创意及撰写学习

范文1:创意及撰写学习

今天是我们学习探讨竞价的第三天,我们开门见山,先来大概了解创意的概念,再具体分享一些常用的方法...

什么是创意?

创意是指网民搜索触发的推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述,以及访问URL和显示URL。

1.标题描述撰写规范:

准确规范,主题明确;简明精练,言简意赅;突出与关键词的相关性;语句通顺、符合逻辑等;强调优势、独特性、专业型。

2.创意标题、描述的长度有以下限制:

1).创意标题最长不能超过50个字符,每行描述最长不能超过80个字符(注:1个半角英文、数字、符号为1个字符,1个全角英文、数字、字符或汉字为2个字符);

2).当创意中包含大写英文字母时,为保证上线展现效果,系统允许提交的字符数将有所减少。当我们看到“输入太长已影响到展现效果”字样的提示时,请务必控制创意长度。

左侧推广位:标题50个字符,创意80个字符

右侧推广位:标题28个字符,创意40个字符

顶部推广位:标题50个字符,创意80个字符

什么是通配符

通配符可以帮助我们在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替代通配符标志。

可以在创意的标题描述中添加多个通配符。通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳,如过度使用,可能使得创意不能清晰地向网民传达有效信息,反而降低了创意质量。

使用通配符时,请注意确保无论是哪个关键词得到触发和展现,创意语句和含义都是通顺、符合逻辑的,否则会影响网民对我们广告的印象,降低创意的吸引力。

关键词的质量度

质量度是搜索推广中的衡量关键词质量的综合性指标,在账户中以三星等级的方式来呈现。

质量度越高,意味着推广的质量越优秀,同等条件下赢得潜在客户(网民)的关注与认可的能力越强。

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创意撰写的技巧(以医院来举例)

一、机构

1、突出权威性:比如公立医院、医保定点、三甲医院

2、借助政府机构:省农合定点单位

3、公益性:红十字、省妇联(借力打力,利用这些品牌影响力)

4、其他:百姓公认、无假日医院、省级

二、权威专家

1、主任级博士专家

2、专家操刀,安全更有保障量身制定方案

3、专家一对一诊疗

4、国务院津贴专家

三、突出设备优势

1、先进设备,术后无副作用

2、独家专利

3、引进国外先进技术设备

四、疗效与优惠

1、技术领先国际水平

2、咨询免费

3、网上预约,价格优惠

五、其他

1、治疗彻底,术后不复发

2、截止*月*日,已经康复**例

学习在于分享进步永不停息林战裔:QQ3152774233、保障隐私,为患者保密

什么是显示URL和访问URL ?

访问URL是网民点击推广结果后实际到达的网站页面,显示URL是网民在推广结果中看到的最后一行网址。

访问URL的选择应根据创意和关键词的不同而不同,为保证推广效果,应将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。如果网民进入网站后不能立刻找到推广结果中所宣传的内容,很可能就此退出网站。特别是,疾病类的关键词,请务必确保访问URL所指向的网页上直接包含这些信息。

显示URL的设置不会影响网民对网站的实际访问。一般情况下,建议直接使用完整的域名(如)作为显示URL,在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对网站的印象。

什么是质量度?

质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量(关键词和创意的相关性)以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等。可以通过优化关键词的质量度,特别是提高关键词与创意的相关性,来降低最低展现价格以及点击费用。

百度对质量度的阐述:

“质量度有几个参数,比如URL地址、相关度和点击量,每一项都在质量度里占有一定的权值比例,然后有一个算法来求出质量度,企业的质量度和网民的搜索体验息息相关,质量度采用24小时刷新的办法匹配最新的搜索结果。”

质量度是怎么计算的?

质量度是根据一下多个因素综合计算得出:

l 点击率:点击率是影响质量度的重要因素,较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。需要说明的是,这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。

l 相关性:包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。

l 创意撰写水平:创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”,越能吸引潜在客户的关注。

l 账户综合表现:账户内其他关键词的历史推广表现。

此外,质量度是一个相对指标,体现的是关键词的相对水平。例如关键词、创意并没有变化,但质量度降低了,一个可能的原因竞争对手在持续优化,促使整体质量水平提升,我们账户关键词的质量相对下降了

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质量度有什么用?

质量度体现在:

l 反映关键词展现在左侧的可能性。新质量度上线后,升级后“1星代表推左可能性很低,2星推左资格不稳定,3星推左资格稳定”。

l 影响关键词的排名。排名是由质量度和出价共同决定的。一般情况下,出价相同时,质量度高的关键词的排名靠前。

l 影响点击价格。作为对高质量关键词的奖励,质量度越高,需要支付的单次点击价格就越低。

l 影响最低展现价格。同样作为对高质量关键词的奖励,质量度越高,该关键词获得展现所需的最低展现价格就越低。

因此,持续关注和优化质量度并通过提升质量度,可以在在同等情况下,获得更佳的展现位置、更优的排名;支付更低的推广费用,从而降低成本,提高投资回报率。

高质量度有什么好处?/质量度对推广有什么影响?

