广告宣传片策划方案

范文1:年会广告宣传片策划书--策划方案

年会广告宣传片策划书--策划方案

--更多年会策划请百度欧凯传媒

2017年是xx冒菜伟大而不平凡的一年,更是品牌、产品、营销、渠道、人才和管理等大升级和大跨越的一年,这是所有xx人一起不畏艰险和奋力拼搏的丰硕成果。第一,

品牌从“xx坊”到“xx”的大升级。3月,冒菜全行业第一家为企业做大型宣传片的企业,全景展现具有千年历史的冒菜饮食和文化;5月,xx官方网站“”正式上线,从此xx进入快速的网络营销时代;7月,xx先后荣获《中华绿色餐饮名店》、《中华特色餐饮名店》、《莲山课件》等荣誉称号,从此品牌著名度和美誉度大大提升;同月,四川电视台《天府食坊》深度报道和介绍xx和酱香型冒菜创始人李诺财富故事;9月,工商总局为xx颁发“著名商标”称号。这一系列的品牌运动,让xx从此插上了腾飞的翅膀,展翅翱翔!第二,

产品和服务从“单一化”向“多元化和个性化”大升级。3月,xx专门成立研发团队,对冒菜的味道和菜品进行“以顾客为导向”的研发和提升,真正做“酱香型和好吃不上火的冒菜”,同时菜品根据各地区的实际情况进行开发和配置,让xx冒菜真正走向全国,走向世界。文章出自第三,

渠道从“横向结构”向“垂直化”大升级。公司全年共开发直营店15个,加盟店58个的好成绩,同时采用旗舰店、标准店和精品店的新VI品牌形象装修,从而让品牌大大向前迈进了一步。第四,

管理全面开始走向“标准化,流程化和人性化”。5月公司成立“加盟店”特战队,能够快速有效的为加盟商的服务,从而让加盟商能够快速上马并享受财富的喜悦;8月,公司管理层参加为期一个月的“卓有成效管理”的培训,真正提升了管理人才能力和实效,为xx实现全国百花齐放的大好局面打下坚实的基础。策划书策划方案

2017年是每一个xx人终生难忘的一年,更是承前启后的大跨越一年,沧海横流方显英雄本色,百尺竿头千万越,xx这只中国冒菜的领头雁,肩负中华美食的重任,让“舌尖上的冒菜”真正走向全国的每个大街小巷!!走向世界的每个角落!!

范文2:广工大学校宣传片制作策划方案

广东工业大学学校宣传片策划方案

策划主题:新的高度更大的平台策划人:高凯

1一、前言及背景:

2014年广东工业大学全部专业纳入本省本科一批次招生。作为一所工科为主、多学科协调发展的省重点本科高校,在新的起点上会拥有新鲜的活力同时需要有新的自我定位和发展方向方向。重新整合自己的优势和资源,展现给学生和社会一个新的形象。

因此,在2015年高考招生全面启动的情况下,学校需要一个具有传播力和影响力,能够引起学生和社会关注的学校宣传片。

二、宣传受众和目的:

宣传受众:主要是针对2015年高考一本线以上报考学生、附带社会和高中学生目的:使得高考学生充分了解学校升为一本的情况,也使得社会上、高中学生及家长对广工一本的定位认知,提升学校的知名度。

三、制作方式:

制作一个八分钟时长的《广东工业大学宣传片》,通过校园建筑的航拍、

学校照片的展示、学校活动及校园生活的拍摄、动画效果的渲染、人物的采访文字数据的放映等多种方式合成与视屏之中。同时加上合理的解说词和旁白、适当的音效从而展现出一个历史和现代并存、积极发展、前景美好的校园。

四、创作思路及创意说明:

创作思路:本宣传片的目的在于确立学生和社会对于提升为一本院校的定位认识,提高学校的社会知名度。因此,创作需要紧扣“2014年广东工业大学全面一本招生”的关键点,强化“新的高度、新的高度更大的平台”的主题宣传,需要做到:

A、第一部分,确立一本院校的认知,展现学校的发展历史。 B、第二部分,介绍学校的情况和特色,强化对学校的认知和向往。 C、通过人物的采访,凸显出广东工业大学“梦想展翅的地方”。创意说明:

2A、开头以定格的方式展现出“2014年5月26日”,提醒观众注意,引起“升本”的事件。

B、用在校门口快速经过的车、快速走过的学校长廊等把事件转回到建校初期,开始讲述学校历史。

C、学校历史讲述过程中,越后越快,最后加入航拍、快速剪接和切换的手法,展现给观众一个努力发展的直到现在一个更高高度的广东工业大学

D、在介绍校园的部分用现场拍摄、图片展示的手法,并采用整体慢节奏切换,展现出一个环境优雅、人文气息浓厚的学校。让观众感觉到一个富有朝气的校园文化,与“一本”院校一起成为观众印象的突出的。

E、人物采访部分包括学生、老师、知名校友等,凸显出学校是“梦想展翅的地方”和令人向往的地方,达到宣传的目的。

五、具体方案:

1、学校介绍部分:

历史的厚重:图片展示学校发展历程、大学城的新建等。

学校环境:突出龙洞、大学城生态环境(森林公园、人工湖),标志性的图书馆

学风及校园活动:早起读书、课堂讲座、树荫阅读、黑板上的字、图书馆等学风情况,及校园机构社团活动、学校运动会、校园特色活动等校园活动。

科学创造:高速运行的计算机、高科技产品的组装、学生动手的实验、导师的演示讲座、获得的讲评、受到的接见等。

梦想展翅的地方:社团活动的场面、升国旗的场面、外面参观实习的场面、艺术生表演的场面、篮球运动的场面、步入职场的场面,学生、老师、校友的采访说出自己的收获等。

2、艺术手法:

A、实景拍摄、图片切换、航拍、电脑动画特技、人物采访等方式

3立体的展现出学校的宏大和人文的并存。(附:实景拍摄主要是学校内学习和生活的部分;图片切换主要展示学校的历史和一些标志性的人或物;航拍主要用在大学城内整齐的楼房、图书馆展现宏大和现代气息及龙洞校区内依山傍水的自然环境突出人文;人物采访面向全部与广工有关的人物。)

B、全视频通过引人入胜的视听效果来吸引观众,强化背景音乐在渲染气氛、引发情感的重要性,加入合适的影像让视听融合打动观众。避免平铺直叙的大篇幅语音介绍一般情况,行文解说错落有致配合文字简单明了。

C、画面节奏感和冲击力强,音乐需要激情和温情并存。做到整体的节奏清晰明快,富有上升和自豪感。

3、影片框架:

第一部分

内容从“升一本”出发,展现出发展奋斗的历史,同时概述学校的师资力表现

采用航拍、图片展示、适当的音效、指示物等,采用文时长

3分钟左右

量,展现给观众一个发展后宏大、字介绍,少用语音,用画面壮观的校园,最后归结到“升本”和音效气氛引人入胜。的新高层

第二部分

从第一部分用“我们一直努力改变,唯独不变的是激情和典雅”切入第二部分。全方位展现学校环境、学风、科研、文化等,同时兼讲“梦想展飞的地方”为第三部分过度做准备

第三部分

通过采访说出每个“广工人”的心采访、图文展示等展现出青2分半左右

采用实景拍摄、图片展示等方式让观众感受一个人文和现代结合的校园文化。同时展现学校辉煌的时刻和学生获得荣誉的瞬间。

3分半左右

里话,最后加一句“我是广工人”春活力的地方,加深对“梦迅速切换。在片子的末尾出现一句“新的高度、更大的平台!我们都是广工人”

