卡通形象为包装添色彩

范文1:卡通形象为包装添色彩

卡通形象为包装添色彩在上周,笔者撰写了《卡通形象是做好儿童产品的最好广告和代言人》一文,与部分读者、合作企业互动聊起包装设计之事,笔者才疏学浅,愿抛砖引玉与诸位看官一起探讨产品包装的设计。

国内儿童产品包装设计现状浅析:

1.单调乏味。很多企业在外包装设计的时候,单调的印上自己的商标,非常的乏味。不仅没有什么视觉元素、造型简约,用色单一,虽然成本会比较低,但对营销From EMKT.com.cn、促销没什么帮助,剩下的作用只是起到跟其他厂家品牌作区分而已。当包装无法向消费者呈现你的SP(独特的销售卖点),自然也就无法吸引顾客,带来的结果是产品没有档次,产品在终端的销售也上不去。2.单纯原材料或产地展示。很多厂家产品包装都会在外包装中展示自己的原材料或者原产地。这种包装设计的出发点很好,能很好的证明你的真材实料、产地正宗。但细想一下,这并不能区隔你与竞争对手,在营销上并没有防火墙。因为原材料和产地,都没有独占性,非常容易让你的竞争对手模仿和跟随。3.实用性与审美难结合。在人们审美标准越来越高的现代社会,很多厂家都在包装上下足功夫,达到了形式美,但

适用性就不够。又或是为了追求实用性,很难达到形式美。包装设计的风格有多种表现形式,有的大气豪放、有的秀丽温婉、有的端庄严谨、有的幽默风趣、有的清新整齐、有的雍容华美,各种不同的包装设计风格传递的情感和表达的内容是不同的。需要相关的图形、色彩、文字、材料相结合来完成。

其实对于儿童厂家来说,摆脱以上困扰的方式非常简单,获得动漫卡通形象授权是让你包装更出色的很好的方式。

动漫卡通形象作为兴起的新鲜事务,一直深受不同年龄,不同阶层人们的喜爱。随着国家把文化产业定位为国家支柱产业,动漫卡通的发展进入了一个新的时期,人们深刻的认识到它的巨大商机。动漫卡通的发展,已经在深刻的影响到人们的生活方式。

根据权威资料统计,在北上广深的调查显示,青少年儿童中50%以上的人都有“卡通消费”的习惯。正是有这个需要,所以很多企业都拿卡通形象的授权。一方面可以摆脱包装设计中的单调的问题,另一方面也可以扩大儿童市场份额。现代市场经济竞争越来越激烈,在这个信息量爆炸的时代,拿卡通形象授权成为很多儿童厂家最好的推销手段。如何利用卡通形象让你的包装更出色,成了很多厂家关注的焦点。好的包装设计,能增强人们对于产品的喜爱之情,刺激

消费者的购买欲望。在创意匮乏、审美疲劳、快节奏的现在,如何保证信息的传递更有效、更流畅,在市场竞争中脱颖而出,是众多儿童商家的面临的问题。

那么商家在拿到卡通形象的版权授权后,怎么运用卡通形象在包装上,让包装更出色,笔者认为需要注意以下几个方面:1.注意让包装跟上卡通时尚

包装是商业信息的传播者,又是时尚文化的代言人,只有把握好时尚信息的传递,才能与时代同步。2012年以来,国家把文化产业定位为国家支柱产业,动漫卡通产业日益扩张,动漫周边产品雨后春笋般涌现。动漫卡通中播放的一些内容,往往深入人心,能引领一些社会潮流。卡通形象在包装中的传播优势,缩短了消费者与厂家的距离,带动时尚消费。被授权商拿到卡通形象授权后,要及时与版权方互动,获取最新的卡通形象图库,让你的包装跟上卡通形象的传播,引领消费时尚。2.增加包装的观赏性

没有卡通形象的包装,总是显得有些单调。与文字和抽象的图形比较,卡通形象更具优势,容易引发人们的兴趣,打破语言和文字的隔阂。让不同喜好的人之间有了更多沟通纽带。同时,运用卡通形象作为视觉元素,可以让人们在卡通形象与商品产生联想,达到促进销售的效果。很多获得卡通形象授权的被授权商都在追求“每一个商品都会讲故事,

