文化旅游项目策划书

范文1:西湖文化旅游项目策划书

西湖文化旅游项目策划书

西湖文化旅游项目策划书策划人徐亚梅目录

1前言---------------------------------12西湖文化游之一探惊奇----------23西湖文化游之二探惊奇----------34西湖文化游之三探惊奇----------35西湖文化游营销方案--------------46参考资料------------------------------87特别链接------------------------------9前言

一座印象中的城市,一个印象中的剪影杭州西湖欢迎您!

还记得千年前的西子湖畔,驿外断桥处,许仙与白娘子的惊鸿一瞥,他们缘定今生,演绎了旷世绝恋。他们是西子湖畔永远抹不去的记忆,西子湖畔、雷峰不倒,他们的爱情永在

还记得“未能抛得杭州去,一半勾留是此湖”。西湖是一首诗,一幅天然的画,一个美丽动人的故事。任时光荏苒,岁月变迁,她仍旧那副不老的容颜,那么多的人为她倾倒。

还记得她迎来了那么多呵护她的人。年过半百的白居易当看到她时就迫不及待的为她写了《杭州刺史谢上表》。他为她留下一湖清水,一道芳堤,六井清泉,二百首诗。送别白居易她又迎来大文豪苏轼为她说了如此的话“杭州之有西湖,如人之有眉目,盖不可废也“送走一位大文豪又迎来一位贤太守位她更添美丽。如今的她恢复了”六桥烟柳“固有的景色,更显娇媚之态。还记得夕阳斜照,余辉洒满大地,坐一处静谧的庭院,沏上一壶西湖龙井,慢慢的品味这萦绕在唇齿间的清香,这是多么的惬意啊!与一位才貌双全的“佳人“一起拥抱这醉人的醇香。

还记得她也有许多同样是佳人倾城的姐妹:“柳浪闻莺“”梅坞早春“”三台云水“也如美酒般醉人。

谁不怜惜这样的江南女子,她飘逸脱俗,她清新秀雅,她既有大家闺秀之风范也有小家碧玉之可爱,如一位出尘的仙子一般美好。

让我们化作一草一木,共同走进她,走进我们梦中的仙子西湖西湖文化游之一探惊奇(文化游涉及篇目)

《西湖文化旅游项目策划书》的挖掘源于《大学语文》文言文篇目中张岱的《西湖七月半》中描写七月半游人到西湖游览的盛况。作者张岱一生是一个大起大落的过程,一明清易代为转折点,分为截然不同,反差极大的两种生活状态。张岱青少年时条件优越,追求精致生活。他自称好风流之士,明亡之后,到了清朝,他坚持不事清朝,避居山中,布衣素食都难以为继。唯以写著作来旧梦重温,多为他对往日繁华景象的追怀。

张岱善写小品文,他能诗善文,兼通戏曲、音乐。他得小品文文笔流丽清新,但后世留下的著作并不多,他的这篇著作写法独特,面对被许多文人雅士所赞颂的西湖,他脱开窠臼,不写西湖景色,偏写七月半西湖看月之人。在冷眼旁观中重现了当时的民风,可谓构思新奇,立意别致,通篇喧哗与冷寂,庸俗与清雅,对比手法的运用为文章增色不少。西湖文化游之二探惊奇(篇目文化内涵挖掘)

张岱的这篇《西湖七月半》一脱前人写西湖写其美景的束缚,以人衬景,是个绝妙的手法给人的感觉就像一幅幅色彩明丽的风俗画张岱可称晚明小品文的集大成者。小品文是极富个性色彩的文体。以篇幅短小,形式灵活,内容随意为特点,且小品文能与汉赋、唐诗、宋词相并列且毫不逊色。但这篇文章存在一个问题,作者张岱虽自诩清高拔俗情致与避世雅游的态度,终究还是留恋湖光山色,并未脱传统文人清高习气与风雅情怀。故这次策划书将以西湖一些固有的景色、人文为本次宣传的重点,以张岱《西湖七月半》作为一个基点来宣传这次的西湖文化游,让人们深入了解这如画般的西湖。西湖文化游之三探惊奇

以张岱《西湖七月半》作为一个基点来进一步探索西湖文化游,让大家了解这个被称作“浓妆淡抹总相宜”的西子湖。在这次的西湖文化游可让大家先感受一下。西子湖“静如处子”之美西湖的一山一水一草一木都透露处那些美丽。西湖也有“动如脱兔”之美每年都可去钱塘观潮,让大家感受那种“卷起沙堆似雪堆”的惊心动魄之美西湖不仅独善山水秀丽之美,林壑幽深之胜。她更有着她丰富的内涵。她有着丰富的文物古迹,优美动人的神话传说。自然、人文、历史、艺术巧妙的融合在一起。她古迹遍布,拥有国家重点保护单位25处还有39处文物保护点壑各类专题博物馆点缀其中,为之增色。可见西湖不仅是一位美女,她更是以为有着很好内涵的文化美女。西湖文化游营销方案

西湖文化游前期市场调查说明:

西湖历来是无数游人心目中向往的旅游胜地。她吸引人的方面是多方位的。西湖拥有众多的旅游景点,拥有国家重点文物保护单位,省级文化保护单位,在西湖成功申请世界文化遗产后她各方面的文化、经济价值有了更大的提高。因此杭州西湖景区及周边也推出了讲解景点历史文化,展示西子湖的风貌为目的的多媒体电子导游服务。据这些服务项目的推出给我们的西湖文化游的宣传和实施提供了良好的外部环境,再加上西湖有着得天独厚的旅游条件,特开展此次文化游是比较有利的。

活动主题:赏西子之美悟文化之韵西湖文化二日游

推广目的:为进一步宣传西湖文化游,让广大游客畅游西湖风景之美领略西湖文化之韵。将推出此次的文化游活动。此次文化游更突出的来介绍西湖文化,让游人更深刻了解西湖美景背后所存在的文化意味。让人更深层次的了解西子湖便可让身处喧闹尘世的人们领略一切美景,彻底的心灵净化。放下自己涨势的事情,与大子让来一次近距离的接触。活动时间:12.2312.24活动对象:广大游客活动地点:西湖风景区活动内容:1.活动说明:

第一天活动主题为“寻访西子古韵,品味西湖龙井”主要的活动地在西湖十景之九的梅坞,在这里举行一个茶文化活动。

2.活动路线:早上十点之前杭州市区接团(l老城区),乘船游西湖(约45分钟)、登三潭印月、断桥、外观雷峰塔、游花港观鱼、苏堤春晓(约30分钟)、听《岳王庙》故事、游灵隐飞来峰(约60分钟,灵隐寺香自理(30元)、梅家坞问茶、车游钱塘江风光、观六合塔秀姿、参观江南丝绸文化(约50分钟),约五点半结束,晚上特别推荐自费前往宋城景区欣赏大型表演(约50分钟)

3梅坞茶文化活动介绍:

(1)参加游玩活动的游客们自行组合分成六个“探茶“小分队

(2)“探茶“小分队进入梅家坞文化村后将由人员带领参观梅家坞现有的160余家乡间茶坊,然后到村里的接待室,进行了解梅家坞的茶历史,茶采摘炒制和茶的功能,并惊醒茶艺表演的观赏(时间约一个小时)(3)在进行观赏结束后6个“探茶“小分队将进行一次炒茶继茶艺表演(4)每个小组均会分配相等数量的茶叶并进行手工炒制。在炒制的过程中每个小组分别进行对诗比赛,若哪组间断时间超过5秒,就会进行扣分(5)在茶炒制完毕后,进行茶艺展示的环节。“探茶“小分队可进行自由的发挥

(6)根据炒制茶叶的外形,茶汤色泽,香气滋味以及茶艺展示的效果进行评比

注:此次活动的场地及原材料的提供是事先联系好梅家坞的一间茶坊,并邀请了茶坊的老板及村民来当评委,共有十个人。评委支持哪队就喝哪队的茶,以喝得茶的数量进行评比,评选出一二三名获奖的队伍将获得送出的大礼包。

第二天活动内容:活动说明:

1第二天得日程中,正值圣诞节的平安夜,针对这个特殊的节日,我们将在我们行程的第二站“万松书院“举行“良缘双对,情牵梁祝院”的甜蜜活动2活动路线:

早七点半集合,游览灵山风水幻境(约50分钟)、万松书院、吴山天风、城隍阁(约40分钟)、逛南宋请河坊、可自费参观《黄龙洞》民俗风情园(自费门票15元,约五点返市区结束