想展翅的地方”的认可,和“升一本”遥相呼应达到宣传的目的。

4、脚本策划:

4广东工业大学宣传片脚本方案

序号画面

镜头从老校门层层高树间穿过定格在中间印有“广工”标志的日晷上晨光通过树荫照在日晷上,随着太阳的升起,指针不断转动2 日晷转动加快

镜头沿着老教学楼上升,快速沿着老校区教学楼间拍摄移动

定格在老图书馆前的荧幕上停顿2秒后,大屏幕逐个显示

34 学生老师站在层层台阶上扔帽子欢呼帽子纷纷落在刻有学校名称的巨石上老视频插入(几个讨论问题的模糊身影),逐渐淡化

模糊老照片逐个切入(广东工学院、广东机械学院和华南建设学院)照片由模糊变得清晰

照片相互交叠,学校合并的视屏出现,字幕出现5 90年代老师上课、学生在夕阳下早读、做实验、情侣拉着手、打篮球、艺术生写生、获得大奖等情境

这一刻我们欢呼了

1995年6月,原广东工学院、广东机械学院和华南建设学院(东院)合并组建广东工业大学,由此我们开始了

我们学习、我们生活、我们成才、我们奋斗我们有一个新的家

20秒拍出龙洞校区的美如画

广州大学城总建设于2003年1月正式启动

广东工业大学成为首批进入大学城十所高校中占地面积最大的学校

15秒25秒

有内涵的音乐

18秒音乐舒缓

4秒显示出“2014年5与26日”“广东省教育厅”“广东工业大学一本招生”。

15秒字幕及解说

时长8秒

备注舒缓渐高的音乐、缓慢的节奏音乐逐渐提升,在屏幕显示时停止,并播时钟滴答声

16领导揭牌,龙洞校区建成

航拍依山傍水的龙洞校区、食堂、教室、运动场、山顶公园、洞平湖等

7广东省省长揭牌开始修建广州大学城画面中出现小谷围岛画面中开始建设场景

第一部分

98 切入大学城校区快速建设的掠影成片的塔吊、运行的机器、升高楼夕阳一边落下,程曦江边升起大学城的新貌出现在晨曦的江边大学校门及巨石

15节奏加快快的音效

2003年我们搬进了我们的大学城,45秒5

人工湖(航拍加近拍)图书馆(航拍加近拍)实验室

一排排教学楼(航拍)食堂

体育场(航拍)

山顶公园(航拍加近拍)游泳池(航拍加近拍)讲座的教授拉手的情侣

学校的活动(航拍加近拍)盛大的赛事(航拍加近拍)毕业时人帽子的学生

等等(力求表现出宏大的场面)

10视屏定格在大学城图书馆下(仰拍)天上的浮云在图书馆上方不断地移动转回老校区图书馆大屏幕显示出字

我们展翅在梦想的土地上。

我们……..

院系设置师资力量教学建设教学成果合作交流(字幕滑动的方式展现学校雄厚的实力)

渐渐雄厚的音乐,展示到70%后音乐慢慢降下节奏,到扔帽子的毕业时出现时停止。视屏的剪接同样遵循由慢到快再到慢的步骤

“2014年5与26日广东省批准广东工业大学一本招生”。

15秒第二部分

11镜头从龙洞校区长满榕树的道路慢慢推进出现两句话

我们一直努力改变、唯独不变的是典雅和激情

3秒淡出

12 a镜头从龙洞校区森立公园的水库上飞过推进到校园,穿过一排排的树人工湖旁边的白色长廊山顶公园的棕榈圆形广场的升旗台

水上餐厅上美不胜收的湖面晚上的灯光出现校园漫画图片

b镜头进入东风路校区,排排古老的建筑大礼堂

出现校园漫画图片 c、大学城内精美的食堂通过的立交公路大礼堂

现代而不失典雅的图书馆(中见俯拍)人工湖胖拍拍椰子树夕阳晨曦中的朦胧校园

远处的眺望出现校园漫画图片等展现学校的典雅和人文

龙洞校区一个森林校区

东风路校区一个历史的校区

大学城校区一个典雅的校区

45秒配舒缓富有诗意和有品质感的的音乐

13出现校园路面后屏幕出现字我们在这样的校园里学习和生活

2秒6

1415一个学生展开收握着学校的标志牌,一群学生依次把手搭在一起围成一个圈早起在教室里读书的学生课堂上讲座的老师黑板上闪过的字自行车大军食堂内的情况 PPT的不断翻动

树荫下阅读和拉手的情侣图书馆内一排排书架中走动的身影自习室内认真的学生正在招新的社会机构乒乓球、舞蹈馆内的学生篮球场内帅气的扣篮军训的场面运动会的场面女生节系列活动等

(可以使视屏拍摄也可以是图片展示)

5秒50秒

音乐准备起富有青春和朝气的音乐适当的加一些原声。

1617镜头通过走廊到达实验楼,显示出字幕高速运行的计算机高科技产品的组装高速运行的公路大学城校门

我们在这里生活我们在这里创新广东工业大学具有一路的工科专业,我们创新、创造从来没有听过

一一标出所得的荣誉及成果

4秒11秒

音乐起激扬奋进的音乐

18导师的讲座学生的实验

学生动手组装发明器械

获奖的航拍器飞在校园上空,下面欢呼获奖的跑车在赛道上奔跑,学生欢呼三维动画的演示接受国家奖项仪式

受到国家领导接见的导师专家学校获得的活动主办权等等

50秒激扬奋进的音乐

1920镜头定格在大门前国旗下的巨石众人面前讲座的学生开心讲座的老师艺术生表演的场面篮球运动员进球的欢呼外面参观实习的学生簇拥升国旗的场面欢笑的老师和学生

台阶上走下来的毕业生、等等

我们在这里实现梦想

我们的价值、我们的梦想,在这里实现(不动字幕)

3秒30秒

激扬的音乐,到组后消减。

7212223展示图片,包括学生获奖、簇拥欢笑、师生互动等。

拿着书的学生模糊身影走过旁边显示出字

学生、老师、教授、知名校友等10左右的采访,说出自己出处、努力、所获等

他们是广工人,他们这么说

10秒5秒

音乐温和渐缓配舒缓音乐,每人限时8秒左右

第三部分

1分20秒

24包括以上的十名采访者及其他一些人员,各自说一句“我是广工人”剪切加快军训的学生、社团的学生、毕业的学生高喊“我们都是广工人”

“我是广工人”“我们都是广工人”

30秒25视屏结束显示字幕“我是广工人”“我们都是广工人”

最后切入“新的高度更大的更大的平台”

新的高度更大的更大的平台

5秒完

8

范文3:广告宣传策划方案

国泰燃气广告宣传策划方案为了普遍提高居民对公司的知晓度和关注度,宣传企业品牌,特制定如下策划方案:一、三轮车广告宣传策划方案

1、内容:利用县城内的三轮车进行广告宣传,扩大居民知晓度。2、投放时间:按照批准的时间投放,签订时间为2个月。3、预算:准备投放三轮车广告宣传车辆50辆,投放2个月的每辆车辆费用30元,总需要费用1500元。二、公交车广告宣传策划方案

1、内容:利用县城内的公交车、碧桂园的公交车、临高角的公交车进行广告宣传,扩大居民知晓度。

2、投放时间:按照批准的时间投放,签订时间为2个月。3、预算:准备投放公交车广告宣传车辆12辆,投放2个月的每辆车辆费用300元,总需要费用3600元。三、平面张贴广告宣传策划方案

1、内容:在醒目的路口张贴广告宣传,扩大居民知晓度。2、布置位置:在主要路段醒目的地方张贴广告宣传,计划张贴12个点。

3、预算:准备12个点张贴,每个点张贴1年费用500元,总共6000元。

四、宣传单广告宣传策划方案

1、内容:印发3000张宣传单,在县城内各个商场各个路段进行发放宣传单,提高居民知晓度。

2、人员准备:一天准备5人次进行发放,联系发放2个星期。3、预算:宣传单制作3000张费用800元,5个人1天费用200元,两个星期按10天算,费用需2000元,费用总计2800元。五、小结

本策划方案共计划广告宣传项目4个,总预算费用14900元。本方案所有广告宣传的文字、图片等具体内容,在审定方案后具体确定,敬请领导审核指正!

