综合体百货商场营销活动-风尚盛典

范文1:综合体百货商场营销活动-风尚盛典

风尚盛典活动时间:11月8日23日仪式时间:11月8日(19:18-21:18)展示地点:******一楼中厅及各楼层仪式地点:***大酒店三楼

活动对象:品牌供应商代表、VIP钻石卡会员、政府及新闻媒体相关领导

活动思路:时尚是现代百货的永恒主题,要建立***服饰的高端形象,必须通过大型主题营销将时尚与品牌进行整合推广。因此,今年秋冬服饰节期间,我们策划推出“奢品盛宴华丽飞跃******2008风尚盛典”大型主题活动,有别于往年的服饰品牌推广,该活动将立足高起点、营造高品位,将“星光红毯秀”、“品牌签名墙”、“主题拍照区”等最具锐利性的时尚内容融入其中,并尝试艺术时尚的营销理念,将芭蕾、街舞、小提琴融入时装、珠宝走秀中,以这种全新的表现形式,全面发布2008秋冬服饰流行趋势。我们相信如果本次活动能顺利组织成功,不仅将带给消费者全新的审美享受,更将成为通城2008最具时尚性的营销事件,同时也将进一步奠定***在中高端群体中的品牌口碑与尖端形象。活动仪式:

TIME:19:18前主题:活动准备

1、舞台、更衣室、背景板、音响、灯光、舞美、道具、音响师、星光大道、品牌墙到位;2、司仪、灯光师、化妆师、道具师、芭蕾舞演员、小提琴手、街舞表演人员、礼仪小姐、模特到位。

TIME:19:18-20:08主题:星光大道

场地布置:在***门前广场搭建大红地毯甬道,两周用护栏隔离并配上一排定型灯,并在甬道尽头(门前走廊台阶),搭建品牌签名墙一面及小型地台,品牌墙上张贴***主推品牌商标,品牌墙顶部配置聚光灯、帕尔灯,以营造星光璀璨的氛围。

活动程序:19:18分:品牌供应商代表(20名左右,以新近品牌、一线品牌为主,可由采批牵头,事先联系邀请),依次走上星光大道,在通过甬道后来到品牌墙前,并在品牌墙自己商标上签名留念,主持人现场进行采访,供应商代表介绍本品牌的品牌文化、品牌特色及08秋冬新款(要求所有品牌供应商代表胸前,必须统一张贴醒目品牌商标不干胶)。19:38分:VIP贵宾(100名左右,部分为******VIP钻石卡会员,部分为政府及新闻单位相关领导,可事先发函邀请),依次走上星光大道,在通过甬道后在品牌墙上签名留念,主持人现场进行采访,VIP贵宾代表发表对本次活动的感受。

19:48分:在舞台两周分别安排品牌贵宾区与VIP贵宾区,品牌供应商代表、VIP贵宾在各自区域落座,等待风尚盛典仪式的正式开幕。

TIME:19:58-20:08主题:开幕仪式场地布置:

内场:品牌风尚盛典仪式的舞台,要求为呈T字型镜面玻璃地台,同时采用错层帷幔布置,整个仪式采用电控启动模式,以求营造炫目时尚的氛围;外场:在******户外搭建LED显示屏,通过电缆传输向的路过市民同步播出2008风尚盛典仪式。

活动程序:

19:58分:身着品牌08秋冬最新款服饰的模特依次出场(共计10个品牌10个模特,上装张贴醒目的品牌商标标识),主持人旁白介绍展示品牌,10名模特全部登台后,在背景板下方呈雁型排开。

20:02分:主持人登场,致开场白,介绍领导、嘉宾及品牌供应商代表。

20:08分:品牌供应商代表致辞。20:10分:VIP贵宾代表致辞。

20:12分:*********总经理致辞(介绍全新开业后的***市场定位、品牌特色)。20:15分:*********总经理、品牌供应商代表、贵宾代表共同按动“2008******品牌风尚盛典”电子启动按扭(外型为发光球),电控冷烟火、彩带、礼花及灯景全面打开,现场一片欢快、炫目的氛围。

20:16分:主持人宣布仪式结束,品牌星光秀场即将拉开帷幕(全场灯光渐暗)。

TIME:20:18-21:18主题:品牌秀场

活动说明:

1、有别于以往的服饰走秀,为了突出活动的品位与档次,我们将充分借助追光灯、定型灯、旋转灯等电脑灯景,干冰、泡泡机、彩虹机、冷烟火等特级处理,以及专业化全景式舞台,营造如梦如幻、缤纷炫丽的现场效果,充分聚焦观众的视线、全面展现“奢品盛宴华丽飞跃”的主题氛围。

2、本次服饰走秀将采用主题场景与艺术表现相结合的形式,分男装、女装、运动休闲装三个主题专场,以*********的新进品牌、国际大牌为主推对象,同时与芭蕾、小提琴、街舞相结合的形式,将服饰的时尚通过艺术饿形式来表现,充分展示***服饰的不凡品位。

活动程序:

伴随着追光灯、定型灯、聚光灯、帕尔灯、旋转灯等电脑灯景全面打开,缭绕的五彩干冰腾空而起,2008秋冬服饰潮流发布会拉开帷幕。

第一幕:踮起时尚DE脚尖

主推货品:***女装品牌开场表演:双人芭蕾舞《天鹅湖》

(通过双人芭蕾舞的开场,衬托与营造女装的典雅、浪漫的氛围)

第一组展示主题:伊人●风尚主推货品:***淑女装、职业女装品牌;辅推货品:周大福“水中花”系列铂金饰品/周生生“LOVE”系列钻石饰品相关提示:在正式严肃的职业场所,职业套装的装扮配以成熟优雅的端彩妆容,***淑女装高雅得体的款式,让你举手投足之间,尽显职业风范;

开场表演:双人芭蕾舞舞美灯光:简洁、明快的职场氛围;主推款式:以典雅、庄重的款式为主;

特技处理:彩虹机;

模特包装:戒指/耳环/项链;妆容-职业妆;道具-职业女包;背景旁白:主持人对展示淑女装、职业女装品牌进行系列主题介绍。

第二组展示主题:派对●风尚

主推货品:晚宴装、中式旗袍女装;

辅推货品:潮宏基“金彩幻变”系列K金饰品/周生生“炫动”系列钻石饰品

相关提示:狂欢的派对、激情的酒会,或前卫或雍容的装扮配以神秘诱惑、热情四射的亮彩妆容,出挑的成为众人注目的焦点;

舞美灯光:艳丽、炫目的派对氛围;

特技处理:冷烟火;

模特包装:饰品-戒指/耳环/吊坠;妆容-前卫彩妆;背景旁白:主持人对展示女装品牌进行系列主题介绍。

第二幕:倾听时尚DE旋律

主推货品:***男装品牌开场表演:小提琴独奏《月光曲》

(通过小提琴独奏的开场,衬托与营造男装的品位、优雅的氛围)

第一组展示主题:绅士●风尚主推货品:***精品男装品牌;

辅推货品:金至尊“天下无镶”系列钻戒/周大福“骄人”系列钻戒

开场表演:小提琴独奏《月光曲》舞美灯光:典雅、庄重的职场氛围;

特技处理:彩虹机;

模特包装:钻戒、衬衫、领带、皮包、红酒;

背景旁白:主持人对展示精品男装品牌进行系列主题介绍。

第二组展示主题:型男●风尚

展示货品:大众商务、休闲男装品牌;舞美灯光:时尚、雅皮的休闲氛围;

特技处理:泡泡机;

模特包装:休闲腕表、休闲包、高尔夫球杆。

背景旁白:主持人对展示大众商务、休闲男装品牌进行系列主题介绍。

第三幕:触摸时尚DE律动

主推货品:***运动休闲品牌开场表演:街舞《双截棍》

(通过街舞的开场表演,衬托与营造运动休闲装的青春、动感、活力的氛围)

第一组展示主题:动感●风尚

展示货品:运动休闲装品牌;

舞美灯光:青春、运动的动感氛围。

主推货品:运动装;特技处理:冷烟火;

模特包装:各种运动装备(护腕、篮球、运动背包等)。背景旁白:主持人对展示运动休闲品牌进行系列主题介绍。

第二组展示主题:青春●风尚

主推货品:少淑女装品牌;