范文2:文化旅游项目的策划思想

文化旅游项目的策划思想策划一词,目前已被人们广泛使用于不同领域和场合,从战场计谋的运筹到国民经济的协调发展,从政治外交的博弈到文化活动的组织,从广告宣传到产品推介,无处不存在着策划活动。文化项目,也需要策划。曲江文化项目的策划,充分考虑到了以下三大要素:其一,主题与风格。

“主题与风格”决定了文化旅游项目产品的定位与定性,它关乎文化旅游项目的成败,几乎是一招定胜负,对了就大红大紫,错了就一败涂地,是一个文化旅游项目策划的灵魂与核心。所以,曲江人说,主题要有“唯一性、权威性和排他性”。

其二,景观与建设。

在文化旅游这个产品的主题与风格“定位”后,“景观与建设”策划则成为打造这个“定位”的直接反映。要考虑怎样通过景观的设定和景点的建设,完整反应“主题与风格”的策划要求。在这个环节,曲江人提出“做不大不做,做不精不做,做不绝不做。”其三,运营与体验。

“运营与体验”策划,是文化旅游项目成功的另一个关键。它解决的是文化项目完成了建设后,如何运营的问题。在这个环节,曲江人坚持“要往绝、奇处想,更要往绝、奇处做,处处展现绝妙,追求绝顶;要出奇计、出奇兵,寻找奇闻、奇事,让人叹奇观止,使经营达到出奇制胜。”

“主题与风格”、“景观与建设”、“运营与体验”是三位一体,不可分割的。在文化旅游项目的策划中,不仅要考虑静态的建设问题,更要考虑到动态的运营问题,不仅要考虑项目整体的方向,也要考虑到项目内容的细枝末节。在策划三环节上,曲江人最突出的指导思想就是追求一个“大”字。

曲江“大”字决

大字之中有个天就是“一”字。大,就是一个“人”顶破了天。曲江的经营策划非常讲究大。这种大,从作业流程上可以总结为:大实践、大策划、大产业、大规划、大融资、大营销、大流程、大项目、大统筹、大城市。从经营哲学角度又可以总结为:大道

不是只顾眼前利益,而是风物长宜放眼量;不是只顾小团体利益,而是周公吐哺天下归心;不是只顾商业利益,而是成商在德兼济天下。大气

签订“零”风险合作协议,吸引有能力的合作伙伴;不但寻求共赢,更是尽力“让你先赢”。大师

大雁塔北广场、大唐芙蓉园以降,所有的项目都由大师操刀设计,中国工程院院士张锦秋,日本国宝级园林大师秋山宽,全国六大美院30多位专家,英国最顶级的设计公司等群贤毕至。在大唐芙蓉园的大型现场实景动态体验项目《梦回大唐》的演出活动中,以大手笔邀请了张艺谋工作班子当中图4-14张锦秋“三驾马车”之一的陈维亚、中国最顶级的音乐制作人赵季平以及2008年北京奥运会灯光总设计师沙晓岚。大批量

曲江人相信,再简单的东西进行大量重复后,就会变得不简单。奥运会开幕式的击缶,一个显然没有效果,可是几千个放在一起,其震撼性可使“国人震撼,世界惊奇”。

细数曲江的成就:大雁塔广场、大唐芙蓉园、曲江池、法门寺、大唐不夜城,无一例外的都是敲击着盛唐文化这面缶,使大众的注意力最大限度地被聚焦于一点。最后,以大量重复后的震撼效果取胜。大一统

项目的宣传主题,项目的实地体验,项目的公关传播,项目的软性活动,项目的衍生产品等,所有的一切环节、一切要素,都要统合于一个主题。在曲江,那就是大唐。

大一统就是系统化的策划原则,就是将一切的一切都纳入一个整合方案中加以考虑。大一统,就是在创意基础上的系统工程。

曲江人对策划的重视可谓无以复加。早在2003年,新区管委会主任段先念就亲自主持有关大唐芙蓉园的各种策划会议,他所提出的“十四组创意法”与“三十三条军规”,淋漓尽致地反映了曲江的“大一统”策划思想。

十四组创意法

包含:演义与纪实的关系、历史与文化的关系、动与静的关系、室内和室外的空间关系、建筑与景观的关系,创新与复古的关系、高雅与通俗的关系、水景与陆地的关系、经营点和文化点的关系、夜与昼的关系、立体与平面的关系、以人为本与以景观为本的辩证矛盾的主体,甚至,连乔木与灌木的关系、硬铺地和软铺地等细节,也都进行了深入的思考,策划出明确的主导思想。十四组矛盾而辩证的指导原则,无疑给当时刚刚启动的大唐芙蓉园策划案指明了一条道路,奠定了曲江在文化项目中寻找策划案的创意思路。

如果说“十四组创意法则”阐释了进行策划的方法的话。那么,曲江还摸索出了一套实践性的操作法则,并取得显著成效。这就是大唐芙蓉园文化经营和景观建设的“三十三条军规”。

三十三条军规

2004年2月6日,在大唐芙蓉园的策划研讨中,曲江人提出了被称为“三十三条军规”的大唐芙蓉园建设指导原则,包括以下三方面:(1)核心概念的策划与定位。

包括演义化原则、盛世文化原则、文化巨著原则、历史文化原则、唐诗化原则、民族文化原则、宗教文化原则、大唐宝典原则、快乐体验原则、大唐精神原则、实物展示原则共十一条原则。在核心概念的策划与定位上,曲江充分显示了盛世文化和大唐精神。确定了大唐芙蓉园的风格是一种文化大巨著、大手笔、大题材、大文章、大内容的,是具有历史文化性和民族性的。(2)景观设计的策划。

包括动态观赏原则、360°景观原则、室外装饰室内化原则、一比一比例原则、一步到位原则、水漫芙蓉原则、全景画卷式原则、生态和谐原则、皇家化原则共九条原则。比如,曲江在景观设计的策划上,体现出了大唐宝典原则,即无处不在的唐诗、宗教故事和真实的实物展示。具有全面性和体验性。

(3)商业运营的策划。

包括重大卖点带动原则、主题博物苑原则、大唐不夜原则、富丽堂皇原则、排他性原则、叹奇观止原则、大气大方原则、科技+艺术原则、游赏吸引原则、高投入高回报原则、专业化细分原则、协作与整合原则、经营化原则。

“十四组创意法”与“三十三条军规”源于大唐芙蓉园的建设实践,在实践中得到了参与芙蓉园建设的建筑、园林、文化、艺术等多方面专家的普遍认同,成为指导芙蓉园建设经营的方法论,也为曲江其他项目的开展奠定了策划理论基础。

范文3:文化旅游策划项目的要素研究

华夏文化苑项目承担了填补威海市区旅游空白、加快旅游产业的发展以及以科技产业兴旅、以佛教文化促旅的诸多责任,作为处于威海市近郊的综合型旅游开发地块,首先需要明确的是针对于市场发展的功能分区和核心产品定位。巅峰智业认为,旅游策划项目区内虽然生态环境较好,但在休闲度假的理念基础和条件背景方面是无法与阳光、大海、沙滩、蓝天等海滨度假模式相抗衡的,所以在产品开发上必须突出差异理念和补充效应,发挥内陆度假旅游的特色,并从胶东半岛如火如荼的滨海度假旅游项目中寻找空白和缺陷部分,作为切入点,形成滨海和内陆相互补充、共同促进的发展线路。

通过与其他三个功能区的有关发展理念相结合,将华夏集团产业转型、宗教区的福如东海、运动区的康体健身综合融入到度假区的旅游产品开发中,打造出以健康、养生为主题的度假旅游发展方向,充分显示了华夏集团服务于和谐社会、关心民生、促进国民健康事业的美好愿望。在此背景下,旅游策划项目组通过寻找与国家政策的结合点、与威海既有球市的空白点,定位“非标准高尔夫球场”是出奇制胜之道。非标高尔夫球场与国际标准的球场不尽相同,在各项数据标准、比赛规则、占地空间上都采取粗放型的体制,通过引进草种的简化、面积的节省、减少化肥喷量等节省成本,从而大大改善了环保,并且将一项在中国被异化的运动回归体育娱乐本身。可能发展成为威海旅游串线产品中的一个新的市场需求热点。