市场开发部2015年7月8日

范文4:广告宣传策划方案

一、宣传目的

“盛世康颜”是一家将西餐、豪华KTV、足浴、保健推拿、专业美容美发、棋牌娱乐、咖啡语荼等汇于一体,为娄底市一家独特的高档次、高品位的餐饮体闲娱乐场所,引领着湘中餐饮休闲娱乐新潮流。现开业在即,如何确保“首战必胜’’是所有新生项目的首要问题,对于“盛世康颜”来说,开业时的兴衰决定了“盛世康颜’’的命运。因此,本次“盛世康颜,,的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势,要达到以下几个方面的效果:1在湘中娄底乃至周边县市都要产生积极广泛的社会影响,有力地促进“盛世康颜,,开业庆典的成功举办。

2.完善和树立“盛世康颜”的品牌形象。3.适时地宣传“盛世康颜”的服务设施和产品。

4.做好“盛世康颜”的招聘宣传及员工的培训工作。5.提升“盛世康颜”宣传的主题及社会形象和影响力。二、宣传策略

1开业前期宣传的时间上可大致分为五个阶段,层层递进,逐步掀起高潮。

A.预热阶段:9月上旬至9月中旬,属于整个开业前期的宣传预热期,做好“盛世康颜”的员工招聘宣传工作。组织3台宣传车进行“盛世康颜”的车身包装,深入娄底五县市,一方面进行资料发放,进行品牌形象宣传;另一方面到了所在县市,宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘,届时与当地新闻媒体提前联系,可作为当地的一大新闻热点(为当地解决就业问题)进行渲染,这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱,何乐而不为? B.初期阶段:9月中旬至9月下旬,对“盛世康颜”的整体形象进行初步的宣传报道,包括员工的军训和业务培训。

C.中期阶段(品牌形象树立及概念渗透期):9月下旬至10月下旬,对“盛世康颜”的整体形象进行深入宣传,重点报道。

D.高潮阶段:lo月下旬至ll月上旬,根据“盛世康颜”的各项筹备工作进行现场深入报道。

E.结尾阶段:ll月上旬至正式开业时间,总结回顾开业前期的宣传,分析评估广告投放的效果,以便做好“盛世康颜”正式开业庆典的整体活动宣传策划。

2.空间上进行辐射式宣传,形成冲击波效应:娄底一行业一全区,主要在媒体选择上,娄底地方媒体、全区各县市媒体、互联网媒体相结合。3.立体全方位宣传:报纸、电台、电视台、互联网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击。

4.在进行时空交叉、立体宣传的同时,注意突出重点,深入报道。三、宣传要点(新闻点)1.以“绵绵盛世情,浓浓康颜意”为主题,进行开业前期的渲染造势。2.通过下到全区五县市进行宣传及大型员工现场招聘活动,作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作,营造出很好的“盛世康颜”品牌效应和服务形象。

3.经过一系列宣传攻势,在娄底全区的消费者心目中,初步建立“盛世康颜”品牌的知名度和好感度,促进、保证“盛世康颜”在正式开业时一炮打响,并且以此为契机,吸引周边城市的消费者。

4.通过宣传,使“盛世康颜”经营理念和品牌形象深入消费者。5.通过宣传,吸纳更多的有识之士加盟到“盛世康颜”,与“盛世康颜”共创伟业。

6.着重宣传体现“盛世康颜”的社会性与星剑企业的爱心,为企业夺得社会效益的最大回报。

7.突显出群众性、参与性强的要点,把“盛世康颜有奖知识答卷竞赛”活动推向一个高潮。

8.作为湘中地区上规模、上档次、多功能的餐饮休闲娱乐企业,宣传“盛世康颜”的品牌形象及影V向。

9.做好“盛世康颜”正式开业的庆典剪彩仪式、开业后系列活动的宣传预告,及在开业当日将举办大型的“今生今世盛世婚礼”8对新人集体婚礼活动和8对新人的征寻的广告宣传。

四、特别宣传活动

1.“盛世康颜”的员工军训活动:深入员工军训现场拍摄员工的军训画面,然后通过媒体播出或通过图片刊出,体现“盛世康颜”员工的精神风貌和军事化管理的工作作风。

2.“盛世康颜”员工业务培训:在员工的业务培训上将邀请业内知名专家讲课。

3.“盛世康颜”工程进展现场报道活动:在“盛世康颜”现场,以“最后备战×天,给娄底人民交上一份满意的答卷”为主题,举行员工、施工单位、装饰公司的百人签名大活动。以此形成社会热点,从而使“盛世康颜”变成社会的时尚。

4.在开业前期的宣传期间,自办一期“盛世康颜”专刊(四开单页影报),举办“盛世康颜有奖知识答卷竞赛”活动,内容包括“盛世康颜”的经营理念、简介、图片等。色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。设置优厚的奖品(可以是星剑药业集团公司的口服液产品)以此激起群众参与的热情。

五、新闻发布会

1.第一次:

时间:拟于10月下旬举行。

内容:对“盛世康颜”进行整体介绍,宣布正式开业信息。

目的:主要是通过新闻界向社会各界传递信息,对“盛世康颜”进行整体形象宣传,提前将这一大型开业庆典告知大众,形成一个公众期待的焦点。

2.第二次:

时间:拟于11月中旬举行。

内容:重点介绍“盛世康颜”的实施进展,向新闻界透露开业庆典将举办系列重大活动。

目的:为“盛世康颜”开业拉响前奏并进行深入报道,为“盛世康颜”提供强大宣传攻势。

六、宣传与媒体形式

鉴于娄底媒体的特殊性缺乏强势媒体。因此以娄星区为中心,覆盖周边,辐射涟源、冷江、新化、双峰、邵东、湘乡等县市。以平面印刷媒体(宣传册、海报、DM宣传单等)、宣传车等传统媒介为主体,整合电视、报纸、广播、网络、户外广告等宣传途径,重点进行新闻、专题报道、软文宣传。“盛世康颜”广告宣传诉求在前期以理性、感性相结合,中期重理性诉求,末期侧重于感性。广告媒介选择的基本原则为:平面印刷媒体为主导,展开“盛世康颜”功能和特色的宣传;户外媒体(巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、T型旗、彩旗、彩带、空飘、POP挂旗等)全面支持,渲染“盛世康颜”气氛,扩大宣传影响面和持续力;电视媒体配合,进行“盛世康颜”形象宣传;报纸媒体辅助,侧重于娄底全区的宣传和开业广告。