辅推货品:梵迪08系列K金饰品;简金品08系列K金饰品

舞美灯光:时尚、青春的休闲氛围。主推款式:以青春、活力的款式为主;

特技处理:泡泡机;

模特包装:饰品-戒指/耳环/吊坠;妆容-淡妆;道具-时尚拎包。背景旁白:主持人对展示少淑女装品牌进行系列主题介绍。活动结束:表演模特、演职人员鱼贯出场,向广大观众致意谢幕。

其他活动:

★名门新贵●奢华聚焦******2008风尚盛典●新品峰会

活动时间:11月8日11月23日

活动思路:在商场一楼中庭及各相关楼层举办“2008风尚盛典●新品峰会”展示周,为各大知名品牌服饰展示秋冬新品提供一个平台,同时通过海报、招贴、易拉宝、X展架、布幔等形式,宣传品牌概念,倡导品牌意识,传播品牌文化,提高品牌认知,所有展示品牌均统一张贴“******2008风尚盛典推介品牌”POP。

活动内容:为了确保展示的高品位与高档次,我们建议采用主题景点形式

2008风尚盛典☆伊人风尚

展示时间:11月8日11月15日(配合女士服饰主题推广)展示系列:展示淑女系列服饰(包括服装、鞋帽、手袋、内衣、配饰)。表现主题:可爱、俏皮;表现元素:各款少淑装新品,配以小挂件、斜背包、运动鞋,充分体现尽展少淑装的清新与活力。

2008风尚盛典☆锐丽风尚

展示系列:展示货品:少淑系列服饰(包括服装、鞋帽、手袋、内衣、配饰)。

展示时间:11月8日11月15日(配合女士服饰主题推广)

表现主题:青春、活力;表现元素:各款运动休闲新品配之以各种运动装备与休闲场景,展现运动之美与休闲之情。

2008风尚盛典☆绅士风尚

展示时间:11月16日11月23日(配合男士服饰主题推广)展示系列:男仕正装系列服饰(包括服装、鞋帽、内衣、配饰)。

表现主题:经典、成熟;表现元素:各款商务、高尔夫秋冬新品配以皮具、红酒、高尔夫球杆等装饰品,展现成功人士的风度。

2008风尚盛典☆活力风尚

展示时间:11月16日11月23日(配合男士服饰主题推广)展示系列:运动休闲系列服饰(包括服装、鞋帽、内衣、配饰)。

表现主题:青春、活力;表现元素:各款运动休闲新品配之以各种运动装备与休闲场景,展现运动之美与休闲之情。

★你gold时尚吗?******2008风尚盛典●完全手册

特刊主办:******、***晚报社

特刊思路:2008风尚盛典期间,我们拟与***晚报社,联合推出8个P的《******2008风尚盛典特刊》,它以******服饰品牌宣传为主导,通过最新的时尚资讯相结合结合,全方位、立体化传播***品牌形象,全面提升高端消费群体对“******引领生活新时尚”的认知,与此同时,穿插服饰节促销信息发布等内容。为了突出特刊的档次与品位,特刊采用大度16K、封面250克铜版印刷、内页157克铜版印刷,均为彩色版,纸质华丽,装帧精美,将以全新的视觉冲击,传递时尚信息。

版面规划:

P1封面:集中介绍******2008风尚盛典的活动信息及秋冬服饰节促销广告。

P2P5秋●尚:

(1)“秋冬最in的风尚搭配”女装的新进品牌介绍(含图片、文字),如:可爱女生(1822岁)、漂亮MM(2327岁)、时尚白领(28岁以上)的秋装(含真人展示图片、所搭配介绍的服装在***必须均有销售,且需注明品牌、价格和销售楼层);女装品牌秋冬新品的形象广告;

(2)“秋冬最high的风尚搭配”:男装的重点品牌介绍(含图片、文字),如:时尚GG(2329岁)、优雅绅士(30岁以上)的秋装(含真人展示图片、所搭配介绍的服装注明品牌和销售楼层);男装品牌秋冬新品的形象广告。

P6P7星●尚:

(1)奢品时光:以品牌故事的形式讲述一些拥有悠久历史的著名品牌,其发展历程、制作工艺、品牌口碑,积淀***服饰的品牌底蕴;(2)风尚秀场:介绍08世界各大时装周的品牌发布趋势。