给儿童一个快乐的童年”。也正是这种追求,让很多被授权商获得了商业上的成功。3.卡通形象增加包装的趣味

卡通形象通常都有夸张的造型和可爱、幽默的特点,所以印在包装上就具备了滑稽和搞笑的功能。在现代社会,卡通形象不仅仅是儿童喜欢,很多大众也喜好。在包装设计中需要充分考虑这些因素,才能把包装设计好。一方面要保留动漫卡通中原汁原味的元素,另一方面也要把趣味性发挥出来。

4.让包装成为经典

什么能让人印象深刻,只有经典,包装设计也一样。要成为经典的包装,我们在设计中需要吸收民族传统的东西,同时,借鉴国外的设计理念,中外结合。如迪士尼授权使用的米老鼠形象,在市场中当商品代言的角色数不胜数、长盛不衰。虽然已经91年了,依然焕发着青春的活力,这就是经典的魔力。

还有一个多月就进入2015年了,国内人们物质生活水平越来越高,儿童消费的观念也在不断变化。昨天的流行,今天已经过时,卡通形象在儿童产品的设计也需要推陈出新。不断地发掘儿童的心理,创造出他们喜欢的包装设计。只有把握好流行趋势以及儿童的消费心理,商家们才能设计出更出色的包装,在激烈的商业竞争中取胜。

范文2:企业形象包装

老板的面子企业形象包装20081115:02中国的老板中,随着高学历的人越来越多,灰头土脸的少了很多。

老板可以拖拖拉拉,随随便便,但是老板的公司可不能这样,老板就是靠公司才显光的,如果公司都是乌烟瘴气,生意肯定好不了。有些老板即使是个小店面,也搞得干干净净,其乐融融。

有些老板,即使是大厂大楼,也经常是灰尘蔽日,蝇虫肆虐。。。。企业形象(Corporate Image)是企业文化建设的核心

广义上说的企业形象是企业整体对外展现的形象,那当然就包括语言、行为和外在形象所有的层面。去军队感觉为什么很爽,因为军队做到了最好的形象统一。虽然有些企业在做军事化管理,但是所谓的军事化经常会成为老板个人的权利和控制个性,没有很好的将军事化管理中企业形象统一的优势发挥出来。

什么是企业形象

企业形象是指人们通过企业的各种标志(如产品特点、行销策略、人员风格等)而建立起来的对企业的总体印象。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式,它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。这种印象是通过人体的感官传递获得的。企业形象能否真实反映企业的精神文化,以及能否被社会各界和公众舆论所理解和接受,在很大程度上决定于企业自身的主观努力。很多公司在公司形象提升上作了不少的文章,尤其是面临重大项目以及检查之前,其实持续提升的企业形象是企业很大的一笔无形资产,很多企业已经意识到了,但是很少有企业在这方面努力。原因有很多方面。主要的还是中国企业形象设计市场上还没有专业和成形的模式,让企业接受,同时也真正在企业的角度为企业考虑一个最合适他们的模式。

形象和企业形象

从心理学的角度来看,形象就是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象,简言之是知觉,即各种感觉的再现。有一点认识非常重要:形象不是事物本身,而是人们对事物的感知,不同的人对同一事物的感知不会完全相同,因而其正确性受到人的意识和认知过程的影响。由于意识具有主观能动性,因此事物在人们头脑中形成的不同形象会对人的行为产生不同的影响。

企业形象是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知,是企业状况的综合反映。

在印象的基础上,加入人们的判断,进而形成具有内在性、倾向性和相对稳定性的公众态度,多数人的肯定或否定的态度才形成公众舆论。公众舆论通过大众传播媒介和其他途径(如人们的交谈、表情等)反复作用于人脑,最后影响人的行为。企业形象有好与不好之分,当企业在社会公众中具有良好企业形象时,消费者就愿意购买该企业的产品或接受其提供的服务;反之,消费者将不会购买该企业的产品,也不会接受其提供的服务。企业形象的好与否不能一概而论,多数人认为某企业很好时,可能另有一些人感到很差,而这种不良的形象将决定他(她)不会接受该企业的产品或服务。任何事物都不能追求十全十美,因此,我们在这里必须把握矛盾的主要方面,从总体上认识和把握企业形象。