1.报纸。可以选择《娄底广播电视报》、《娄底晚报》、《涟钢报》等报纸宣传。开辟“盛世康颜”专栏、专版,对“盛世康颜”进行深入报道。广告形式以软广告为主,配合少量新闻炒作,投放收费低廉的通栏广告。2.电视台。制作“盛世康颜”专题广告片,选择好的频道在黄金时段播出。广告形式以30秒形象广告为主,配合l5秒广告;电视台可选择娄底生活频道、娄底综合频道、娄底公共频道、涟钢电视台。

3.广播电台。充分利用娄底电台交通频道的热门直播节目,进行各种形式的采访报道。

4.DM邮政专递。由于娄底缺乏强势媒体,因此自创媒体进行派发成为我们解决传播的主要手段,我们专门设计一期“盛世康颜”DM广告专版(四开铜版纸双面彩印),发行2万份。一是通过邮政网络直接夹报投递;二是入户直投到周边居民区;三是组织员工在街道沿街散发(要与工商局广告科联系)。设计精美的DM可以达到最佳宣传效果,宣传期长,可作为重点推广媒体。5宣传车及公交车车身广告。由集团办公室出面协调,请求交警队、城管局同意“盛世康颜”宣传车,组织3~4辆车在长青路、氐星路、扶青路、乐坪街等地沿线进行宣传。宣传车具有时效长、流动性大、宣传面广的特点,并且比较经济,另外可以选择在市内跑的几条主要干线的公交车,做几台“盛世康颜”的车身形象广告。

6广告礼品。设计精美的适合于送给不同身份宾客的有宣传性质的广告小礼品(比如T恤文化衫、明信片、打火机、领带、钥匙扣等等)在相关活动中赠送。

7软性广告(相关报道)。邀请相关报社记者组织座谈会(或者新闻发布会),以“盛世康颜”现象为主题展开新闻,各方位、各角度进行宣传报道,做到报纸有文字、电视有图像、电台有声音。到了“盛世康颜”正式开业的前一个星期各主要媒体再刊播总结性的深度报道。

效果:经过精心策划,缜密组织,全方位多角度宣传,各部门要协调配合和努力,相信可以换来可喜的回报。

8网络广告。网络广告作为一种现代化的手段,可以进行广泛的宣传、报道。在。。湘中人才网”、“娄底信息港”、“娄底人事信息”等网站发布招聘信息。

可以建立“盛世康颜”自己专门网站,与各大相关专业网站进行链接,进行广告推广,扩大传播力度,如“娄底招商引资”、“星空娄底”、“娄底之窗”、“娄底房地产资讯网,,等。

9手机和小灵通短信广告。可以与娄底移动公司和联通公司、电信局联系,通过通信网络不定期地发布“盛世康颜”招聘广告和开业时间的信息。内容:湖南星剑药业集团投资3000万元的“盛世康颜’’餐饮休闲娱乐大世界开业在即,现高薪诚聘有识之士加盟共创伟业。(详情请电话咨询:0738--65199X×88102X×)七、广告投放区域

平面印刷广告:娄星区、涟源、冷江、新化、双峰、邵东、湘乡(随宣传车出去宣传发送);

户外广告:“盛世康颜”现场、心健大药房(农资大厦)、湘中大厦(顶楼)、涟钢火车站;

电视广告:目前以娄星区范围为主,涟源、冷江、新化、双峰等县市考虑在高潮阶段后开始投放;

报纸广告:全区和全国公开发行的娄底报纸。八、资金预算

1.3台宣传车租用费:5000元(200元/台/天)2.3台宣传车车身包装制作费:3000元(写真喷绘,1000元/台)3互联网发布费:2000元(先选择3家发布招聘广告及形象宣传)4。通信短信发布费:1000元(移动、联通、小灵通)5.“盛世康颜”DM自办报费:3000元(2万份,彩色铜版纸印刷)6.“盛世康颜”宣传册:3000元(1万份,彩色铜版纸张印刷)7.电视台:i0000元(中期阶段以后开始逐步投入)8.报纸:10000元(中期阶段以后开始逐步投入)9.广播电台:3000元(中期阶段以后开始逐步投入)10.户外广告:5000元(高潮阶段开始投入)11.公交车车身广告:5000元(中期阶段以后开始逐步投入)12.广告小礼品:10000元(中期阶段开始购买制作)13.其他:l0000元(不可预见费用)总计:70000元

一个成功的宣传推广,应整合运用广告、公关、POP、促销、DM等手段全方位立体传播。但目前根据“盛世康颜’’的财务状况及现阶段的工程进展情况,还不适合进行大规模的全面的广告宣传活动,因此“盛世康颜’’将在实践中去开拓自己的品牌与市场。“盛世康颜”开业前初期阶段的宣传重点为组织宣传车下到五县市,边派发宣传资料边进行大型的员工现场招聘,然后结合互联网进行“盛世康颜”品牌形象宣传和员工的招聘,以相关报纸软文和电视新闻报道为辅,以顾客为传播的主要介质,突出以人为本的人性化的宣传策略。中期阶段以后的宣传可统一策划、统一口径、统一部署、分层负责、分步实施,即“三统两分”的原则展开,采取点、线、面结合的方式,广泛利用电视、报刊、广播、网络、户外广告和商函、邮送广告、海报等媒体全方位地宣传。展示“盛世康颜”的服务功能和设施,传达“盛世康颜”的全新经营理念。开业前期的宣传在兼顾普遍的基础上将以消费能力强、消费潜力大、容易接受和尝试新鲜事物的中年和青年一族为重点。

范文5:广告宣传策划方案

广告宣传策划方案一、宣传目的:

哈妹网致力于为用户提供最便捷的购物。坚持“用鼠标逛超市,不用排队,方便实惠送上门,网上购物新生活”的运营理念,不断进取,力争把哈妹网打造为您身边最贴心的日常生活需求用品提供商。2012年底,哈妹便利店首先在郑州市内铺设并逐步扩展到其它地区。线上的发展加上线下的延伸,将给顾客带来更加周到、便捷的购买体验。

哈妹网现经营的商品主要有休闲食品、地方特产、厨房常用、日用百货等。接下来,一些家庭常用、日化用品、精品小家电等品类商品也将陆续上线。相比较传统超市便利店,哈妹网不仅经营一些平时不容易买到的各地特产食品、创意产品等,而且所有商品相对于线下超市都有着一定的价格优势。温馨周到的服务,送货上门的便捷都将给予顾客一种意想不到的方便与实惠。

因此,本次哈妹网的广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势,要达到以下几个方面:

1、在郑州至周边县市都要产生积极广泛的社会影响,有利的扩大哈妹网的知名度和影响力。

2、完善和树立哈妹网的品牌形象。3、适时地宣传哈妹网的服务设施和产品。4、做好哈妹网的招聘宣传及员工的培训工作。5、提升哈妹网宣传的主题及社会形象和影响力。二、宣传策略:

1、前期宣传的时间上可大致分为五个阶段,层层递进,逐步掀起高潮。 A、预热阶段:9月上旬至9月中旬,属于前期的宣传预热期,作好哈妹网的员工招聘宣传工作,组织3台宣传车进行哈妹网的车身包装,深入郑州县市一方面进行资料发放,进行品牌形象宣传,一方面到了所在县市,宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘,届时与当地新闻媒介提前联系,可作为当地的一大新闻热点(为当地解决就业问题)进行渲染,这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱,何乐而不为。

