新媒体营销方案

范文1:新媒体营销方案

新媒体营销方案(一)

络经济进入新媒体时代,许多企业开始从中寻求渠道,通过众多社会化媒体营销来推广自己的产品和服务,但和传统营销一样,时间和金钱是有价的,新智诚提醒企业必须有完整的新媒体策略作为保证。一、高转化率

不能指望如同从搜索引擎那样在新媒体中获得流量。

新智诚建议企业根据自己的产品和服务,制定一些吸引用户的策略,找出并瞄准我们的目标群体所在的小圈子。吸引200个手中拿着信用卡的超级目标用户也许比20000个随意用户带来更高的转化。二、提升价值

提高流量,同时提供广告价值。这有可能是社会化媒体营销的最容易达到的目标。新智诚给出一些到达这样目标的关键因素:1、一个对社会化媒体友好的站是必须的;

2、不要老盯着著名的社会媒体平台,要找出更多目标客户所在的小圈子;3、一个好的标题也是必须的;4、使用相关的图片;

5、给用户提供其需要的内容;

6、减少烦人的广告(特别是新智诚使用过的阿里博客那种最讨人烦的弹出窗口)三、优化渠道

新智诚服务的一些企业有的是雇佣市场调查公司为产品改进出谋划策。

事实上,新媒体能让企业从用户哪里直接得到反馈,聆听用户的意见和建议,也许比那些市场调查公司要靠谱的多,像戴尔,星巴克都建立了用户的反馈社区,未来的产品都是靠社区来定义的。四、曝光品牌

也许用户至少需要看到(或者听到)你的品牌6次,才有可能从你这里买东西。

社会化媒体给企业提供了良好展示舞台,不管怎么样,要多去一些社会化媒体露露脸,比如新媒体平台的一些推荐之类的。五、创收忠实

一个企业其实也需要有粉丝。新智诚微薄客里就常常拥挤。

企业如果能通过社会化媒体拥有一大批忠实的粉丝,那么这些粉丝就是你公司最有效的产品推销员了。而要拥有粉丝,则必须让用户能了解你。六、保持目标

新智诚郑重告知企业,不要让新媒体被那些社会化络或者社会化新闻站搅乱了。新媒体从本质上来说就是一个交流的平台,不管是技术还是手段,沟通是最终目的,每个企业都能从沟通中得到有价值的信息。

尽管好多企业都涉猎社会化媒体营销,但有很大一部分比例只是在简单的浪费时间和精力。新智诚的意思是你应该知道企业希望从社会化媒体中得到什么,这是问题的关键。新媒体营销方案(二)

科技推动着现代化的步伐,经济浪潮日益席卷着整个社会,在多元化的今天,人们已离不开相互交流,互通有无的共同圈。信息时代的到来,快节奏的生活使现代人的生活更加的快餐化。人们对信息的需求越来越高,传统媒体的影响正在逐渐缩小被日益增强的数字化媒体所取代,这是必然趋势。因此,关于新媒体的特点及营销策略的研究就变得尤为重要。一新媒体的概念及特点1、新媒体概念

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。2、新媒体的特点从传统意义上来讲,新媒体具有以下特点:A、交互性与即时性;B、海量性与共享性;C、多媒体与超文本;D、个性化与社群化。但是,随着时代的发展,新媒体的特点随营销策略而发生一些新变化。

二新媒体营销模式与策略1、做品牌卖授权

“品牌策略”会使新媒体企业具有“明星效应”,极大提升议价能力。以迪斯尼为例,由最初的动画片制作企业,到现在经营着包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧等多种动漫产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与其动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的动漫产业,这得益于迪斯尼对动漫的全方位开发。动漫衍生品的开发主要是通过品牌授权的方式进行的,被授权商使用授权商的动漫品牌生产销售某种产品或提供某种服务,并向动漫品牌授权商支付商定数额权利金。品牌授权的方式一般有商品授权,促销授权、主题授权、通路授权等。衍生品开发环节是动漫产业链中获益最高的一环,国际上发展成熟的动漫产业链,在动漫播出环节和衍生品开发环节收益比为1:9。因此,打造品牌会使企业在利润增长、吸取资金、赢得关注等方面获得巨大收益。2、做渠道卖链接