P8潮●尚:

(1)职场扮靓:以办公室白领为对象,介绍白领的秋冬服饰搭配技巧及形象设计;

(2)假日心情:介绍高端消费群体最新的休闲生活方式。

范文2:百货商场开业庆典活动策划方案

百货商场开业庆典活动策划方案目录一、前言二、活动主题三、活动风格四、活动目的

五、广告宣传(前期宣传、后期宣传)六、嘉宾邀请七、活动亮点八、活动程序九、会场布置十、附件十一、后记一、[前言]

鉴于本商场“引领时尚消费,倡导精致生活”的经营理念,所以,如何针对性地吸引高端消费者,如何将活动形势和活动内容同商场的高端定位及高端消费人群的消费形态相契合,就成了本次活动的关键。

在策划过程中,我们着重考虑将开业庆典、促销活动和树立商场高端形象有机结合;活动主题尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”,淡化促销的商业目的,使活动更接近于目标消费者,更能打动目标消费者。把举办第一届“紫荆”杯高尔夫赛事的开幕式作为本次活动的亮点及持续的新闻热点,力求创新,使活动具有震憾力和排他性。从前期的广告宣传和活动中的主题风格,我们都从特定的消费人群定位进行了全方位考虑。在活动过程中为尽量避免其它闲杂人等的滞留,所以庆典场面不宜盛大,时间不宜过长,隆重即可。二、[活动主题]1.开业庆典

2.第一届“紫荆”杯高尔夫友谊赛开幕式三、[活动风格]隆重高雅四、[活动目的]

(1)面向社会各界展示紫荆百货高档品牌形象,提高紫荆百货的知名度和影响力;(2)塑造海南第一高档精品商场的崭新形象;塑造紫荆百货精品氛围。

(3)通过本次开业庆典活动和“紫荆”杯高尔夫赛事开幕仪式,开拓多种横向、纵向促销渠道,掀起国庆黄金周的促销高潮和持续的新闻热点和促销高潮,奠定良好的促销基础和良好的社会基础。

五、[广告宣传]1.前期宣传

(1)开业前10天起,分别在海南日报、海口晚报及各高档写字楼的液晶电视传媒网等媒体展开宣传攻势;有效针对高端目标消费人群。

(2)周边各高档社区及高档写字楼内作电梯广告,有效针对周边高端消费者,有效传达紫荆百货开业及其相关信息。

(3)以各高尔夫球场为定点单位给各高尔夫球场的会员及高尔夫球界名流、精英发放设计精美的邀请函,邀请其参加紫荆百货开业庆典暨第一届“紫荆”杯高尔夫友谊赛。2.后期广告

(1)开业后5日内,分别在海南日报、海口晚报及各高档写字楼的液晶电视传媒等媒体进一步展开宣传攻势,吸引目标消费者的眼球,激起目标消费者的购买欲。(2)进一步跟踪报导“紫荆”杯高尔夫友谊赛,掀起持续的新闻热点。

六、[嘉宾邀请](由主办方负责出面)

嘉宾邀请,是仪式活动工作中极其重要的一环,为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用,在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象,设计精美的请柬,尽力邀请有知名度人士出席,制造新闻效应,提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。嘉宾邀请范围:

A、政府领导;上级领导、主管部门负责人; B、主办单位负责人、协办单位负责人; C、业内权威机构、高尔夫球界权威或精英; D、知名人士、记者; E、赞助商家;大型企业老总七、[活动亮点]1.以开业庆典为平台,举行第一届“紫荆”杯高尔夫大赛开幕式。以海南各高尔夫球场的会员为主要参赛对象,给每个会员发放邀请函,并符上参赛的相关事项。商场内各商家为赞助商,还可邀请海口市内知名品牌的高尔夫用具商为赞助商或协办单位;邀请海南各高尔夫球会为协办单位,凡参赛者均可在商场开业当天获得精美礼品,优胜者可按名次获得现金奖励及商场内各世界品牌提供的高档礼品。凡参赛选手在商场内购物可获得相应优惠,在协办单位消费也可获一定礼遇等(或到场嘉宾可当天加入紫荆VIP会员)。在良性的联合运作状态下,使主办方、协办方及赞助方三方在合作中获得共赢。2.千份DM杂志免费赠送:

为了扩大商场的开业效应和品牌影响力,发行DM杂志(紫荆百货《精致生活指南》)赠阅消费者。此DM杂志为大16K,68P,四色铜版纸印刷,发行量为一千五百册。主要发行渠道为在开业庆典上所有到场者的礼品和开业促销期间商场赠阅。本杂志的主要内容分为三个板块:

(1)“引领时尚消费,倡导精致生活”介绍紫荆百货的经营理念、购物环境及其它相关信息;

(2)“品牌故事”介绍紫荆百货内各品牌(内附各品牌代金卷);

(3)“高尔夫享受”介绍高尔夫的相关知识及协办单位的相关信息(内附各球会优惠券);

3.在气氛渲染方面,以高雅的模特走秀和钢琴演奏代替庆典仪式中贯用的军乐队、锣鼓、醒狮队等。令每位来宾耳目一新,难以忘怀,且能有效地提高开业仪式的新闻亮点和宣传力度。在庆典活动中注入高雅文化,且与紫荆百货的高端定位及目标消费群的理想生活形态有机契合。

4.“名星”巧助阵:邀请高尔夫球界权威或精英,使圈内人士慕名而至;邀请某品牌代言人到场助兴表演一到二个节目,掀起会场的第三个高潮,整个活动在高潮迭起中落幕,令人回味无穷。

八、[活动程序]

2006年9月25日上午9:00典礼正式开始(暂定)8:30播放迎宾曲,礼仪小姐迎宾,来宾签到,为来宾佩戴胸花、胸牌、派发礼品、并引导来宾入会场就座,贵宾引入贵宾席。

8:35模特高雅的时装表演开始,展示国际著名服饰品牌魅力,在嘉宾印象中深化紫荆百货的高端定位,也可调动现场气氛,吸引来宾的目光。

9:00:时装表演结束,五彩缤纷的彩带彩纸从空中洒下,主持人上台宣布开业仪式正式开始,并介绍贵宾,宣读祝贺单位贺电、贺信。9:05紫荆高层领导致欢迎辞9:10政府领导致辞

9:15协办单位(美视高尔夫)领导致辞9:20参赛选手代表讲话

9:25体育部门领导致辞并宣布第一届“紫荆”杯高尔夫友谊赛开幕,鸣礼炮、放飞和平鸽和氢气球(会场达到第一个高潮)。9:30钢琴演奏(曲目略)

9:35宣布剪彩人员名单,礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到主席台。

9:40宣布开业剪彩仪式开始,主礼嘉宾为开业仪式剪彩,嘉宾与业主举杯齐饮、礼炮、放飞小气球、彩屑缤纷、典礼推向第二个高潮。主持人宣布正式营业.消费者可进场购物。9:45活动进入表演及相关互动活动10:00整个活动结束九、[会场布置]

现场布置与开业庆典的主题结合,力争做到“细心、精心、认真、全面”,将高雅文化进行到底。遮阳(雨)棚和T形台、背景板的设计能充分突出会场的高雅和隆重的风格。(见附件1、2)现场布置所需物料[彩旗]

1、数量:80面2、规格:0.75mXl.5m 3、材料:绸面

4、内容:"引领时尚消费,倡导精致生活”。5、布置:广场周围插置。

印制精美的彩旗随风飘动,喜气洋洋地迎接每位来宾,能充分体现主办单位的热情和欢悦景象,彩旗的数量能体现出整个庆典场面的浩势。同时又是有效的宣传品。[横幅]1、数量:若干;3、规格:4.5X10M 4、内容:紫荆百货隆重开业5、布置:高空气球下方[贺幅] l、数量:20条;2、规格:0.8X20M 3、内容:各商家及合作单位祝贺4、布置:广场及超市楼体[放飞和平鸽]1.数量:188只