B、初期阶段:9月中旬至9月下旬对哈妹网的整体形象进行初步的宣传报道,包括员工的军训和业务培训。

C、中期阶段(品牌形象树立及概念渗透期):9月下旬至10月下旬,对哈妹网的整体形象进行深入宣传,重点报道。

D、高潮阶段:10月下旬至11月上旬,根据哈妹网的各项筹备工作就绪进行现场深入报道。

E、结尾阶段:11月上旬至正式开业时间,总结回顾开业前期的宣传,分析评估广告投放的效果,以便做好哈妹网正式整体活动宣传策划。

2、空间上进行辐射式宣传,形成冲击波效应:主要在媒体选择上,郑州地方媒体、全区各县市媒体、互连网媒体相结合。

3、立体全方位宣传:报纸、电台、电视台、互连网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击

4、在进行时空交叉、立体宣传的同时,注意突出重点,深入报道。三、宣传要点:(新闻点)

1、以"用鼠标逛超市,方便实惠送上门"为主题,进行前期的渲染造势。2、通过下到全区五县市进行宣传及大型员工现场招聘活动,作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作,营造出很好的哈妹网品牌效应和服务形象。3、经过系列宣传攻势,在郑州全区的消费者心目中,初步建立哈妹网品牌的知名度和好感度,促进、保证哈妹网一炮打响,并且以此为契机,吸引周边城市的消费者。

4、通过宣传,使哈妹网经营理念和品牌形象深入消费者,

5、通过宣传,吸纳更多的有识之士加盟到哈妹网,与哈妹网共创伟业。6、着重宣传体现哈妹网的社会性与星剑企业的爱心,为企业夺得社会效益的最大回报。

7、突显出群众性、参与性强的要点,把“哈妹网有奖知识答卷竞赛”活动推往一个高潮。

8、作为地区上规模、上档次、多功能的电子商务企业,宣传哈妹网的品牌形象及影响。

9、做好哈妹网活动的宣传预告及在开业当日将举办大型的“今生今世哈妹网”8对新人集体婚礼活动和8对新人的征寻的广告宣传。四、特别宣传活动:

1、哈妹网的员工军训活动:深入员工军训现场拍摄员工的军训画面,然后通过媒介播出或通过图片刊出,体现哈妹网员工的精神风貌和军事化管理的工作作风。

2、哈妹网员工业务培训:在员工的业务培训上将邀请业内知名专家讲课。3、哈妹网工程进展现场报道活动:在现场,以“最后备战?天,给郑州人民交上一份满意的答卷“为主题,举行员工、施工单位、装饰公司的百人签名大活动。以此造成社会热点,从而使哈妹网变成社会的时尚。

4、在开业前期的宣传期间,自办一期哈妹网专刊(四开单页彩报),举办“盛世康颜有奖知识答卷竞赛”活动,内容包括哈妹网的经营理念、简介、图片等。色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。设置优厚的奖品以此激励起群众参与的热情。

五、新闻发布会:1、第一次:-时间:拟于10月下旬举行

内容:对哈妹网进行整体介绍,宣布正式开业信息。

目的:主要是通过新闻界向社会各界传递信息,对哈妹网进行整体形象宣传,提前将这一大型开业庆典告知大众,形成一个公众期待的焦点。2、第二次:

时间:拟于11月中旬举行

内容:重点介绍哈妹网的实施进展,向新闻界透露开业庆典将举办系列重大活动。

目的:为哈妹网开业拉响前奏并进行深入报道,为哈妹网提供强大宣传攻势。六、宣传与媒介形式:

鉴于郑州媒体的特殊性,缺乏强势媒体。因此以为中心,覆盖周边。以平面印刷媒体(宣传册、海报、DM宣传单等)、宣传车等传统媒介为主体,整合电视、报纸、广播、网络、户外广告等宣传途径;重点进行新闻、专题报道、软文宣传。广告宣传诉求在前期以理性、感性相结合,中期重理性诉求,末期侧重于感性。广告媒介选择的基本原则为:平面印刷媒体为主导,展开哈妹网功能和特色的宣传;户外媒体(巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、T型旗、彩旗、彩带、空飘、POP挂旗等)全面支持,渲染气氛,扩大宣传影响面和持续力;电视媒体配合,进行哈妹网形象宣传;报纸媒体辅助,侧重于全区的宣传和开业告之。1、报纸:

可以选择报纸宣传。开辟“哈妹”专栏、专版,进行深入报道。广告形式以软广告为主,配合少量新闻炒作,投放收费低廉的通栏广告;2、电视台

制作专题广告片,选择好的频道在黄金时段播出。广告形式以30秒形象广告为主,配合15秒广告。3、广播电台

充分利娄底电台《交通频道》的热门直播节目,进行各种形式的采访报道。4、DM邮政专递

由于缺乏强势媒体,因此自创媒体进行派发成为我们解决传播的主要手段,我们专门设计一期“哈妹”DM广告专版(四开铜版纸双面彩印),发行2万份,一是通过邮政网络直接夹报投递,二是入户直投到周边居民区;三是组织员工在街道沿街散发(要与工商局广告科联系)可将设计精美的DM可以达到最佳宣传效果,宣传期长,可作为重点推广媒体。5、宣传车及公交车车身广告

由集团办公室出面协调,请求交警队,城管局同意宣传车,组织34辆车在长青路、氐星路、扶青路、乐坪街等地沿线进行宣传。宣传车具有时效长,流动性大,宣传面广的特点,并且比较经济,另外可以选择在市内跑的几条主要干线的公交车,做几台哈妹网的车身形象广告。6、广告礼品

设计精美的适合于送给不同身份宾客的有宣传性质的广告小礼品(比如:T恤文化衫、明信片、打火机、领带、钥匙扣等等带有广告性质的小礼品)在相关活动中赠送。

7、软性广告(相关报道)

邀请相关报社记者组织座谈会(或者新闻发布会),以网购现象为主题展开新闻,各方位、各角度进行宣传报道,做到报纸有文字、电视有图像、电台有声音。到了“盛世康颜”正式开业的前一个星期各主要媒体再刊播总结性的深度报道。

效果:经过精心策划,缜密组织,全方位多角度宣传,各部门要协调配合和努力,相信可以换来可喜的回报。8、网络广告

网络广告作为一种现代化的手段,可以进行广泛的宣传、报道。在网站发布招聘信息。可以建立哈妹网自己专门网站,与各大相关专业网站进行连接,进行广告推广,扩大传播力度。9、手机和小灵通短信广告:

可以与移动公司和联通公司、电信局联系,通过通讯网络不定期的发布招聘广告和开业时间的讯息。七、广告投放区域

报纸广告:全区和全国公开发行的报纸;八、资金预算

1.3台宣传车租用费:5000元(200元/台/天)

2.3台宣传车车身包装制作费:3000元(写真喷绘,1000元/台)3.互联网发布费:2000元(先选择3家发布招聘广告及形象宣传)4.通讯短信发布费:1000元(移动、联通、小灵通)5.电视台:10000元(中期阶段以后开始逐步投入)6.报纸:10000元(中期阶段以后开始逐步投入)7.广播电台:3000元(中期阶段以后开始逐步投入)8.户外广告:5000元(高潮阶段开始投入)

9.公交车车身广告:5000元(中期阶段以后开始逐步投入)10.广告小礼品:10000元(中期阶段开始购买制作)11.其他:1万元(不可预见费用)总计:70000元