范文4:旅游项目开发策划书

旅游项目开发策划书-策划[]随着不断的发展,人民的消费观念也逐渐开始发生了,。以前很多人只要一有钱就存在里,而不是出去。到现在居民的消费观念开始变化,很多人已经开始将手中的闲钱构建自己更好的了。就是居民消费的另一增长点,发展旅游对扩大内需有着巨大的作用。现在名山大川的旅游资源都已经被开发殆尽,我们应该发展新的旅游资源,乡村旅游成为了其中发展的很重要的组成部分。乡村旅游,以农民为经营主体,以农民所拥有土地、庭院、经济作物和地方资源为特色、以为游务为经营手段的家庭经营方式。换言之,乡村旅游是以乡野农村和为吸引物、以城市居民为目标市场、以满足旅游者娱乐求知和回归等为目的的一种旅游方式。无论如何理解,乡村旅游作为一种旅游形式,其在旅游业中的产业关联带动、吸纳当地和促进改革开放、脱贫致富等诸多方面,都能够发挥独特而显著的作用。西沟生态村简介:西沟生态村位于两省(、)、三县(辉县、修武、陵川)交界处的薄壁镇境内,面积20平方公里,平均海拔在800---1500米之间。森林覆盖率95%,河流径10余公里,是国家级重点生态林和太行猕猴保护区。西沟生态村主要特征是:高山林立、奇峰怪石;峡谷万丈、壁立陡峭;泉涌溪流、瀑大潭深;古树参天、语花香;野果遍坡,桃梨满园;深秋时节,红叶漫山;名贵药材,亨誉中原;自然冰雕,别有洞天。生态村内现有景点:潭头瀑布、西沟四级瀑、龙浴湖、黑龙洞、黄龙潭、龙王寨、青苔岩、小寨河、千年龟石、香炉石,还有众多奇峰待命名,这里集雄、秀、奇、幽于一体,揽山、水、林、洞于一沟。专家赞誉西沟生态---贵在原始,美在天然----。一、背景旅游产业的发展必须依赖于一定的旅游资源。旅游资源虽包罗万象,但无外乎自然资源和人文资源两类。我国众多的旅游胜地中,有的以自然资源突出为特色,有的以人文资源突出为特色。随着人们思维方式和审美情趣的改变,自然资源成了旅游中最具魅力的优势资源,并直接影响着该地区经济的发展。而西沟生态村却隐藏着与世隔绝的自然资源。(一)国家对旅游产业开发的政策形势当前国家正在大力提倡发展旅游产业,争取把发展成为旅游强国,目前我国旅游产业的规模位居世界第7位,但与世界旅游强国还有很大差距,发展旅游业已经成为我国一项基本产业政策。为适应加入世贸组织的要求,中国旅游业将尽快改变政府的主导地位,变政策调节为市场调节,以加速与国际旅游市场的接轨步伐。(二)国际国内旅游业发展的趋势1.21世纪世界旅游的发展对景区内涵提出了新的要求。众多旅游专家一致认为,生态、绿色、极限、人与自然、度假、文化、体育等将是未来旅游业的主题。2.中国旅游景点的开发将从以政府为主导转变为以市场为主导。3.旅游市场越来越呈现出细分化的特点。(三)西沟生态村资源开发现状分析1.点(1)对自然生态的保护良好(景区内的水、空气、植被等未受污染和破坏)(2)近三年来具备一定的知名度(在河南省内)2.不足点(1)配套设施几近空白(住宿、饮食、娱乐等设施匮乏)(2)景区自然景观尚未开发(峡谷内没有步道和保护);(3)景区运营机制未制定(国家所有国家开发的运行模式难以适应市场需求);(4)尚未市场定位。(四)景区旅游资源优劣势分析1.优势(1)景区有丰富的水资源,适合开展一些水上项目,;(2)峡谷内有多处适合速降和攀岩运动的天然石壁;(3)具备良好的植被覆盖,生态环境良好;(4)景区内有林果种植特色农业。2.劣势(1)景区内峡谷较窄,地势复杂,汛期水大无可行。(2)景点地理位置相对较偏,交通不便。二、西沟生态村总体开发原则保护生态、倡导,实现可持续发展的原则坚持突出特色的原则坚持传统特色与现代理念相结合的原则坚持统筹规划,分步的原则坚持在保护环境的前提下追求最佳效益和经济效益的原则三、景区远景规划目标建设成为“河南著名、全国知名”的生态休闲避暑度假区;1.发展特色运动,如短矩离剌激漂流、等,使自然景区成为河南知名的野外拓展基地;2.成为河南省乃至全国知名的青少年生态环保教育基地。3、建一个世外桃园。四、阶段性开发规划(一)第一阶段:立足景区现有景点,完善基础配套设施,开发乡村旅游,加大力度,实现景区游客量的较大增长。1.在景区内统一规范若干个农家旅馆2.在景区附近建设一座集住宿、餐饮、停车、娱乐于一体的宾馆;(潭头、平甸)3.对景区内现有游览线路上的泥石路、栈道进行改造或新建;4.沿游览路线开设数个游客休憩亭,兼营饮品、副食和地方特色小吃;5.新建景区内的邮电、水电等基础设施;6.新建景区内的简便医疗点一个、生态环保厕所若干间;7.建一烧烤一条街8.设置两处篝火场。9.开发乡村旅游(农家乐项目)考察国际上流行的绿色旅游、旅游农业等不同的旅游方式,其实质都是以生态农业、生态林业为背景或载体、人们环境保护意识和旅游回归自然的生活质量意识的加强而发展起来的,《》()。因此,大力发展乡村旅游对生态环境的保护尤为重要,应视为取得发展的根本要求和基本保证。如新加坡为了对有限的土地进行综合开发和高效利用,有关部门将高科技引入农业并与旅游事业相结合,兴建了10个农业科技公园,游人不仅可以漫步其中,而且可尽情品尝,如同生活在仙境中,让人大饱眼福和口福。还有日本的观鸟旅游和观光农园及务农旅游、马来西亚的农林旅游区、澳大利亚的牧场旅游、美国的农场旅游、法国的远离城市的绿色旅游、意大利的乡村度假旅游、德国的“森林轻舟”旅游等等。乡村旅游的内容涵盖了上述多种旅游方式,甚至比其更为广泛。在我们国家,有很多的有特色的乡村遗留下来,特别是像宏村、凤凰村这样的乡村,在全国旅游中都是很重要的、很有名气的乡村。我们重点发展乡村游也是符合旅游发展的客观规律的,相信随着时代不断的发展,乡村旅游又可以成为带动国国民经济发展的一个重要组成部分。即为国家经济作出贡献,又陶冶了城市人的情操,还增长了农民的,三管齐下,我们一定要把乡村旅游做到最好!我在已经有很多年了,可以说自己通过这些年的努力,在广告策划方面有了自己独到的心得和工作能力,这些都是在我和顾客工作时出来的。刚开始工作的我也没有多大的能力,只是有着一颗好学上进的心,走到现在,除了自己一直刻苦努力外,还有和同事的、关心。可以说,我在的路上很顺利。现在的我已经是公司的策划总监了。前一段我在公司中接过了一个策划,那就是饭店前期推广策划,我在经过市场后制作出了推广策划:一、前言的餐饮行业已步入强势时代,市场竞争激烈,阿兴记大饭店奥体中心店,如何在主城西区打开市场终端,提高知名度,抢占重庆餐饮市场最大份额,让她代表着一个产业,引领一个市场?据我们了解,阿兴记大饭店主要以其高档次的就餐环境和贴心的服务响誉业界。目前,阿兴记大饭店黄泥磅店发展态势良好,生意火爆,具有很大发展潜力。我们力求全力打造阿兴记大饭店品牌价值,营造热点进行宣传,主要策划有意义的事件及活动,以塑造阿兴记大饭店整体的品牌形象,并引起媒体的广泛关注,使目标市场的消费和品牌知名度得到全面的提升。基于以上考虑,本次策划针对阿兴记大饭店奥体中心店开业前期做了一系列的推广策划,以奥体中心店开业为契机,旨在全面提升阿兴记大饭店在重庆餐饮业的形象,树立良好的口碑,力求将阿兴记大饭店品牌做得更大更强。二、奥体中心店市场分析阿兴记大饭店自黄泥磅店开业以来,风格各异的菜系和独具特色的服务,引领了重庆中餐餐饮潮流,赢得了广大消费者的青睐。由此,在渝北区创下了极好的成绩和口碑,从而带来了良好的经济效益和社会效益,同时也对奥体中心店的开业打下了坚实的基础。奥体中心店由于其特殊的地理位置,本身可对该店带来一定优势:1、奥体中心是重庆知名的,众所周知的体育中心,所以人们很容易就会找到这里。2、奥体中心经常会有重大体育和演出活动在此举行,从而引来一部分食客。3、由于周围建筑的兴起,该地段氛围必将增强,引来众多的消费群。4、将来周边楼盘完工,必然带来旺盛的人气,其发展趋势乐观。5、周边各企事业消费能力巨大。(如:移动、电信、重医、出版社、部队及众多高新企业等等)然而,就目前来看,奥体中心店也存在一定劣势:1、阿兴记大饭店还没有比较明确的vi标识和朗朗上口的广告语,没有比较识别系统,给人的印象不深刻。2、目标客户会受到南方花园饮食街以及直港大道的竞争。所处机会分析:1、现目前重庆的餐饮名店很多,但其目标群体各有所异,如陶然居主要是属于大众消费,七十二行以家常菜为主,菜香源以怀古情调为主,而阿兴记大饭店的环境、菜品和服务都属于高档次饭店,与其他酒楼有一定差异,主要适用于商业宴请,这部分目标市场是相当有消费潜力的,所以应抓住市场推广宣传。2、袁家岗地区、九龙坡区、大渡口区及高