质量度越高,表示吸引潜在客户关注的能力越强,因此会得到一连串奖励:

质量度会影响展现在左侧的可能性、排名、点击价格和最低展现价格,具体如下。在同等的情况下,质量度高的关键词可以获得更佳的展现位置、更优的排名、支付更低的推广费用,从而全面提高在搜索推广上的投资回报率。因此持续优化质量度是必要的。

反映关键词展现在左侧的可能性。一星代表推左可能性很低;二星代表有推左资格,但不稳定;三星代表推左资格稳定。

影响关键词的排名。排名是由质量度和出价共同决定的。一般情况下,出价相同时,质量度高的关键词的排名靠前。

影响点击价格。作为对高质量关键词的奖励,质量度越高,需要支付的单次点击价格就越低。

影响最低展现价格。同样作为对高质量关键词的奖励,质量度越高,该关键词获得展现所需的最低展现价格就越低。

影响质量度的因素

1、标题和描述的相关性

2、标题和描述中包含关键词的展示次数

3、关键词对应网址的相关性

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4、对应网址的打开速度

5、对应网址的文章质量

6、关键词的排名的位置

7、关键词的展示率及点击率比例

四个方向优化质量度

第一:保证关键词飘红

1.保证关键词完全飘红:

请根据账户情况,确定转移关键词至新单元还是在原有单元下围绕一星关键词撰写新创意。

在新单元创意中插入通配符,且通配符内的默认词为单元内字长最长的关键词,能有效插入通配符可以获取完全飘红,从视觉上吸引眼球,从而提升质量度(竞品词除外,由于法律原因,不能插入通配符)。

2.如果解决了以上初级问题,质量度还是一星的话,那就需要提升创意的吸引力了,具体做法参考下面“第四”

由于关键词的单元划分不合理等原因,会存在同一单元内有一星、二星、三星词共存的现象,为避免由于对创意的修改导致二、三星词质量度的波动,在一星、二星、三星词共存的单元,所有的优化质量度操作均应遵循以下两个优化前提:

1).对一星词的优化:须遵循“转移一星词至新建单元、或在原单元针对一星关键词撰写新创意”的优化前提。

2).对二、三星词的优化:须遵循“在原单元中新增创意、或转移至新单元后保留原创意,再在新单元中新增创意”的优化前提。

质量度优化表

综合排名指数、质量度有什么作用

综合排名指数=质量度×竞价价格。

综合排名指数作为推广排序标准,直接决定竞价排名推广排序顺序。综合排名指数越高,推广排序顺序也越靠前。

质量度依据历史数据计算,主要反映关键词标题、描述的质量,及网民对该关键词的认可程度。通学习在于分享进步永不停息林战裔:QQ315277423

过优化关键词的标题、描述来提升质量度。?当关键词价格相等时,高质量度的关键词其综合排名指数也较高,从而可以以同等价格获得更高、更有利的推广排序。

第二:提升相关性

1.明确创意不相关的原因:

关键词是A,创意不体现A特征优势,在描述企业实力历史或者描述B、C

关键词是A的症状,创意不体现症状信息,一直在描述原因特点和优势

2.提升创意相关性的方法:

将关键词从单元内转出,按“结构相同、意义相近”的原则划分至新单元

在新单元内,围绕单元内关键词的共同主题撰写创意

3.提升推广信息与目标URL的相关性:避免目标网页和关键词、创意关联度低甚至完全不相关的现象。

4.提示词本身与网站业务的相关性:选择意图明显的关键词。搜索需求是多种多样的,如搜索“医院”的网民可能是在寻找专业的医院机构,也可能只是想了解关于医院的基本常识。相对而言,搜索“男科医院”、“男科医院哪家好”的网民明确地表达了对男科医院的需求,会更关注和重视相关的推广结果,也更有可能访问我们的网站做进一步的了解。

第三:提升创意通顺度

创意不通顺的原因:

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解决搭配不当提升通顺度的步骤:

调结构:按“结构相同、语义相近”的原则给单元内的关键词重新分单元;

新单元内增创意:根据新单元中词的结构,新增通顺的创意;

优化结果如下:

第四:创意吸引力

创意吸引力是一个相对的指标,指相对同行业的创意,是否对网民更有吸引力。因此,创意吸引力,没有最好,只有更好!