一个成功的宣传推广,应整合运用广告、公关、POP、促销、DM等手段全方位立体传播。但目前根据财务状况及现阶段的工程进展情况,还不适合进行大规模的全面的广告宣传活动,因此将在实践中去开拓自己的品牌与市场,以相关报纸软文和电视新闻报道为辅,以顾客为传播的主要介质,突出以人为本的人性化的宣传策略。中期阶段以后的宣传可统一策划、统一口径、统一部署、分层负责、分步实施即“三统两分”的原则展开,采取点、线、面结合的方式,广泛利用电视、报刊、广播、网络、户外广告和商函、邮送广告、海报等媒体,再全方位地宣传“盛世康颜”的服务功能和设施,传达“盛世康颜”的全新经营理念。开业前期的宣传在兼顾普遍的基础上将以消费能力强、消费潜力大、容易接受和尝试新鲜事物的中年和青年一族为重点。

范文6:广告宣传策划方案定稿

广告宣传策划方案一、宣传目的:

随着市场竞争的日趋激烈,“品牌效应”的作用日益突显,企业要想在市场中生存发展,求得一席之地,需要对宣传工作重新进行审视和定位,以市场宣传为主要内容和工作目的,站在企业文化建设的高度,为企业营造良好的内外发展氛围,从而推动企业持续健康快速发展。广告宣传对企业发展的作用,不仅如绿叶之于鲜花,更如同营养之于肌体,是对企业的外部包装,更是对企业内涵的升华。这就要求我们转变对宣传的认识,改进宣传的内容,创新宣传的方式,真正发挥它应有的作用,跟上形势的需要和企业的发展步伐。

1、在宁波市至周边县市都要产生积极广泛的社会影响,有利的促进银博房贷的发展步伐。2、完善和树立银博房贷的品牌形象。

3、适时地宣传银博房贷的服务设施和产品。

4、提升银博房贷宣传的主题及社会形象和影响力。

二、宣传策略:

1、企业宣传必须是一个循序渐进的过程,通过不间断的有效营销,层层递进,逐步树立银博的企业形象。

A、初级阶段:对“银博”的整体形象以及经营范围、经营品种、经营特色等进行初步的宣传报道,属于企业前期的宣传预热期。宣传重点以组织宣传车下到各县市派发宣传资料,然后结合杂志进行“银博”品牌形象和员工的招聘进行宣传,以互联网和短信报道为辅,以顾客为传播的主要介质,突出以人为本的人性化的宣传策略。通过深入宁波市各区进行资料发放、《房价》杂志的投递等各种平面方式进行企业业务介绍。通过对公司车辆车身的包装、参加大型现场人才招聘和展会进行宣传和渲染,这样的效果虽然没有报纸和电视广告好但至少不用花什么钱。

B、中级阶段(品牌形象树立及概念渗透期):对“银博”的整体形象、经营理念、经营特色进行深入宣传,重点报道。宣传可统一策划、统一口径、统一部署、分层负责、分步实施即“三统两分”的原则展开,采取点、线、面结合的方式,广泛利用电视、报刊、广播、网络、户外广告和商函、邮寄杂志、海报等媒体,再全方位地宣传“银博”的服务功能和设施,传达“银博”的全新经营理念。这期间宣传重点有三点:

a、企业客户群数据库的建立和分析,并通过回访等形式直接与最有价值目标消费群体直接沟通。

b、根据企业经营方针路线,针对性的开展持续性的媒体宣传。 c、依托《房价》杂志打造行业第一品牌。

C、高级阶段:根据“银博”的发展目标,有机的进行差异化营销,培养消费者的品牌忠诚度,引导媒体的的配合和大众的参与,组织举办论坛,在高阶层角度对企业进行包装,同时积极顺应国家发展规划,通过政策上支持,树立行业新标杆。

2、空间上进行辐射式宣传,形成冲击波效应:宁波-行业-全市,主要在媒体选择上,宁波的地方媒体、全市各县市媒体、互连网媒体相结合。

3、立体全方位宣传:报纸、电台、电视台、互连网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击

4、在进行时空交叉、立体宣传的同时,注意突出重点,深入报道。

三、宣传要点:

1、以“打造宁波房贷第一品牌”为主题,在企业发展前期进行渲染造势。

2、经过系列宣传攻势,在宁波全市的消费者心目中,初步建立“银博”品牌的知名度和好感度,并且以此带动,吸引客户群的增长。

3、通过宣传,使“银博”的经营理念和品牌形象深入消费者,

4、通过宣传,吸纳更多的有识之士加盟到“银博”,与“银博”共创伟业。

5、着重宣传体现“银博”的社会性、关爱性,为企业夺得社会效益的最大回报。

四、特别宣传活动:

1、“银博”的员工培训活动:深入员工培训现场拍摄员工的培训画面,然后通过《房价》刊出图片,体现“银博”员工的精神风貌和优质管理的工作作风。

2、“银博”文化活动:增进各部门新员工之间的了解,增强员工的团体合作精神,加强企业凝聚力,通过文化活动,展现年轻团队的激情和活力。

五、宣传与媒介形式:

针对宁波各媒体的广泛性,以市区区为中心,覆盖周边,辐射象山、宁海、奉化等县市。以平面印刷媒体(宣传册、DM宣传单等)等传统媒介为主体,展开对“银博”服务和特色的宣传,渲染“银博”的企业形象,扩大宣传影响面和持续力。

1、报纸:

可以选择《宁波晚报》、《东南商报》、等报纸宣传。开辟“银博”专栏、专版,对“银博”进行深入报道。广告形式以软广告为主,配合少量新闻炒作,投放收费低廉的通栏广告;(成本原因、暂不考虑)2、电视台

制作“银博”专题广告片,选择好的频道在黄金时段播出。广告形式以形象广告为主;电视台可选择宁波电视台、宁波各县地方电视台。(成本原因、暂不考虑)3、广播电台

利用宁波电台的《交通频道》的热门直播节目,对有车一族进行各种形式的宣传报道。4、DM专递

自创媒体进行派发是当前传播的一种手段,目前“银博”《房价》杂志每期发行3千册以及宣传信封3万份,一是通过投递网络直接投递,二是入户直投到周边居民区;三是通过快递邮寄到目标客户手上。

5、宣传车及公交车车身广告

宣传车具有时效长,流动性大,宣传面广的特点,并且比较经济,另外可以选择在市内跑的几条主要干线的公交车,做几台“银博”的车身形象广告。(只供参考)。6、广告礼品

设计精美的适合于送给不同身份宾客的有宣传性质的广告小礼品(比如:T恤文化衫、明信片、打火机、领带、钥匙扣等等带有广告性质的小礼品)在相关活动中赠送。7、网络广告

网络广告作为一种现代化的手段,可以进行广泛的宣传、报道。在宁波的各门户网站布招聘信息。利用“银博”自己专门网站,与各大相关专业网站进行连接,进行广告推广,扩大传播力度。

9、手机短信广告:

可以与宁波移动公司和联通公司联系,通过通讯网络不定期的发布“银博”的讯息。

六、广告投放区域

平面印刷广告:宁波各县市等住宅小区(随宣传车出去宣传发送)《房价》杂志:有效目标群体、投递公司发行网络;

电视广告:以宁波周边各市县范围为,考虑在中级阶段后开始投放;

报纸广告:全市和全国公开发行的宁波各类报纸,考虑在中级阶段后开始投放;

七、资金预算

1.宣传车车身包装制作费:写真喷绘500元

2.互联网发布费:2000元(先选择3家发布招聘广告及形象宣传)

4.通讯短信发布费:大概2-3分一条,10万条3000元(移动、联通、小灵通)5.“房价”杂志自办报费:30000元(3000册,包含制作印刷)