媒体种类的增长趋势用“无孔不入”来说一点也不过分,可以说,只要存在可以“听”、“看”、“感受”、“触摸”等意念影响或者音像传播的环境,都可以有媒体的存在。络时代的媒体资源如同一张密密麻麻的蜘蛛,包围着所有人的神经和身体,微小的“人”或“企业”为单位的个体已经无法摆脱媒体而置身方外。新媒体与传统媒体融合,产生了数字杂志、数字报纸、数字广播、数字电视、数字电影等多种形式产品,通讯方面也与新媒体做融合,如手机短信、移动电视、宽带络等等,这样也拓展了媒体产品的传播渠道。

而有了渠道的拓展,新媒体通过依托络强大的搜索引擎,向用户提供“链接服务”,通过“卖”这种链接与关键词,新媒体企业就能获得广告、股票等盈利。以云媒体电视为例,它的数字电视机顶盒不仅是用户终端,也是络终端,它能使模拟电视机从被动接收模拟电视转向交互式数字、电视(如视频点播等),并能接入因特,使用户享受电视、数据、语言等全方位的信息服务。

更重要的是,云媒体电视依托电视互联这一强大的搜索引擎,实现节目的点播。电视互联通过技术手段将互联内容抓取到本地,经过自动格式转换、两级审核审查后,通过电视供用户高速浏览访问,内容可管可控、用户操作行为可追溯,使电视互联区别于传统互联。云媒体的云共享技术能实现传统媒体与络媒体资源的共享,实现“三融合”。3、做免费卖服务

新媒体的产品的收费方式最初都是“免费”的,但它并不意味着真正的免费,它存在着对产品而外优质服务的收费。可以说免费与收费混合模式在新媒体营销中屡见不鲜。比如360杀毒软件提供免费下载、杀毒服务,但是后期专家杀毒等服务却是收费的。4、赚关注得收益“圈人即圈钱”,微博就应用了这种原理。通过一人的加入,让其体验微博乐趣,同时通过“加好友”联系到他身边很多人。当受众人数庞大起来时,微博就可以有很多活动推广,可以宣传品牌,可以插入软广告,可以包装明星等等,形成“一呼百应”的模式,不知不觉就赚了钱。

5、做体验卖升级

据了解,江苏有线的云媒体电视不仅用到云计算技术,还用到当前比较新的“体验技术”,主要包含三方面技术:第一是界面技术,希望通过界面创新,让电视更贴近老百姓,使电视的使用更加简单;第二是智能技术,让电视代替人思考,做智能电视,让电视知道用户的喜好,成为“聪明”的电视;第三是贯穿全程的以用户体验为核心的设计方法。收集2000名体验用户的反馈,正是江苏有线应用体验技术的一个阶段。体验技术强调了媒体与用户之间的互动方式正在不断丰富。

就如同络游戏一样,通过用户体验前面游戏,产生兴趣与快感,才可以投入金钱去投资游戏更高更精彩的升级版软件、游戏道具与装备等等,另外,游戏的衍生品市场收入也相当可观。

三、需要关注的几点问题1、信息复制问题

有些媒体为了更快收益,不断“复制”他人成功模式与内容,制造了相同的媒体产品。还有的媒体不通过内容审批就看点击率,盲目复制虚假新闻,造成信息雷同之余,还错误地引导了舆论。

2、虚假抄作之风盛行3、知识产权保护

只有完善新媒体市场,加大法律对其的规范力度,加强版权立法和打击版权侵权力度,才能让原创企业利益得到很好保护,促进传媒产品公平、公开、有序地进行交易,才能提供一个公开的市场交易平台。公开的市场平台不仅可以为新媒体产品提供市场化的交易平台,也可以更广泛地为新媒体企业引入资本支持,提供融资服务。

范文2:重新定位新媒体运营营销方案

随着互联网的快速发展,新媒体运营这个行业开始茁壮成长,既然想从事新媒体运营,那必须清楚了解什么是新媒体运营。

新媒体运营就是通过当前最热门的新兴媒体对自己的企业进行推广引流,新媒体运营主要包含微信公众运营,微博运营,搜狐自媒体运营,通过这一列的媒体平台进行推广引流,提升企业品牌的知名度。

首先小编就为大家介绍一些微信公众的内容排版规则,分享一下用户喜欢什么的文章内容,用户喜欢的内容题材,进而针对企业进行一个合理的新媒体运营介绍。新媒体内容风格介绍:

企业微信公众内容风格主要有:企业自身的官方新闻、企业活动、企业官微通知、活动方案、组织发展、最新政策、产品介绍、活动展示、企业广告语内容。

通过企业内容的分布可以采用营销矩阵的方式进行推广,实现全方位的媒体运营策略。1、对于企业新闻、招聘信息、企业通知可以通过企业官方微信来推广,主要是推广优化企业品牌和企业的动向;

2、企业的活动介绍,组织,最新策略可以通过微信公众品牌进行推广;

3、企业的产品介绍活动展示、广告语可以通过企业微信订阅号进行推广,实现一个全方位的微信运营策略。

新媒体运营内容写作思路:

首先分析企业产品优势,产品卖点,企业品牌优势,结合企业自身的优势进行内容选题策划,接下来就是收集相应的内容素材,进行整理策划,研究内容的写作思路,针对企业优势进行选题策划,定位文章内容题目,策划微信内容的排版风格进行内容更新写作,选择合适的内容风格进行编写,针对内容进行排版调整,实现内容的用户体验。

用户分析研究策划:

分析自己行业的用户需求,思考用户的心理,结合用户心理,编写用户感兴趣的内容,针对目标用户分析研究,思考企业的目标用户,思考用户的脑子里面在想什么,什么样的内容更加喜欢阅读,分析用户的心理预期是什么样的,对于用户分析这个需要结合企业市场部和百度指数去研究分析用户到底对什么样的内容产生兴,以用户需求来编写内容。

新媒体运营就是通过研究用户心理,结合用户心理编写用户喜欢的内容进而结合用户需求去编写内容,让用户对企业有持续的关注和信赖,新媒体运营的核心就是要分析用户的心理,针对用户心理编写内容,在心理上面打动用户需求,实现品牌的曝光。

范文3:新媒体营销推广方案摘要模板

新媒体营销推广方案摘要本摘要旨在简明扼要地概括针对广告作品制定的新媒体营销推广方案内容,以方便进行网络展示。请按照以下格式及要求完成营销推广方案摘要的撰写。

一、营销推广目标(100字以内)

二、营销推广策略及渠道(简要概括即可,500字以内)

三、营销推广步骤及时间节点(300字以内)

四、预期效果评估(150字以内)

五、营销推广预算(100字以内)

范文4:网站线上新媒体营销推广方案

松原新闻网线上新媒体营销推广方案网络推广就是做广告,只是传统的广告是以媒体、报纸等为载体,而网络推广则是以互联网为载体,形式也是多种多样的,而现下最为广泛使用的就是微信,微博,QQ等微平台推广,如果涉及到策划炒作方面的更有图片,视频,新闻等多种形式可以用来推广策划。一、推广的目的

我们的线上新媒体推广不只是推广新闻网的内容,带动新闻网流量,而切实还应该推广的是松原新闻网的品牌、形象和网站以及公司的企业文化。

通过互联网新媒体的推广加上常用的seo方式再结合一系列的营销炒作策略,将网站的品牌知名度,用户访问量提升到更高的一个层面,将网站的存在价值发挥到最大化。

二、推广周期:3个月三、推广目标: PV:3000/日 IP:1000/日 UV:1000/日四、新媒体推广方式1、建立独立的企业博客

网站的官方博客只以做广告和外链为主,用户体验不佳;第三方博客如新浪等模块死板,权重不高的新博客不能做链接。所以我觉得网站应该建立属于自己的博客,做为发布网站信息、企业文化,维持与公众与市场的关系,建立品牌和推广用。

(1)、博客板块建立:只以打广告为主的博客肯定会失败的,所以这个博客因以与带来流量,做人气博客为主。博客原创为主,字数500到1000,也可以更多,字数少了可读性不强,多了人们没耐心看。