范文5:旅游景区项目策划书

蒙顶山景区项目策划

成都信息工程学院银杏酒店管理学院

旅游景区管理

课程考核

班级:11级旅游管理本科1班学号:2011531018姓名:李桃惠学生考试成绩

阅卷教师评语

阅卷教师签名

1蒙顶山景区项目策划

成都信息工程学院银杏酒店管理学院

蒙顶山旅游景区项目策划书

班级:学号:姓名:

2蒙顶山景区项目策划目录1 景区介绍........................................................................................................3 1.1景区名称...............................................................................................3 1.2地理位置...............................................................................................4 1.3开发背景...............................................................................................4 1.4开发现状...............................................................................................5 1.4.1景点特色.....................................................................................5 1.4.2主要景点.....................................................................................5 1.4.3景区特产.....................................................................................6 1.4.4蒙顶山“龙行十八式”茶技..........................................................6 2项目策划.......................................................................................................7 2.1项目策划简介.........................................................................................7 2.2主要项目...............................................................................................7 2.2.1茶技体验园..................................................................................7 2.2.2摘茶体验园..................................................................................7 2.2.3制茶体验园..................................................................................8 2.2.4品茗园.........................................................................................8 2.3项目swot分析.......................................................................................8 2.3.1优势(strength)........................................................................8 2.3.2劣势(weakness)........................................................................8 2.3.3机会(opportunity)...................................................................8 2.3.4威胁(threats)..........................................................................8 2.4可行性分析............................................................................................8 2.5项目实施保障措施..................................................................................9

1景区介绍

1.1景区名称

3蒙顶山景区项目策划蒙顶山景区

1.2地理位置

蒙顶山位于四川省雅安市境内,四川盆地西南部,横亘于名山县城西北侧,山势北高南低,呈东北一西南带状分布,延伸至雅安境内。山体长约10公里,宽约4公里。蒙顶五峰环列,状若莲花,最高峰上清峰,海拔1456米。坐落在名山县境内,距成都110公里,离雅安市15公里,318国道纵贯景区,成都-雅安高速公路两条引道与蒙山和百丈湖直接相连,交通十分方便。

蒙顶山,又叫蒙山,为青藏高原到川西平原的过渡地带,位于号称“天漏”雅安市和名山县之间,最高峰上清峰,海拔1456米。蒙顶山因“雨雾蒙沫”而得蒙顶山名,这里因常年雨量达2000毫米以上,古称“西蜀漏天”。说到蒙顶山,我们都知道一副对联:“扬子江中水,蒙山顶上茶”,这副对联说的是蒙顶山的“仙茶”,蒙顶山也因为是茶的发源地而成为“世界茶文化圣山”。蒙顶山景区由蒙山和百丈湖两个主景区组合而成,是四川首批省级风景名胜区之一。

蒙山,横亘于名山县城西北侧,山势北高南低,呈东北一西南带状分布,延伸至雅安境内。蒙顶山山势巍峨,峰峦挺秀,绝壑飞瀑,重云积雾。古人说这里“仰则天风高畅,万象萧瑟;俯则羌水环流,众山罗绕,茶畦杉径,异石奇花,足称名胜”。山体长约10公里,宽约4公里。据史料记载:“禹治水功成,旅祭于此”。蒙山有上清、菱角、毗罗、井泉、甘露等五顶,亦称五峰,蒙顶五峰环列,状若莲花,最高峰上清峰,海拔1456米。从蒙顶西眺可见峨眉、瓦屋、周公诸山。向东俯视,原野平畴,山峦起伏,溪涧纵横,风景如画。现存建筑古刹永兴寺、千佛寺、净居庵等寺庙坐落于茶园翠霭茂林间,红墙梵宇,别增情趣。

1.3开发背景

秦灭蜀之前,古巴蜀先民主要利用的是野生茶树,2300年前的古巴蜀人还处于原始、简单农耕生活状态,生产落后,主要种植水稻、小麦、玉米等农作物和驯养家禽、家畜,对自然界的野生动、植物有相当高的依存度。因此对茶叶的利用,时间上可能已经超过3000年,利用方式上应该比较原始。最早食用鲜叶,之后是摘下叶片晒干收藏、烹煮羹饮。

在秦灭蜀之前,茶叶的利用也仅限于巴蜀地区。尽管不能证明茶树的种植始于何时,但是,从现存世界上关于茶叶最早记载的王褒《童约》和吴理真在蒙山种植茶树的传说,可以证明四川是茶树种植和茶叶制造的起源地。到目前为止,能够证明的最早开始人工茶树种植的地方是四川雅州的蒙顶山。

早在西汉时期,相传当地人吴理真在蒙山上种植茶树。吴理真是西汉甘露年间(公元前50年)人,由于在蒙山种植茶树,带动了当地茶叶生产的发展,据说至今蒙山顶上留下的七株茶树是当年吴理真所种。到了宋代,茶叶成为与盐、铁一样重要的生活物质和军需物质,对宋代中央财政起到了重要作用。据宋代《金石苑》记载:“甘露祖师由西汉出现,吴氏之子,法名理真,自岭表来,住蒙山植茶七株,以济饥渴。元代京师旱,敕涨秦二相,诏求雨济时,师入定救旱,少顷,沛泽大通。”

宋淳熙十三年,孝宗皇帝赐封吴理真为甘露普慧妙济大师。宋代与吴理真生活的时代,已经过去了1100多年。宋朝皇帝没有对前代的“茶圣”陆羽做更高的评价,而对一个种茶人给予如此高的评价,这说明了茶树种植和生产在宋朝的重要性,同时也是对开创了茶叶生产新纪元的吴理真的肯定。需要说明的是,关于吴理真其人,现在找不到宋代之前对其的任何文字记载。但是,宋朝皇帝赐封吴理真为甘露普慧妙济大师,肯定不是空穴来风,有历史资料和口传历史作为依据。

4蒙顶山景区项目策划可以肯定茶树的种植出现在汉代或之前。吴理真是在蒙山种植茶树的第一人。四川是世界上最早人工种植茶树的地区。现在认为西汉时期在蒙山种植茶树的人就是吴理真,因为传说中吴理真在蒙山种植茶树不是一个孤立的事件。王褒《童约》是中国关于茶事的最早记载,其中的内容涉及家童在主人家需要做的事情,包括“烹荼尽具,武阳买荼”。

吴理真在蒙山种植茶树是公元前50年左右的西汉甘露年间。王褒《童约》成书时间是公元前59年,这两件事情发生在同一时期,两个看似独立的事情却有着必然的联系。从商品经济发展的规律出发,就不难理解这两件事情的内在关系。《童约》说明了:在西汉时期,现在的彭山一带,茶叶已经成为了普通的商品。需求带动生产的发展,这是商品经济发展的规律决定的。当茶叶作为商品大量出现在市场上的时候,就必然推动茶树种植、制造业的发展。这不仅证明当时的吴理真在蒙山种植茶树的事实,而且能证明茶树在西汉时期已经出现大量的人工种植。茶叶生产已经成为了西汉时期四川西部的一种产业,茶叶的制造也已经产生。

追溯源远流长的蒙顶山茶文化历史,蒙顶山在老百姓心目当中留下了不可磨灭的印记,于是蒙顶山景区不断的被开发出来,成为现在这个家喻户晓的风景名胜。

1.4开发现状

1.4.1景点特色

蒙顶山山清水秀,四季分明,大自然和历史缔造的自然景观和人文景观相融交汇,极具吸力,昔日的临蒙顶山邛古道和南方丝绸之路把蒙顶山,碧峰峡与贡嗄山、海螺沟、泸定桥、跑马山、西昌邛海等旅游景区连成了又一条黄金旅游热线。国家AAAA级旅游区--蒙顶山,西距雅安市区15公里,是一座历史悠久,风景秀丽的名山,是蜀中一大名胜,与著名的峨眉山、青城山齐名,并称四川的三大名山。它以夏禹足迹所至而有"禹贡蒙山"之称,以入贡"仙茶"名列经传而有"天下第一茶"之美誉,是古代南方丝绸之路上一颗璀璨的明珠。