6.信封类宣传单页:5000元(3万份,包含制作印刷以及人工费用)7.电视台:10000元(中级阶段以后开始逐步投入)8.报纸:40000元(中级阶段以后开始逐步投入)9.广播电台:30000元(中级阶段以后开始逐步投入)10.户外广告:50000元(高级阶段开始投入)

11.公交车车身广告:20000元(中级阶段以后开始逐步投入)12.广告小礼品:5000元

八、目标客户:

民间资本向来“不差钱”,仅浙江一带长期活跃在市场的民间资本超过1万亿元。在中央政府加大国有投资和房地产调控之际,它们却处在“出口受阻、国内投资不畅”的内外夹击中,大量资金闲置,很多资金试图流向海外。与此同时5月7日国务院《关于鼓励和引导民间投资健康发展的若干意见》(新36条)关于允许民间资本兴办金融机构,放宽相关持股比例限制,意在给国内给民资找到一个出口。因此作为金融服务机构,银博的目标客户有三:

a、改善型住房客户由于新政影响,需要做银行抵押贷款,解决了资金周转的问题。 b、投资性住房客户面临资金压力,需要套现。 c、游资客户(由于有大量空闲资金,未来客户)

九、结束语:

一个成功的企划,应整合运用广告、公关、POP、等手段全方位立体传播。但目前根据现阶段的公司发展情况,还不适合进行大规模的全面的广告宣传活动,因此“银博”将在实践中去开拓自己的品牌与市场,以维护客户,建立客户数据库为重点。

策划部

2010年5月19日

范文7:广告宣传策划方案定稿

广告宣传策划方案一、宣传目的:...............................1 二、宣传策略:...............................2 三、宣传要点:(新闻点).....................3 四、宣传与媒介形式:.........................3 五、资金预算.................................4

1

一、宣传目的:

任何经营性产品开业所面临的首要问题就是如何确保“首战必胜”,开业阶段的成功与否决定了整个产品的影响力和生命力。为了确保“首战必胜”,开业阶段所必须克服的症结问题是:既要有轰动的场面,又要有足够经营性收入,而要使经常发生矛盾的两者兼具,就要求助于开业阶段的广告渲染。对“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区游艇服务中心”来讲,本次活动是否能大获全胜,给人以耳目一新并最终一炮打响,对于项目今后的知名度和人流量有着至关重要的影响。如果开始阶段留下种种缺憾,将对项目以后的开发运营造成极大的被动。因此,本次活动的开业阶段广告宣传工作无论在广度和深度上都要有一定含金量,要达到以下几个方面:

1、在盈江县及周边县市都要产生积极广泛的社会影响,并尽可能的吸引其他地区的自驾游爱好者,有利的促进本次活动的成功举办。2、完善和树立“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区”的品牌形象。3、适时地宣传“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区”的服务设施和产品。

二、宣传策略:

1、宣传的时间上可大致分为五个阶段,层层递进,逐步掀起高潮。

A、预热阶段:2014年3月上旬,属于整个活动的宣传预热期,作好宣传工作,组织3台宣传车进行车身包装,深入盈江县城区及乡镇进行流动宣传及资料发放,完成第一步的品牌形象宣传。在昆明地区进行简单的交通台广播(主要针对自驾游爱好者)。

B、初期阶段:4月下旬对“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区游艇服务中心”的整体形象以及篝火晚会等进行初步的宣传报道(包括宣传车、派单)。在昆明地区进行简单的交通台广播(主要针对自驾游爱好者)。 C、中期阶段(品牌形象树立及概念渗透期):6月中旬至活动开始前,对“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区游艇服务中心”的整体形象、经营理念、经营特色进行深入宣传,重点报道(包括宣传车、派单、新闻预告等)。在昆明地区进行简单的交通台广播(主要针对自驾游爱好者)。 D、高潮阶段:开业阶段,根据“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区游艇服务中心”的开业庆典和各项活动进行现场深入报道(包括现场看板、布幅、2

宣传车、派单、电视短片等)。在昆明地区进行简单的交通台广播(主要针对自驾游爱好者)。

E、持续阶段:开业阶段结束后,总结回顾开业前期的宣传,分析评估广告投放的效果,以便运营期间做好“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区游艇服务中心”深入全省人民心中印象的整体活动宣传策略。

2、空间上进行辐射式宣传,形成冲击波效应:主要在媒体选择上,地方媒体、全省各县市媒体、互连网媒体相结合。

3、立体全方位宣传:报纸、电台、电视台、互连网、派单、户外广告等全方位冲击

4、在进行时空交叉、立体宣传的同时,注意突出重点,深入报道。

三、宣传要点:(新闻点)

1.以“去看云南的千岛湖”为主题,进行渲染造势。

2.通过宣传及配套的篝火活动,作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作,营造出很好的“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区游艇服务中心”品牌效应和服务形象。

3.经过系列宣传攻势,在盈江县的居民心目中,初步建立“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区游艇服务中心”品牌的知名度和好感度,促进、保证“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区游艇服务中心”在正式开业时一炮打响,并且以此为契机,吸引周边城市的消费者。

4.通过宣传,使“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区游艇服务中心”的经营理念和品牌形象深入消费者。

四、宣传形式及投放区域:

针对盈江县媒体宣传的单一性,建议开业前以宣传车为主要载体,辅以单页、电视、电台及现场看板和布幅。开业后则以网络宣传、电视短片、宣传资料及户外广告为主。

1、宣传车:主要以盈江县城及所属乡镇为宣传对象。

2、电视台:制作“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区游艇服务中心”短片,选择好的频道在黄金时段播出。先期则有盈江县电视台以生活新闻的形式3

进行开业和活动预告。范围为盈江县及周边乡镇。

3、广播电台:利用云南人民广播电台的《交通频道》热门直播节目,对有车一族进行各种形式的宣传报道。范围为整个云南省。

4、派单:以覆盖盈江城区及周边乡镇为目标,印发3万份,进行沿街及乡镇散发。

5、户外媒体:目前盈江县未有合适的户外载体,故建议在景区入口处及景区内设置广告牌和布幅。范围为景区及盈江县城,即是引导也是宣传。6、网络广告:开业后以现场视频和宣传广告进行广泛的宣传、报道。并建立专项网站,对“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区游艇服务中心”及“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区”进行深入宣传。范围为全国。

五、资金预算 A、预热阶段:2014年3月上旬

使用或发送

小计单价使用使用单价单位数量单位

(元)数量天数(元)

宣传车元/辆3 8002400元/辆/天3 7300单页元/张300000.3510500元/人/天207 40电台15秒A时段广播,每天10次。30630总计43700宣传媒体

B、初期阶段:4月下旬

使用或发送

小计单价使用使用单价单位数量单位

(元)数量天数(元)

宣传车元/辆3 8002400元/辆/天3 7300单页元/张300000.3510500元/人/天207 40电台15秒A时段广播,每天10次。30630总计43700宣传媒体

C、中期阶段:6月中旬至活动开始前

使用或发送

小计小计合计单价使用使用单价单位数量单位

(元)数量天数(元)

宣传车元/辆3 8002400元/辆/天3 730063008700单页元/张300000.3510500元/人/天207 40560016100宣传媒体

广告制作广告制作

小计合计630087005600161001890018900广告制作

小计合计6300870056001610018900189004

电台15秒A时段广播,每天10次。306301890018900总计43700注:新闻预告打算通过政府支持,以领导视察形式进行。尽量不花费用;故暂不计算。

D、高潮阶段:开业阶段

使用或发送

小计小计单价使用使用单价单位数量单位

(元)数量天数(元)