(2)、设一个板块专门发网站的新闻信息,如新闻,动态等,作为宣传网站,为网站做外链用

(3)、设立网站高层板块,因为分析当前市场经济,各行业发展前景为主,吸引一些企业老板及投资者高级经理等使用,目的为更好的吸引广告投放和关注。

(4)、各部门员工板块,以探讨生活,如电影、美食、手机、娱乐为主,以吸引普通民众,因为网站的潜在用户就是在这些人里产生。

(4)、设立链接板块,链接我们的网站,也可以在博客有权重之后交换高质量的友情链接,让我们的博客被百度收录的更多。

(5)、还可以建立联系我们,关于我们等板块,比如我们网站是如何处理投诉,投稿,建议等问题,让用户对我们建立信任和了解。

2、QQ软件推广

QQ软件包含:QQ群(QQ群聊、QQ群邮件、QQ群通告栏)、QQ好友、个人说明、个性签名、好友印象、好友买卖等。QQ空间、QQ论坛、QQ邮件另论。3、关于微博营销

微博营销并不适合所以实体企业或新型企业,因为粉丝群不好建立,但是适合我们的网站,因为我们是做新闻媒体的门户网站,一是有吸引用户的新闻报道的便利条件,二是所有玩手机、电脑的人都会是我们的潜在客户,粉丝群容易建立。

(1)、去各大有影响力的微博建号,然后关注别人,慢慢增加粉丝。

(2)、不能一味的打硬广告,微博虽然只有140个字,但是也要有创意,可以以重口味、幽默结合广告,在利用PS,P点搞笑、幽默的图片、文字图片来吸引粉丝。

(3)、关注微博转载率,如果一篇微博在网络上被大量转载,那我们曝光网站品牌的机会就到了,可以发动公司的员工也去转载给他们的好友。

(4)、微博搞活动也要有创意,比如可以在情人节、七月七、光棍节等特殊的日子,我们帮人代写情书、写藏头诗等,然后让别人留下邮箱,我们发的时候附上公司的网址和微信二维码图片。

注:微博开通后的事情应以建立强大的粉丝群为主。3、微信营销

微信粉丝群不好建立,还要聊天来维护,没有一个专门的微信营销团队不好做。

总结:成功的推广更有各的特点,不成功的方法都是一样的,我们是做网站的,那么以网络为主的话,推广就要创新,有创意,而推广前期需要做的就是积累粉丝,增加关注度,那么我们首先想到的就是要推广我们的微信:

(1)在做网站的线下宣传的时候,在DM上加上显眼且清晰的微信二维码,增加微信的曝光率。

(2)在做网站的线上选传的时候,在线上广告(弹窗、banner等)加上二维码扫面。

(3)在我们的两报一网的标题部分永久的加上新闻网的二维码扫描。

(4)还可以在微信上做相关的活动推广,比如抽奖,关注得礼物等方式吸引人关注我们的微信二维码。4、贴吧推广

百度贴吧是一种基于关键词的主题交流社区;它与搜索紧密结合,准确把握用户需求。注册会员大1200万,全球最大的中文社区。百度松原吧目前可作松原本地最有影响力的线上互动媒体,关注人数8万人左右,发帖量7,826,439。所以,在推广上贴吧占有很大的分量。(1)、关键词寻找贴吧

根据推广性质针对的选取适合的贴吧,寻找关键词。这就和网站的关键词相似。我们的做法就是找到尽可能多的关键词,找到交流区。例如:百度松原吧,松原就是我们要找的关键词,松原本土贴吧之外可以找本土行业贴吧和松原相关地区的贴吧。

根据目标人群针对的寻找贴吧交流区。这样我们关键词的确定会是一类人的称谓。例如:容易关注新闻发生的是记者,记者就是我们要找的关键词。(2)、文章的标题和内容

根据观察,点击率高的文章,标题都比较吸引人,对浏览者的心理把握比较准确。所以我们在起标题名时,一定要利用这些相关的敏感词语。

内容上我们要结合自己的网站发布信息。对于纯广告性的文章,我们一定要突出自己的优势,专业性。同时带上文章出处的网址。(3)、顶帖与评论

后期的顶贴内容,我们尽可能的去渲染文章带动的影响效果。这些我们可以多注册一些ID,轮换的去顶贴。顶贴的时间

文章发布好之后,后续的工作就是每天去维护,做好顶贴工作就行了。根据上网的高峰期我们可以看到,中午和晚上是上网人数比较多的时候。这时我们的帖子最好在前面,容易被看到。所以我们可以把顶贴时间安排在九点到十点之间,下午我们在4到5点之间再顶一次贴。5、人人网推广