蒙顶山麓有着浓郁的川西乡村景色,茂林修竹,水桥流水,环抱农舍。从海拔80-1000米左右的中山地带,由西向东,片片茶园,堆青叠翠,绿浪翻涌,苍翠宜人,蔚为壮观。现存古刹永兴寺、天盖寺、千佛寺、净居庵等寺庙坐落于茶园翠霭茂林间,红墙梵宇,别增情趣。中山以上是森林地带。林木覆盖,绵延至整个后山。这里是常绿针叶、阔叶混天下第一壶交林带,四季葱茏,春夏之际益发秀丽。主峰蒙顶的古银杏群,树龄超过千年,高大挺拔,春夏有如青盖,秋日宛若金云,十里可见,煞是奇特。

蒙顶山有"雅安多雨,中心蒙山"之说。雨多而形成云多、雾多的景象。春夏秋季,从山巅俯瞰,云雾飘浮于山岭沟壑之间,小山浮露,恰似仙山琼阁。冬天从山下仰观,冰丝雪挂,山岗云绕,亦真亦幻。日出时金光漫射,红云飘浮。小山座座,亦如只只凤凰,沐浴着初升的朝阳。傍晚远望名山、雅安两城万家灯火,如繁星落地,景象万千。1.4.2主要景点

1、天盖寺

天盖寺位于蒙顶山顶,创建于汉代,宋代重修。寺占地8000平方米,遥对群山,四周环绕12株千年古银杏,蒙顶山天盖寺金秋美景中间为明代建筑石柱大殿,系蒙茶祖师吴理真结庐种茶处。大殿塑有吴理真大师全身座像,周围有展示蒙顶茶史的图文、实物等。此处为蒙顶品茶最佳去处。寺前殿后,古坊碑林,题刊较多,以《天下大蒙顶山》碑为最。

5蒙顶山景区项目策划2、皇茶园

皇茶园坐落于蒙顶主峰的五个小山头之中,因周围山峰形似莲花,皇茶园正落于莲心而成"风水宝地",汉代甘露大师吴理真植"灵茗之种"七株于此。从唐代开始在此采摘贡茶,宋孝宗淳熙十三年(1186年)正式命名为"皇茶园"。园以石栏围绕,正面双扇石门,两侧有"扬子江心水,蒙山天盖寺顶上茶"石刻楹联,横额书"皇茶园"。

3、甘露石室

甘露石室位于皇茶园左侧甘露峰,明代双坡顶单间全石结构建筑。石柱、石殿、石斗拱、石屋面,漏光不漏雨,建筑风格甚为独到。

4、蒙泉井

蒙泉井位于皇茶园旁,又名"甘露井",侧立"古蒙泉"二碑。石栏镌刻二龙戏珠。为甘露大师种茶时汲水处。县志载"井内斗水,雨不盈、旱不涸,口盖之以石"。取此井水烹茶则有异香。

5、永兴寺

永兴寺坐落于蒙顶西侧山腰,海拔1000米。依山向水,建筑面积5000平方米。山门石雕,有九龙蟠绕,透雕"永兴古寺",有麒麟浮雕一对。大雄殿为重檐悬山式,石楼三间,面阔12米,柱、梁、壁、楼等皆为全石结构,气势凝重。寺周有清剑南观察使黄云鹄诗碑、告谕、楹联等石刻十多幅。寺内植有七心茶花和红、白玉兰等珍稀花木,其中一株红杜鹃,植于明代,春末夏初,花朵满枝。

6、盘龙亭

盘龙亭位于蒙顶山山脊东侧。系木结构六角亭,内塑有一长36.7米的石刻盘龙,造于明代,刻工精湛,造型生动,亭内镌刻有218个造型不同的"龙"字。蒙顶山本数据来源于百度地图,最终结果以百度地图数据为准。

7、天梯古道

天梯古道位于山腰禹王宫至天盖寺,有1430级石阶,沿30°-50°的坡度上升,宛如云梯,故名"天梯"。

8、茶史博物馆

茶史博物馆位于天梯古道起点处。由张爱萍题写馆名。馆内存列着有关蒙顶茶的文献、诗词、标本和茶具。记载蒙茶的碑碣,是历史的佐证。各类名茶、边茶的实物与历代形态各异的茶具相映生辉。徜徉于茶史博物馆,陶冶于茶文化,是一种高雅的享受。1.4.3景区特产

蒙顶山特产丰富,其中的黄牙和甘露为上品,另外还有雀舌,毛峰,碧潭飘雪,等。1.4.4蒙顶山“龙行十八式”茶技

6蒙顶山景区项目策划“蛟龙出海、白龙过江、乌龙摆尾、飞龙在天、青龙戏珠、惊龙回首、亢龙有悔、玉龙扣月、祥龙献瑞、潜龙腾渊、龙吟天外、战龙在野、金龙卸甲、龙兴雨施、见龙在田、龙卧高岗、吉龙进宝、龙行天下”即为蒙顶山“龙行十八式”茶艺。

蒙顶山终年仙雾缭绕,山中四时变幻莫测,或云或霁,或雨或虹,或明或晦,或阴或晴,或风清而万象毕现,或雾锁而一山皆迷,再加上终年气候清凉爽朗,如玉宇仙都,更添神秘色彩。高山云雾出嘉茗,蒙顶山历来以茶名世,被公认为世界茶叶的发源地,素有“扬子江中水,蒙顶山上茶”之誉。据史书记载,蒙顶山茶道至少有千年历史,堪称中国茶道的祖庭。

蒙山派茶道分蒙顶茶艺“天风十二品”和蒙顶茶技“龙行十八式”两大类,分属刚健派与典雅派。两派一刚一柔,一文一武,一动一静,乃蒙山派茶道、茶技的“技”、“艺”双绝,堪称蒙山派“双壁”,被誉为中国茶文化艺术的两座里程碑。

蒙山派茶技“龙行十八式”属刚健派。在国人心目中,茶道似乎是追求静穆优雅的高雅艺术的代表。但是,“龙行十八式”却与传统的茶道大异其趣,表现出一种刚健向上的艺术风格,以阳刚之美独树一帜,成为古今茶文化中一道绝无仅有的独特景观。中央二台、中央四台、凤凰卫视,江苏、贵州、西藏、四川等各大电视台都纷纷进行播放。

相传“龙行十八式”是北宋高僧禅惠大师在蒙顶山结庐清修时所创。过去,作为僧人修行的一门功课,“龙行十八式”只在蒙顶山僧人中流传,直到清代才逐渐传入民间。“龙行十八式”融传统茶道、武术、舞蹈、禅学、易理于一炉,充满玄机妙理,每一式均模仿龙的动作,式式龙兴云动,招招景驰浪奔,令人目不暇接,心动神驰

2项目策划2.1项目策划简介

茶是蒙顶山最大的资源,也是其特色所在,而此次策划也离不开茶,将充分发挥茶的作用,在世人面前展现茶的独到之处。让茶在景区里随处可见,让茶深入人心。而策划的项目主要以体验为主,让游客参与进来是此次项目策划的宗旨,从而达到吸引游客多次前往景区旅游的目的。

2.2主要项目

2.2.1茶技体验园

依托蒙顶山“龙行十八式”茶技,一方面请茶技员每日定期为游人展示茶技,使游人在固定的时间总能观看到茶技表演,让茶技时刻震撼人们的心灵;一方面为游人提供茶技的演绎道具,让游人可以向茶技员学习最基础的茶技,使游客参与到茶技展示的过程中来,揭开茶技神秘的面纱,使茶技更加的民俗化,更加的贴近人心。2.2.2摘茶体验园

摘茶本来就是一项艺术,看是操作简单的摘茶过程,其中却有意想不到的乐趣,不断坚持摘茶,积少成多,就像慢慢走过的人生岁月,某日回首,原来自己一直不曾被抛弃,是上天眷顾的宠儿,已拥有了许许多多。在蒙顶山划分一大片茶园供游人在此摘茶,在将游人所摘得茶和所在的景区兑换已制好的茶,并付少量的费用。游人即从摘茶的过程感悟人生,又收获了累累硕果,好不快哉。

7蒙顶山景区项目策划2.2.3制茶体验园

制茶的过程决定了最终所得茶的口感,想要得到口感极佳的茶,其制茶的过程更不可马虎。制茶体验园中展示从手工到机器加工的各种制茶方式,实际有人现场操作,其中比较简单的工艺过程,可以让游人参与到其中,充分的感受茶农制茶这一独到的文化。2.2.4品茗园