企业形象的构成企业形象的构成:产品形象、媒介形象、组织形象、标识形象、人员形象、文化形象、环境形象、社区形象

组成要素

产品形象

质量、款式、包装、商标、服务组织形象

体制、制度、方针、政策、程序、流程、效率、效益、信用、承诺、服务、保障、规模、实力人员形象

领导层、管理群、员工文化形象

历史传统、价值观念、企业精神、英雄人物、群体风格、职业道德、言行规范、公司礼仪环境形象

企业门面、建筑物、标志物、布局装修、展示系统、环保绿化社区形象

社区关系、公众舆论、

企业形象的分类如果企业的老板是内外兼修的人,估计他就能很快地理解企业形象真正含义,企业是企业家的孩子,从小开始成长,他就带上了企业家个人的一些基因,然后后天发展过程中又会受到“父亲”和其他因素的影响,从而整个企业的内外形象表现,就成为了一个个性化的集合体,这个个性化的集合体能否满足所有人对公司的认可和评价呢?

如果不能,企业形象的个性和共性问题处理不好,可能就会造成客户对企业认识和接受的偏差,这个主题需要在后续的研究中再深入展开,暂时只分析最基本的几个问题。

企业形象的分类方法很多,根据不同的分类标准,企业形象可以划分为以下几类;

(1)企业内在形象和外在形象。这是以企业的内外在表现来划分的,好比我们观察一个人,有内在气质和外在容貌、体型之分,企业形象也同样有这种区别。内在形象主要指企业目标、企业哲学、企业精神、企业风气等看不见、摸不着的部分,是企业形象的核心部分。外在形象则是指企业的名称、商标、广告、厂房、厂歌、产品的外观和包装、典礼仪式、公开活动等等看得见、听得到的部分,是内在形象的外在表现。

(2)企业实态形象和虚态形象。这是按照主客观属性来划分的。实态形象又可以叫做客观形象,指企业实际的观念、行为和物质形态,它是不以人的意志为转移的客观存在。诸如企业生产经营规模、产品和服务质量、市场占有情况、产值和利润等等,都属于企业的实态形象。应态形象则是用户、供应商、合作伙伴、内部员工等企业关系者对企业整体的主观印象,是实态形象通过传播媒体等渠道产生的映象,就好像我们从镜子中去观察一个物体,得到的是虚像。(3)企业内部形象和外部形象。这是根据接受者的范围划分的。外部形象是员工以外的社会公众形成的对企业的认知,我们一般所说的企业形象主要就是指这种外部形象。内部形象则指该企业的全体员工对企业的整体感觉和认识。由于员工置身企业之中,他们不但能感受到企业外在属性,而且能够充分感受到企业精神、风气等内在属性,有利于形成更丰满深入的企业形象;但是如果缺乏内部沟通,员工往往只重局部面看不到企业的全部形象,颇有“不识庐山真面回”的感觉。我们认为,内部形象的接受者范围更小,但作用却很大,与外部形象有着同等重要的地位,决不可忽视。

(4)企业正面形象与负面形象。这是按照社会公众的评价态度不同来划分的:社会公众对企业形象的认同或肯定的部分就是正面形象,抵触或否定的部分就是负面形象。任何企业的企业形象都是由正反两方面构成的,换言之,企业形象应是一分为二的,公众中任何一个理智的个体都会既看到企业的正面形象、又看到企业的负面形象。对于企业来说,一方面要努力扩大正面形象,另一方面又要努力避免或消除负面形象,两方面同等重要,因为往往不是正面形象决定用户一定购买某企业产品或接受某项服务,而是负面形象一定使得他们拒绝购买该企业产品和接受其服务。