提升创意吸引力的方法有很多种,以下几个是已经获得过成功经验的、有利于提升吸引力的方法,由于各个客户的创意差别很大,这些方法不一定适用于所有创意,更多的方法还待大家在日常优化中积累、提炼:

创意形式提升吸引力:

a多处合理嵌入通配符,多次飘红

b语句创新:短语句、疑问语句的应用

c标点符号、英文字母、数字的应用

d使用完整的域名(如)作为显示URL 学习在于分享进步永不停息林战裔:QQ315277423

范文2:创意撰写技巧从零开始学习

百度竞价创意是指访客进行搜索并触发推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述,访问URL以及显示URL。

创意撰写的意义

创意撰写是为了吸引访客点击进入到网站进行下一步的成交。创意相当于饭店前面的免费试吃,相当于服装店前招揽顾客的迎宾。他的目的是让访客进店消费

创意撰写的目的

1、吸引

用创意去吸引不同搜索意向的访客,点击进入网站进行下一步成交

2、点击

让访客觉得我们的创意是有价值的,访客可以通过对创意的认知,明白我们网站里的内容就是他要找的

创意优化流程

1、找到值得优化的关键词,不是所有的关键词都值得去优化2、分析访客交叉点,了解访客的需求点才能更好的承载访客3、选定样式撰写,高级创意可以事半功倍,创意要针对性撰写

创意撰写原则

1、百度创意需要简明精练,言简意赅,保持通顺2、百度创意需要结合单元主题,有针对性的撰写3、百度创意需强调产品/服务的优势、权威、专业性

4、百度竞价创意撰写需要符合合法性、字符长度、特殊标点等规则

创意优化需求

当帐户出现什么情况时,需要优化创意1、有转化价格高的关键词不能再提价,用创意增加流量2、有展现无点击的关键词有一定搜索意向,但是没有流量3、有转化点击率低的关键词价格不高的关键词比如品牌词4、无效流量较多的关键词通过创意排除一定的垃圾流量

5、价格低流量少的关键词低价跑量的关键词不需要再提价6、能够给你带来对话的关键词一切的优化目的都是为了转化

创意撰写技巧

创意撰写的核心就是追逐人性,不要和人性做斗争

可根据访客好奇、从众、贪婪、懒惰、怕死、虚荣的心理去撰写1、关键词需求分解,需求点用一个关键词描述2、短句需求填充,将关键词用半句吸引的话表达3、创意需求组装,结合搜索词需求进行拼装

创意优化技巧

创意的好坏,取决于访客的点击率,点击率越高证明其越能吸引访客点击

范文3:专利学习撰写注意事项

专利撰写过程中,需要注意很多细节,以下是本人的一些心得体会。首先是说明书摘要相关注意事项:1、数字要加括号。2、文字不超过300字(包括标点)。3、注意标点符号,尤其是分号和句号。4、摘要不需写出全部内容,但需写出有益效果,一般为独权+有益效果。5、字母用大写字母“U型钢筋”。6、名称不能用“……体系”。7、在所有部分中,名称符号要一致。8、同一材料布置在分层的不同位置也需分开写。9、文件名必须与实用新型题目相一致。10、注意页眉的文字。11、整段只用两个句号,描述完方案写一个句号(或分号),其他部分用逗号。

然后,权利要求注意事项:1、数字要加括号。2、权利要求书中的数字不用刻意加粗,和正文字体一致即可。3、注意标点符号,尤其是分号和句号。4、从属权利要求只能引用独立权利要求的主体。5、字母用大写字母“U型钢筋”。6、在所有部分中,名称符号要一致。7、“根据权利要求1所述……”这里记得用“根据”。8、效果类限制不要放置权利要求书里。9、同一材料布置在分层的不同位置也需分开写。

说明书注意事项:1、数字不加括号。2、技术领域的问题,比如:本实用新型涉及建筑领域或建筑施工领域,尤其/特别涉及一种……的结构等,技术领域的撰写根据所参考的专利文献的撰写方法和方式来写。3、注意标点符号,尤其是分号和句号。4、字母用大写字母“U型钢筋”。5、在所有部分中,名称符号要一致。6、同一材料布置在分层的不同位置也需分开写。7、背景技术针对现有技术中存在的不足或新发明的优点,下面的新发明必须给出解决方案。附图及附图说明注意事项:1、数字不加括号。2、将附图中的数字表示的具体名称写出来,附图标记中数字要与附图中相对应,附图中数字与说明书中相关描述相对应。3、附图中不允许出现文字,用附图标记或附图标记名称表达,附图不需按实际尺寸画出,但要根据实际的对比效果表示。4、附图中图名“图1”、“图2”等采用撰写文件中字体形式撰写,摘要附图中不用出现图名名称如“图1”。5、附图标记名称避免最后一个文字为数字,如“预留孔2”,附图标记尽量用文字描述,如“第一”、“第二”等。6、附图说明中一次性将所有附图名称描述完,在描述所述附图中的附图标记名称,所述附图名称中不加其他不必要的描述。7、附图中的数字大小和图形大小相协调,避免出现数字大而图形小不美观。8、字母用大写字母“U型钢筋”。9、附图中标记指代清楚。10、在所有部分中,名称符号要一致。11、在写附图名字时,图1和图2要分开两段写。12、说明书中提到的在附图中都应该显示出来。13、图折断的地方必须加上折断符号。