品茗园为游客提供口感浓郁的黄牙、味道清香的甘露等等一系列的名山特产茶,同时听茶园老板讲茶,讲茶文化,讲茶史。让游客也做一次文人墨客,品茗作诗。又或来到池塘边一边品茶一边钓鱼享受田园生活。

2.3项目swot分析

2.3.1优势(strength)

1、景区地处318国道旁,交通便利

2、因一句“扬子江中水,蒙顶山上茶”而驰名国内,知名度高

3、国际影星成龙免费担任蒙顶山茶的形象代言人,再次提升蒙顶山茶的知名度4、茶是中国人生活不可或缺的一部分

5、蒙顶山茶几千年了,历史文化气息浓厚,不需任何的渲染

6、此次项目以体验为主,摒弃了“中国式”观光旅游,吸引游客再次游览的几率大7、蒙顶山茶园处处可见,不必再次栽种2.3.2劣势(weakness)

1、项目的实施没有做市场调查,无市场调查依据

2、项目的各项设施都需建设,前期投入较大,资金回笼较慢3、此类体验项目正处于摸索阶段,没有现成的案例供参考2.3.3机会(opportunity)

1、蒙顶山山麓在建的中国蒙顶山国际茶业交易市场,即茶马古城,为蒙顶山茶走向世界提供了重要机遇,为项目的实施拓宽了市场2.3.4威胁(threats)

1、在其他地方可能已经存在此类的体验园,若有,项目市场推广堪忧

2、项目对于蒙顶山周围拥有茶地,了解制茶过程的人们没有吸引力,目标市场只能对准对茶文化不了解的游客,

2.4可行性分析

8蒙顶山景区项目策划1、政府对于项目的支持。有益于打响蒙顶山茶的知名度的措施,政府都会给予支持,对于项目的实施有最基础的保障

2、无论是古语“扬子江中水,蒙顶山上茶”,还是著名的国际影星成龙为蒙顶山茶免费做代言,蒙顶山茶的知名度都是响当当的,为项目吸引着来自全国各地的游客

3、蒙顶山茶文化历史源远流长,早在几千年前就已经开始种茶了,对于茶的技艺早已烂熟于心,为项目的实施提供了深厚的文化内涵和可靠的人力资源

4、蒙顶山景区目前的景点都是以观光为主,此次的项目推成出新,以体验为主,更能吸引游客的到来,为游客能够进行二次游览提供机会

5、经济效益方面,现项目总投资100万,预计在1年内回收成本,在项目成功实施的第二年开始盈利,第三年,盈利翻一番。

2.5项目实施保障措施

1、政府的引导和支持,可以加大项目的实施难度,政府出台相关的政策保证项目的实施。2、世人只知蒙顶山,而不知有此项目,在项目在建时就要加大宣传力度,让人们对此次项目充满期待,从而在项目实施的时候有更多的人来参加项目

3、如果项目失败,各个体验园仍可承包给个人,避免资金亏损

9

范文6:健康旅游项目策划书

健康旅游一选题依据

“山奇水秀甲南国,养生长寿在大明”。山林可以说是人类最早的栖息之地,随着回归自然、热爱自然、亲近自然旅游新理念的传播,国内外旅游者的热情正在转向山川,掀起一股股山地旅游热。据悉,即将于6月17日正式开幕的“2011中国南宁大明山国际山地养生旅游节”,期间举行的以山地峡谷为背景的惊险刺激的滑翔伞花样滑翔表演和充满古代神秘文化色彩的“日中无影”祭祀盛典等一系列精彩活动,将向世界展示大明山所特有的壮族山地养生特色,成为今年山地旅游的一大热点。

养生产业是新兴的低碳绿色环保产业,被公认为21世纪最有希望的朝阳产业,从观光型旅游向度假型、养生型旅游转变,与旅游嫁接形成的养生旅游正成为国际旅游市场的主流之一。大明山是中国著名的长寿之乡,大明山国际山地养生旅游节由此应运而生,成为山地养生旅游的一朵奇葩。

据大明山景区管委会主任罗世敏向记者介绍,国际山地养生旅游节将以其他区域不可复制的大明山地区“骆越文化”、“龙母文化”、“天地人三气同步养生文化”等壮族传统文化为基点,并以人与自然、人与社会以及人类自身的健康长远发展为根本目标,依托大明山温度、原始森林、大峡谷、瀑布、负氧离子、民俗文化、养生文化、区位优势、独特风光、养生食品十大资源优势,打造“南宁大明山中国养生名山,世界疗养圣地”知名品牌,提升旅游区整体综合实力。

据介绍大明山国家级旅游景区景色宜人、交通便捷、少数民族文化独具特色,景区融森林、峡谷、险峰、溶洞、溪流等奇异景色为一体。2011年,大明山景区获得了“最具休闲养生特色景区奖”。大明山是大自然赠给南宁人民和全世界人民的瑰宝,是“中国绿城”的生态绿肺和文化家园。南宁市将充分利用举办国际山地养生旅游节媒体聚焦大明山之机,发挥北接北京、西安、洛阳等内地,辐射东南亚、东盟地区和中国香港、澳门、台湾地区及日本、韩国、美国市场的地理优势,形成以东南亚、东盟地区和中国港澳台市场为主体,北美和西欧市场为两翼的市场体系,构建以养生文化为核心主题,将长寿文化、宗教文化、当地民族文化相融合,融入休闲、养生、体育、娱乐、敬老爱老等内容,铸造一个横空出世、强调文化品位又贴近百姓生活的中国一流、世界有名的山地养生旅游节品牌。他表示,随着2011南宁大明山国际山地养生旅游节的正式启动,将推出一系列富有广西南国特点的休闲养生活动,让来南宁的游客享受到终身难忘的养生休闲之旅。

中华中医药学会向大明山颁发了“中国养生名山”标牌和证书,大明山由此成为我国首个获此殊荣的国家级风景区。

二分析市场定位

投资旅游景区的,一直以来,跟风现象非常地严重。90年代引入国内的机械乐园,曾引起新一番投资机械乐园热。作为一种新鲜的项目,当时也确实引起了消费者极大的兴趣,特别是少年朋友这一特殊的消费者群体,更对机械乐园充满了极大的兴趣,可以说,青少年这一消费群体,烘热了机械乐园这一旅游项目。也引得更多的投资者进入这一行业。但机械乐园投资大,在项目更新上难以时时保持新鲜感。进而引发了机械乐园有闹哄哄中开张,落寂中退出的无言结局。几年时间下来,机械乐园倒闭的倒闭、歇业的歇业。这几年,随着人们享受意识的加强,久居都市,厌倦了都市熟悉的一切,倡导一种回归大自然亲近大自然的旅游消费观念,形成一种返璞归真热潮。正因为看准这一市场前景,华南地区各地,涌现出一批新的旅游景区,如以农庄项目为主的、以户外拓展运动项目为主的,其投资热情不亚于当年引发的投资机械乐园的趋势。面对此热潮,笔者想这批新兴的景区的命运,也必然会重蹈当年机械乐园的命运。盲目跟风在各行各业中都深深地体现出来。这种现象的出现,也说明目前的旅游项目投资者在市场运作上的一种投资短见。许多的投资进行此项目的投资,不是理性地进行市场环境的分析,而是一种近于盲目的市场进入姿态。也有些人看到什么热就投资什么,也有些人抱着捞一把就走的心态。如果单纯以这种目的来投资,注定这个企业的生命周期是短暂的。当然,大多数还是抱着创品牌路线,走百年经营的经营策略。

目前,在旅游景区分化的今天,进行市场定位是非常重要的,只有进行市场定位,锁定目标消费群体,才能获得较大的发展空间。市场定位是建立在市场调查的基础上。旅游景区的调查,应收集当地人群的旅游消费习性、地域环境、交通情况,以及早期进入这市场的先行者,也就是竞争对手的情况(竞争对手的调查包括:旅游项目、经营策略、价格、消费人群、以及其合作伙伴-旅行社的情况。)只有对这些资料进行调查分析,才能制定有效地经营策略与市场定位。通过市场定位,找到空白市场,这样,中小旅游景区的发展空间才大,才能获得较宽松的发展环境。品牌的宣传

在竞争激烈的旅游市场,品牌形象的建设已成为经营策略的重点。如何通过品牌形象的建设,培育市场、培育忠诚的消费者,是品牌建设的核心。中小旅游景区的品牌建设,相对于其他行业来说,还是处于一种萌发阶段,各地区都形成了区域性品牌。而没有行业中的强劲品牌。(当然,这里所指的是中小旅游景区而言,对于象“五岳”、张家界等因地形地貌形成的旅游景区,对于国内的人们来说,其不需宣传,我们从小接受的教育中都能了解其情况,这样又另当别论。)