2.布置:宣布第一届“紫荆”杯高尔夫友谊赛开幕时放飞[放飞小气球]1、数量:2000个2、材料:进口PVC 3、布置:主会场上空

剪彩时放飞,使整个会场显得隆重祥和,更能增加开业庆典仪式现场气氛。[高空气球] l、数量:6个

2、规格:气球直径3米。3、内容:祝贺及庆祝语4、布置:现场及主会场上空。[充气龙拱门]1、数量:2座

2、规格:跨度15米/座3、材料:PVC 5、布置:主会场入口处及车道入口[绸布]1.数量:100米

2.布置:市场入口处两旁的门柱

[签到台]1、数量:签到台1组、

2、布置:主会场右边桌子铺上红绒布,写有“签到处”,以便贵宾签到用。[花篮]1、数量:30个2、规格:五层中式3、布置:主席台左右两侧

带有真诚祝贺词的花蓝五彩缤纷,璀璨夺目,使庆典活动更激动人心[背景板]1、数量:一块2、规格:10m X 5m 3、材料:钢架、喷绘

4、内容:主题词,其风格与本活动的主题风格一致,能体现高雅与时尚的主题。[T形台]1、数量:l座:

2、材料:钢管、木板、红地毯[红色地毯]1、数量:200平方米

2、布置:主会场空地,从入口处一直铺到主席台突出主会场,增添喜庆气氛。[其它]1、剪彩布一条,根据剪彩人数扎花2、签到本1本、笔1套3、椅子150张4、胸花150个5、胸牌150个6、绿色植物300盆7、盆花200盆8、彩屑气氛营造[礼仪小姐]1、人数:10位

2、位置:主席台两侧、签到处

礼仪小姐青春貌美,身披绶带,笑容可掬地迎接各位嘉宾并协助剪彩,是庆典场上一道靓丽的风景。[钢琴演奏]1、人数:1位,2、规格:著名钢琴师

3、位置:主席台上

在迎宾时和仪式进行过程中,演奏各种迎宾曲和热烈的庆典乐曲,使典礼显得隆重而富有风情。

[专业模特队]1.人数:18人(暂定)

2.位置:庆典开始前在T台上表演调动现场欢快的气氛且与活动主题有机契合。[音响]1、数量:l套2、说明:专业3、位置:主会场4、媒体配合(略)

十、[附件](所有的平面设计都以体现高雅的活动主题为本)附件1:主会场效果图(略)附件2:主席台及背景板设计(略)附件3:邀请函设计(略)附件4:DM画册设计(略)

附件5:条幅、贺幅、彩旗设计(略)附件6:X展架设计(略)

附件7:庆典物料明细及费用预算(略)

附件8:目标消费群消费形态分析及相应前后期广告措施(略)十一、[后记]

1.本草案中各项活动内容均为暂定,方案所略之处及其它未尽事宜或因时间问题,或需同主办方进行更深入的沟通和研讨才能决定,所以在本案中未能体现,敬请谅解。2.关于第一届“紫荆”杯高尔夫友谊赛的详细事宜将作另案处理,在本案中未作阐述。3.一般情况下,开业日期应选在法定休息日,以便于嘉宾和消费者出席,而主办方现定的时间9月25日刚好是周一,建议再做决定。

4.我司十分重视本次活动的策划及承办,希望能与主办方在深度的沟通和合作中使本次庆典活动取得圆满成功取得良好的促销效益和广泛持久的社会效益及新闻效益。

范文3:百货商场开业促销活动方案

此次开业方案采取氛围--人气--商机的理念,分三个操作步骤:营造氛围、激发人气、沉淀商机。把上述三个理念整合起来策划、实施,开业就会体现出规模,实力,竞争力,知名度等效果。特别是抓住商机这一根本,通过这次庆典活动,为我店挖掘或种下各种显性和隐性的商机,通过营造氛围激发人气来提升我店在行业和领域中的地位,形成一定的影响力,从而鼎足于市场

一、活动主题:盛装开幕二、活动时间:

2008年9月26日(周五)10月5日(周日)10天三、活动内容:金秋送爽送豪礼目的:通过设大奖引起全城轰动效应,让银泰百货的全新开业在地区一炮打响,家喻户晓。参与方法:

9月19日28日购物累计满180元(黄金首饰满1000元)即参加抽奖,满360元(黄金首饰类满2000元)可抽2次,满540元(黄金首饰类满3000元)抽3次,满720元(黄金首饰类满4000元)抽4次,达900元(黄金首饰类达5000元)及以上的最多限抽5次;顾客凭收银小票在指定地点现场抽奖、兑奖。