(5)企业直接形象和间接形象。这是根据公众获取企业信息的媒介渠道来划分的:公众通过直接接触某企业的产品和服务、由亲身体验形成的企业形象是直接形象,而通过大众传播媒介或借助他人的亲身体验得到的企业形象是间接形象。对企业形象作这种划分十分重要,如果一个用户在购买某种商品时看到的是粗陋的包装、落后的设计,试用时这也有毛病、那也不如意,无论别人告诉他这产品如何如何好、这家企业如何如何不错,他也一定不去购买,因为直接形象比间接形象更能够决定整个企业形象。有些企业以为树立企业形象只能靠广告宣传,而不注重提高产品质量和服务水平,就是只看到间接形象而忽视了直接形象。(6)企业主导形象和辅助形象。这是根据公众对企业形象因素的关注程度来划分的:公众最关注的企业形象因水构成主导形象,而其他一般因素构成辅助形象。例如,公众最关心电视机的质量(图像、色彩、音质等等)和价格(是否公道合理),因而电视机的质量和价格等构成电视机厂的主导形象,而电视机厂的企业理念、员工素质、企业规模、厂区环境、是否赞助公益事业等等则构成企业的辅助形象。企业形象由主导形象和辅助形象共同组成,决定企业形象性质的是主导形象;辅助形象对主导形象有影响作用,而且在一定条件下能够与主导形象实现相互转化。

范文3:想要的生活:《西游记》杨洁导演为世界增添色彩

想要的生活:《西游记》杨洁导演为世界增添色彩

作者:新媒体营销苏瑞

进入4月的中旬,春暖花开的季节,是一个出去旅行或者游玩的好时候,作为一个临近毕业季每天被论文后面追着跑的人,只能每天坐在电脑前扣着手机春游。扣手机的同时看到微博最近有个话题叫做#想要的生活#。这个时候想到有句话说:世界是黑白的,还好我们的灵魂是彩色的。因为人们都有自己想要的生活,并为之努力,所以世界变得多姿多彩。黑白的世界,,有这么一个彩色的灵魂。是一个21岁的小姑娘,名字记不清了。只记得她初二开始当背包客,迄今为止走了40多个国家,学会说多国语言,体验过高空跳伞,攀岩冲浪,穿过大沙漠,去过食人国。她有着和别人不一样的旅行方式。她不去那些著名的景点,而是背着包深入到大街小巷。

她穿街走巷,单反镜头下的常客是那些富有故事的店铺和人物,走心的她,重在过程,重在经历,重在体验。在体验过路上的乐趣、挑战甚至死亡后,攀岩,滑翔,冲浪已经不能满足她对这个世界的好奇了。于是她开始思考:旅行除了走进一个国家,了解当地文化外,或许,还可以在做点别的。于是,她去做支教,从事慈善事业帮助贫苦孩子们了,她在寻找的路上找到了自己想要的生活。她的灵魂是彩色的。世界本身是黑白的,因为我们的各种各样的彩色的灵魂,世界变的有了颜色。世界那么大,芸芸众生里,有的人真诚,有的人虚伪。终归是善良的人在填充着世界的色彩。

86版《西游记》总导演、制片人杨洁女士于2017年4月15日去世,享年88岁。当听到这个消息时,有人说:杨洁导演走了,那个属于我们的童年的梦变成了黑白,那些屏幕上熟悉的面孔在世的也越来越少。所以我们这代人总要哭一哭,不止哭分离,还哭岁月流逝。我想说,不要太难过,因为杨洁女士是安详的,她的灵魂是彩色的,她曾经拥有过她想要的生活。她给我们的童年增添了色彩,给黑白的世界增添了色彩,《西游记》就在那里不离不去,色彩永不褪色。

到这里我不禁想一下我自己,今年的我22岁,是一个即将毕业的学生,回头看看我的大学生涯,偶尔满腔热血,偶尔迷茫犯懒,偶尔出去兼个职,偶尔出去逛一圈,平平凡凡并没有什么大波大折。仍然保持着对世界的好奇心,仍然在努力的画着自己人生色彩,在努力的寻找自己想要的生活。

其实岁月是一颗纵横交错的巨树,而生命是其中飞进飞出的小鸟。如果哪一天你遭遇了人生的冷风冻雨,请谨记你为世界绘过画,添过彩。

文/新媒体营销苏瑞(微信号:suruisurui123),关注《苏瑞频道》公众号:su12345rui