中小旅游景区相对来说,投资规模小,资金不是很充足。因此,在品牌的宣传上,无法与大品牌巨额广告费投入相比。但只是掌握诀窍,把有限地资金用在刀刃上,对其品牌有效地进行宣传,还是可取的。这其中有以下几点:

1、区域广告宣传:中小景区的主要客源,是在其景区附近的人群。因此,在广告宣传上,可选择区域性的媒体,集中优势,重点突破。在媒体的选择上,也是多样性。现在每个城市,针对每个行业,都有行业的DM杂志,选择DM杂志,一方面,其有针对性,免费投递到旅游社、高档写字楼、事业单位、住宅小区、酒吧等这些具有一定消费水准的准客户手中。另一方面,DM杂志相对于公开发行的媒体来说,广告宣传费用要低一些。但对中小景区的品牌宣传起到一定的作用。在节假日,可在报纸媒体上投入广告。这样,通过DM杂志的窄众传播与通过报纸媒体的大众传播相结合,能在区域品牌宣传上,形成强劲的优势。

2、软文宣传:这就要求中小景区与媒体建立起良好的关系,通过其媒体这一平台,把中小景区的游乐项目的优势、核心的业务,运用系列化的图文结合,向消费者灌输,从而引起其注意,进而产生游玩的欲望,以拉动消费市场。

3、户外广告宣传:户外的墙体广告,目前在一些城市在政策上是限制的,但失去这一宣传载体,并不是说户外的广告宣传就没有载体。我们还可以选择车体广告、候车亭广告等这一宣传载体。在选择这一类宣传载体时,也需考虑是否有针对性。一般来说,要考虑其客源量、地域性。

大卫奥格威说“任何一个广告都是对广告品牌的长期投资,广告的诉求重点应具有长远性。”品牌形象的建立,不是一朝一夕就能完成的,而是一个长期的、系统的,因此,在品牌的宣传上,我们应进行系统性、阶段性地对品牌进行宣传。

三结论和建议

市场开拓与营销策略

中小景区的市场目标群主要是开拓二个大的市场,一是针对旅游社,作为景区来说旅行社是主要客户来源;因此,景区在市场开拓上应把重点放在与旅游社合作渠道的建设上。如果能与各旅游社建设好合作关系,其市场份额也得到了保证。当然,与旅游社合作,关系到彼此的利润空间的问题,因此,景区在给旅行社定价时应充分考虑到这一点。二是散客。随着旅游意识的提升,散客的也日益成为一个庞大的市场。为抓住这一客源,景区必须靠营销活动,才能带动这一消费群体。

在景区营销策略上,一般实行事件营销、优惠促销。事件营销因为其特殊性,常常能引起公众的注意力。如某动物世界在2005年春节举办“天启.星空马戏”;某乐园举行“生存技能大挑战”。又或者有利用别人的资源和优势,比如电信进行客户推广活动、国际什么节、什么挑战赛之类的事件营销以吸引着众多的旅游消费者,这种方法也能提升品牌的形象。而优惠促销则是一种比较普遍的营销手段,如实行折扣优惠,这种方式较常用,但操作的效果不是很明显。

针对目标消费群体,运用有效地市场开拓与营销手段,才能进一步扩大市场份额。提升服务质量

在竞争日益激烈的旅游市场上,作为旅游景区一方面要提升项目与园区环境建设的硬件设施,另一方面也要提升服务质量的软件设施。对于前者,各旅游景区都在加大力度投资建设,但相对于服务质量提升的意识,其景区的投资者在这方面还有待加强。百研资记认为对一些小型的景区的服务意识的感受总体上来说还差强人意。一些小型的旅游景区,因为其投资规模小,在人材管理运作上,考虑到成本问题,招收的一些素质不高的人,招进之后,又缺乏统一系统的培训,从而导致人员的服质意识不强,对待游客态度生硬,不懂得如何处理游客与景区之间存在的问题,从而也导致其景区的形象大打折扣。而游客对于其消费的景区的好恶,直接影响着人对人的口碑宣传。

在当今旅游景区项目处于同质的时代,其服务质量在很大的程度上决定着景区的市场份额。因此,对于中小旅游景区,想要快速发展与景区形象提升,必须加大力度,提升服务质量,倡导一切以顾客为中心,才能在市场中占有一席之地。

一个景区的发展,一是要有一个良好的外部发展环境,但同时,也必须加强内部的管理。两翼齐飞,才能塑造品牌形象,以品牌拉动带动市场的消费,才是景区的发展之道。

旅游,无论是休闲旅游还是温泉旅游,还是其他什么名目的旅游,都应该关注健康,倡导健康,让人们感受到健康。倡导健康旅游,毫无疑问会得到积极响应,因为没有人会拒绝健康。因此,倡导从休闲旅游向健康旅游转变,给温泉旅游赋予更多健康内涵,是旅游文化、旅游品质的一个重大提升。也就是说,我们要在各种旅游活动中尽量多地融入有关健康的元素。就像我们来到北京小汤山疗养院就有“不一样”的感觉一样,“以健康管理为核心,健康体检加健康疗养”,在这里泡温泉,享休闲,还能得到“健康讲座”这样的精神食粮,品味营养药膳,体验有氧健身运动。由此举一反三,笔者也建议更多的温泉旅游胜地,也走出一条围绕健康的疗与养、游与学的综合之路。

近些年,人们常用“1”加“0”来比喻人生的附加值,前面有“1”,增加的“0”越多,人生的附加值即越大,而前面的“1”没了,后面有再多的“0”也没有任何意义了。对于这个命题,韩院长说:重点是我们如何保护好那个“1”。人的身体就像汽车一样,必须加强定期的维护保养,所以说健康是需要管理的。同时科学证明,健康是可以管理的,可以把控的。维护和促进健康,一切要靠自己,要有这方面的知识与技能,身体力行地做到科学调整平时的饮食、运动与情绪。一位听过韩院长讲座的老警官说:“原来自己活了57岁,刚知道自己不会吃、不会动,现在要跟小孩子一样学会如何吃出健康、动出健康。比如如何做到低盐,我国的营养膳食指南要求每人每天摄入6克盐为正常,而北方人往往一天吃盐达到14~18克,高出正常值1~2倍,所以北方人患高血压病的人远高于南方人,真是一件可怕的事。”

通过旅游寓健康,提高人们的健康素养,进而达到“不生病、少生病、晚生病、生轻病”的目的。这些美好的愿望,经过一番努力是可以实现的。“人,不要死于无知!”,作为医生的韩院长在本院的健康管理、疗养、保健工作中积极倡导这样的理念是值得宣扬的,而且她还想把这些养生知识编成“口袋书”,推荐给更多的人,当然包括游客。这些想法很好,并且期待。期待中国的旅游向健康旅游的层面提升。参考文献

[1]朱建峰.体育经济对体育营销的创新研究[J].商场现代化,2005(11)[2]程广文.中国体育营销的问题与对策研究[J],商场现代化,2008(4)

[3]王建宇.山西省体育旅游发展的制约因素及对策研究[J],山西农业大学学报2010(2)[4]大连体育旅游资源开发的可行性研究[J]湖北体育科技,2010(2)

范文7:旅游项目开发策划书

旅游项目开发策划书随着经济不断的发展,人民的消费观念也逐渐开始发生了变化。以前很多人只要一有钱就存在银行里,而不是花出去。到现在居民的消费观念开始变化,很多人已经开始将手中的闲钱构建自己更好的生活了。旅游就是居民消费的另一增长点,发展旅游对扩大内需有着巨大的作用。现在名山大川的旅游资源都已经被开发殆尽,我们应该发展新的旅游资源,乡村旅游成为了其中发展的很重要的组成部分。

乡村旅游,以农民为市场经营主体,以农民所拥有土地、庭院、经济作物和地方资源为特色、以为游客服务为经营手段的农村家庭经营方式。换言之,乡村旅游是以乡野农村风光和活动为吸引物、以城市居民为目标市场、以满足旅游者娱乐求知和回归自然等为目的的一种旅游方式。无论如何理解,乡村旅游作为一种旅游形式,其在旅游业中的产业关联带动、吸纳当地就业和促进改革开放、脱贫致富等诸多方面,都能够发挥独特而显著的作用。西沟生态村简介:西沟生态村位于两省(河南、山西)、三县(辉县、修武、陵川)交界处的薄壁镇境内,面积20平方公里,平均海拔在800---1500米之间。森林覆盖率95%,河水流径10余公里,是国家级重点生态林和太行猕猴保护区。