宣传车元/辆3 8002400元/辆/天3 73006300单页元/张300000.3510500元/人/天207 405600电台15秒A时段广播,每天10次。3063018900总计43700注:该部分广告因现场看板(含广告牌)、布幅需依据现场尺寸制作,故宣传媒体

只能大致预估,约为5万元,庆典活动及礼品等约8万元,现场电视短片制作及播放3.5万元,总计约为208700元。

E、持续阶段:开业阶段结束后,该阶段费用需依据实际情况(如媒体调整,范围扩大等)从新估算。

本次开业活动整体广告宣传金额总计约为:339800元。

营销部

2013年10月18日

广告制作

合计870016100189005

范文8:XX酒店形象广告宣传策划方案

xx酒店形象广告宣传策划方案

当今广告媒体形式各异,各有特性,反映功能也不尽相同,所以为使广告信息能以最少的投入,达到最佳的传播效果,制定的广告媒体计划必须符合酒店本身以及地方等等综合因素,结合调查与整合媒体特质提供以下方案参考:广告目的:(一)让花都所有人都知道四星级的××大酒店即将开业;(二)让广告辐射广州地区,影响部分市场向荣威大酒店转移;(三)对外树立酒店形象,短期内迅速扩大××大酒店的社会影响和知名度;(四)突出表现特有企业文化与竞争对手明显的差异;(五)酒店开业期间为销售淡季,有效的广告能吸引众多商务散客的光临;围绕上述广告述求目的开展广告策划;广告策划的基本原则:(一)提升酒店的优秀形象和品牌含金量;(二)广告活动要体现酒店与众不同的实力;(三)以节约费用为原则安排转播计划(以两种入市方案提供选择,高调入市费用在100万

左右;量身入市费用控制在45万左右)(四)广告效果是积累性的,因此要经常性的推出相应广告;(五)广告词应符合酒店自身定位,要符合可能上门的那些类型客户,符合他们的胃口,才能

引起这类人群的关注,从而影响其他细分市场的注意;(六)广告强调的只能是一个销售要点,需要一致性,使受众一眼就能看。

人会不会来贵酒店娱乐、下榻,注重的不仅仅是价格,还有更深层的原因,就是服务品质和享受服务的过程中能不能给他带来一种尊贵舒适的心理体验。所以在宣传片的拍摄内容中不仅仅要展示出酒店的硬件设施,更要把酒店的服务品质和企业文化用实际客观的镜头语言生动形象地传达出来。为此,我们希望能策划出一个新颖、有活力、充分切合酒店整个品牌形象的方案。

现就摄制该片的有关方案呈报给贵公司。一、本片的主题定位

富盈集团各酒店都是集商务、旅游、度假、休闲、餐饮、娱乐于一体的按五星级标准建设的综合型大酒店,品位和档次都非同一般,其消费群体都是中高层社会人士(外商、企业或旅游团体等有资金实力者)。所以,在主题定位上要彰显出各酒店的魅力。根据贵酒店对宣传片的几点要求,以及我们以前拍片的经验,一个切合客户实际的片名是该片成功与否的关键因素之一,故我们把贵公司的宣传片名定为:富盈梦之邸卓越永超群

主题阐述:本片是富盈公司属下酒店形象宣传片。据此定位,主要艺术地再现富盈集团各酒店高雅、时尚、尊贵、舒适等,体认富盈集团各酒店是梦想的府邸,是富贵盈满好梦的故土,都市菁英情迷的精神家园;正因如此,才显卓越本色,才能在同行业中永远超群,这也是与贵公司企业产品形象相吻合的。二、本片诉求

根据各酒店功能的不同特点提炼不同的诉求点,集中反映富盈集团各酒店的文化和经营理念、硬件设施、优美环境、优质服务、特色餐饮、特色服务等融合而成的富盈形象品牌。在片中彰扬:

1、高雅品位、卓越超群。主要体现设施环境等。

2、引领潮流、全新体验。主要体现文化和经营理念等。3、寻梦之邸、阳光家园。主要体现特色与服务等。三、本片创作思路描述

本片大气、高档次、高品位,全片上下既体现酒店功能设施与服务品牌的完美结合,又贯穿企业文化与艺术风格的和谐统一。充分应用演员把身临其境的感受注入酒店经营,彰显时尚,提升休闲生活艺术般享受的品位。制作时大量运用特效画面与特效声音合成,以富于艺术性,增强可视性和感染力。(1)首章(60秒)(解说词内容)以一组气势磅礴和经典唯美的自然画面导入,概述岭南文化的源远流长、珠三角经济的飞速发展催生了富盈集团,并独树一帜。并形成了集团自成立至今的8年来,肩负为世人创造“富盈生活”的使命,铸造“高雅品位、卓越超群”的企业形象,弘扬“锐意进取、奉献社会”的企业精神。富盈集团致力发展酒店业,旗下的富盈酒店、万盈酒店、加州酒店实现集团化的连锁经营,在东莞各镇区蓬勃发展的酒店市场中别具特色,致力于成为东莞高档酒店行业的标杆。浑厚的解说、特效的音乐、三家酒店的壮观外景及周边和谐环境与豪华别致内景的特效画面的艺术结合,先入为主地给观众的耳目注入富盈豪华及温馨的第一印象。

(画面)特殊地使用高档的摄像广角镜头、摄像专用升降摇臂、摄像用导轨,对东莞标志性建筑和文化景观以及三家酒店的外观壮景,采用移动、升降、广角拍摄,彰显气势磅礴的富盈酒店业;运用特效和字幕标识富盈、万盈、加州三家酒店优越的地理环境。三家酒店各显特色的精美画面相辉交织,形成一幅优美愉悦的壮景。(2)高雅品位、卓越超群(6分20秒)(解说词内容)主要介绍各酒店的高雅、卓越的品质:分层次地介绍酒店各档次客房的设施及功能,导出富盈酒店设施完善的豪华设置、完美的宴会和会议设施与文化的结合、服务人员的娴熟动作、优美的人居环境、体贴入微的服务、多功能的夜总会激情等,充分体现总统套房彰显尊荣地位,标准房如居家般随兴,行政房里瞬息在握全球风云让人尽情体验品位生活的无限魅力,目眩神迷中儒雅不凡,俯拾即是,不取诸邻。各种档次的客房,高贵典雅,配套齐备的设施淋漓尽致。海内外贵客、商人接受超值的服务,令贵客享有高人一等的感受。

(画面)采用移动、升降、广角拍摄等多种拍摄手法,用特效的画面导出酒店大堂年轻美貌的女钢琴手演奏的悦耳曲子回荡在大堂:店内绿色植物的清翠欲滴,大理石的沉稳厚实,热熔玻璃的通透自如,壁饰的美轮美奂,高档表演团体的精美无限,花团锦簇,名曲悠扬酒店门口顾客盈门,各式客房宾客的笑容,各种休闲场所客人怡然自得的神情,坐中佳士,左右修竹,月明华屋,画桥碧阴店外各种外景:独特的欧陆式建筑风格;水乡美景;横岗湖碧波荡漾;欧式建筑、错落有致,纯独栋别墅群等。以及客人从客房俯瞰城市新貌迸发出的心旷神怡交织叠化,和一些经典唯美并富于内涵的画面和各酒店内外景(用字幕标识名称)相互穿插、切换。