西沟生态村主要特征是:高山林立、奇峰怪石;峡谷万丈、壁立陡峭;泉涌溪流、瀑大潭深;古树参天、鸟语花香;野果遍坡,桃梨满园;深秋时节,红叶漫山;名贵药材,亨誉中原;自然冰雕,别有洞天。生态村内现有景点:潭头瀑布、西沟四级瀑、龙浴湖、黑龙洞、黄龙潭、龙王寨、青苔岩、小寨河、千年龟石、香炉石,还有众多奇峰待命名,这里集雄、秀、奇、幽于一体,揽山、水、林、洞于一沟。专家赞誉西沟生态---贵在原始,美在天然----。

一、项目背景分析

旅游产业的发展必须依赖于一定的旅游资源。旅游资源虽包罗万象,但无外乎自然资源和人文资源两类。我国众多的旅游胜地中,有的以自然资源突出为特色,有的以人文资源突出为特色。随着人们思维方式和审美情趣的改变,自然资源成了旅游中最具魅力的优势资源,并直接影响着该地区经济的发展。而西沟生态村却隐藏着与世隔绝的自然资源。(一)国家对旅游产业开发的政策形势

当前国家正在大力提倡发展旅游产业,争取把中国发展成为旅游强国,目前我国旅游产业的规模位居世界第7位,但与世界旅游强国还有很大差距,发展旅游业已经成为我国一项基本产业政策。为适应加入世贸组织的要求,中国旅游业将尽快改变政府的主导地位,变政策调节为市场调节,以加速与国际旅游市场的接轨步伐。(二)国际国内旅游业发展的趋势

1.21世纪世界旅游的发展对景区内涵提出了新的要求。众多旅游专家一致认为,生态、绿色、极限、人与自然、度假、文化、体育等将是未来旅游业的主题。2.中国旅游景点的开发将从以政府为主导转变为以市场为主导。3.旅游市场越来越呈现出细分化的特点。(三)西沟生态村资源开发现状分析1.成功点

(1)对自然生态环境的保护良好(景区内的水、空气、植被等未受污染和破坏)(2)近三年来具备一定的知名度(在河南省内)2.不足点

(1)配套设施几近空白(住宿、饮食、娱乐等设施匮乏)(2)景区自然景观尚未开发(峡谷内没有步道和安全保护);

(3)景区运营机制未制定(国家所有国家开发的运行模式难以适应市场需求);(4)尚未市场定位。

(四)景区旅游资源优劣势分析1.优势

(1)景区有丰富的水资源,适合开展一些水上项目,;(2)峡谷内有多处适合速降和攀岩运动的天然石壁;(3)具备良好的植被覆盖,生态环境良好;(4)景区内有林果种植特色农业。2.劣势

(1)景区内峡谷较窄,地势复杂,汛期水大无路可行。(2)景点地理位置相对较偏,交通不便。二、西沟生态村总体开发规划原则

坚持保护生态、倡导环保,实现可持续发展的原则

坚持突出特色的原则

坚持传统特色与现代理念相结合的原则坚持统筹规划,分步实施的原则

坚持在保护环境的前提下追求最佳社会效益和经济效益的原则三、景区远景规划目标

建设成为“河南著名、全国知名”的生态休闲避暑度假区;

1.发展特色运动,如短矩离剌激漂流、拓展等,使自然景区成为河南知名的野外拓展训练基地;

2.成为河南省乃至全国知名的青少年生态环保教育基地。3、建一个世外桃园。四、阶段性开发规划

(一)第一阶段:立足景区现有景点,完善基础配套设施,开发乡村旅游,加大营销力度,实现景区游客量的较大增长。1.在景区内统一规范若干个农家旅馆

2.在景区附近建设一座集住宿、餐饮、停车、娱乐于一体的宾馆;(潭头、平甸)3.对景区内现有游览线路上的泥石路、栈道进行改造或新建;4.沿游览路线开设数个游客休憩亭,兼营饮品、副食和地方特色小吃;5.新建景区内的邮电通讯、水电等基础设施;

6.新建景区内的简便医疗点一个、生态环保厕所若干间;7.建一烧烤一条街8.设置两处篝火场。

9.开发乡村旅游(农家乐项目)

考察国际上流行的绿色旅游、旅游农业等不同的旅游方式,其实质都是以生态农业、生态林业为背景或载体、人们环境保护意识和旅游回归自然的生活质量意识的加强而发展起来的。因此,大力发展乡村旅游对生态环境的保护尤为重要,应视为取得发展的根本要求和基本保证。如新加坡为了对有限的土地进行综合开发和高效利用,有关部门将高科技引入农业并与旅游事业相结合,兴建了10个农业科技公园,游人不仅可以漫步其中,而且可尽情品尝,如同生活在仙境中,让人大饱眼福和口福。还有日本的观鸟旅游和观光农园及务农旅游、马来西亚的农林旅游区、澳大利亚的牧场旅游、美国的农场旅游、法国的远离城市的绿色旅游、意大利的乡村度假旅游、德国的“森林轻舟”旅游等等。乡村旅游的内容涵盖了上述多种旅游方式,甚至比其更为广泛。

在我们国家,有很多的有特色的乡村遗留下来,特别是像安徽宏村、湖南凤凰村这样的乡村,在全国旅游中都是很重要的、很有名气的乡村。我们重点发展乡村游也是符合旅游发展的客观规律的,相信随着时代不断的发展,乡村旅游又可以成为带动国国民经济发展的一个重要组成部分。即为国家经济作出贡献,又陶冶了城市人的情操,还增长了农民的收入,三管齐下,我们一定要把乡村旅游做到最好!

范文8:旅游开发项目策划书

旅游开发项目策划书策划人:付倩倩、宋敏婕一、目前形势随着环境问题的日益严峻,生态保护的问题也愈来愈得到国家的重视;而随着经济的发展,生活水平的提高,生活压力的加大,消费观念的转变,旅游越来越成为都市人放松休闲的方式之一。

该村的环境优美,生态良好,空气清新。若在该村开采煤矿,虽然会暂时使该村经济水平迅速发展起来,但是并不长久,对环境危害巨大,并不能切实保护村民的利益。所以保护自然的前提下开发该村为旅游风景区是促进该村经济、生态可持续发展的不二选择。二、该村资源开发现状分析优势:

(1)对自然生态环境的保护良好,具备良好的植被覆盖,生态环境良好。

(2)景区内有林果种植特色农业。(3)民风淳朴,村民热情好客。

(4)景区有丰富的水资源,适合开展一些水上项目。(5)各种当地特色美食,天然无污染。劣势:

(1)配套设施几近空白。

(2)景区运营机制未制定。(3)知名度较低。三、该村总体开发规划原则

(1)坚持保护生态、倡导环保,实现可持续发展的原则。(2)坚持突出特色的原则。

(3)坚持统筹规划,分步实施的原则。四、该村阶段性开发规划

第一阶段:完善基础配套设施,开发乡村旅游。

1.在景区内统一规范若干个农家旅馆;开发乡村旅游农家乐项目。

2.在景区附近建设一座集住宿、餐饮、停车、娱乐于一体的宾馆。

3.沿游览路线开设数个游客休憩亭,兼营饮品、副食和地方特色小吃。设置两处篝火场,建一烧烤一条街。

4.新建景区内的邮电通讯、水电等基础设施;新建景区内的简便医疗点一个、生态环保厕所若干间。

第二阶段:加大营销力度,实现景区游客量的较大增长。1.设立巨幅宣传广告,并组织开展一系列宣传造势活动。2.申请国家级旅游景区,吸引更多的游客慕名前来。3.运用现代互联网对外宣传,要印制一批宣传资料、宣传纪念品。通过现代传媒手段扩大知名度。

4.借助省市大型活动,主动进行旅游宣传,提升知名度。

五、开发资金的筹集1.挨家挨户宣传旅游项目的好处,说明开发目的开发阶段,鼓励村民加入旅游开发,为村民提供更多的创业就业的机会,促进当地服务业的发展,确实保障村民利益,从而得到更多村民的支持。

2.向政府部门提供策划书,得到批准后计划资金的预计使用从而得到政府的部分支持,同时利用政府的招商引资的项目,吸引更多大企业的目光并且获得投资。同时引进更先进的设备吸引更多人才加入该村的开发以及管理。

在我们国家,有很多的有特色的乡村遗留下来,特别是像安徽宏村、湖南凤凰村这样的乡村,在全国旅游中都是很重要的、很有名气的乡村。我们重点发展乡村游也是符合旅游发展的客观规律的,相信随着时代不断的发展,乡村旅游又可以成为带动国国民经济发展的一个重要组成部分。即为国家经济作出贡献,又陶冶了城市人的情操,还增长了农民的收入,三管齐下,我们一定要把乡村旅游做到最好!