利用日志做网站推广。虽然说现在人人网人人都可以申请登录,但是一些有影响力的老用户还是学生多一些。所以日志要添一些学生喜欢的主题。如**常识、打折飞机票的定法、每年考证时间表、适合20岁女孩用的化妆品、考雅思你能用到的书、电脑高手收藏的精品、几米经典语录等等,这些都是学生最关心的,最可能分享的。在这类日志中加入超链接,或者植入要推广的信息,只要被分享,有好友关注,网站推广的目的也就能达到了。

现在的年轻人都会对感情有特殊的对待,大部分人对会关注这个话题,在自己的好友群中随便看了下,就发现不少这方面的分享,如:当我想你的时候,你会不会也刚好正在想我.不看后悔的、说说喜欢第几条、假装不爱你,所以你要假装很幸福、有一种单身叫“宁缺毋滥”等等,这些信息还是很多的,站长可以好好思考下如何利用这些大学生感兴趣的话题来推广自己的网站。五、图片营销法

最近网络爆红如最美体育老师、豆腐西施、奶茶妹妹等,这对企业的曝光率极高。我们可以选择公司的美女拍下他们工作或者的美图、再想办法拍下公司的名字,要清晰可见,图片交予美工美化,然后去各大论坛、微博上发表,也可以作成视频,目的在于让网站迅速被大众熟知。六、视频营销。

视频点击率能达到十几万甚至更高,才是视频营销的目的。据我观察知名品牌的视频,如直接做某某网站的优点、网站的介绍等视频的点击率普遍不高,也就等于这样的视频是白做的,根本没起到效果,而一则名为女子逛街包内手机自燃的视频点击率1万多,可以发现现在人们喜欢是重口味或者是热点视频,平凡的并不会被关注。

1、可选择有实际意义的视频,在开头插入绚丽的公司广告,时间为6秒左右,视频封面为美女、帅哥吸人眼球,视频标题要劲爆,吸引人。

2、可选择公司的美女、或者帅哥拍摄视频。内容如一个人正在和职员公布人物的时候,比如有一个重点特大新闻事件急于登网通告什么的,这时候刚说完,老板回到办公室就搜素到这条新闻等等,做广告式的视频。七、邮件推广法

现在一些大型网站注册普遍需要手机验证或实名验证,但是这样做带来了很不好的用户体验效果,致使了大量的目标用户白白流失,所以我们注册只需要有用户邮箱就好了,然后定期或不定期的给已注册用户发送热点新闻,维护巩固老用户,以做到用户不流失,也可以带动网站真实流量。八、平台推广预估人数推广途径平台数量新浪微博

推广方式

推广频率可带流量预估负责人

300ip/天

<300粉丝图文直接推广每小时一条/10个

热点微博评论

评论不限

搜狐微博

<200粉丝图文直接推广每小时一条/10个

热点微博评论

评论不限

100ip/天

腾讯微博

<200粉丝图文直接推广每小时一条/10个

热点微博评论软文发布评论留言

评论不限每天一篇评论不限

100ip/天增加外链品牌效应曝光率增加外链品牌效应曝光率

新浪博客10个

1人搜狐博客10个

软文发布评论留言评论各大网站每天一篇评论不限

热点新闻评论

头版头条抢沙发软文发布评论留言

评论不限100ip/天

1人频率不限

100ip/天

论坛推广人气前5贴吧人气前5软文发布评论留言

频率不限100ip/天增加外链

信息发布类网站

不限免费信息发布频率不限品牌效应曝光率

人人网

<200好友/10个

图文直接推广热点消息评论软文推广图文直接推广空间评论推广空间软文推广

每小时一条评论不限

200ip/天

QQ空间推<500好友广

/10个<200人群/100个 QQ邮箱163邮箱

每小时一条评论不限

500ip/天

QQ群推广图文直接推广每三时一条

每天1000条(手动)

200ip/天

1人邮箱推广

邮件群发100ip/天

备注:除以上操作人员外还需:文字采编人员:2人

(有专业的文字新闻炒作能力和新闻编辑能力)

范文5:新媒体营销策划案

元旦期间肯德基营销

策划书

策划人:任梦婕

温蕾敏杨春霞顾佳伟陈麒麟

(第21组)

共1 页

策划时间:2013年10月共2 页

新媒体营销课策划书

一.前言

20世纪30年代,生于美国印第安纳州的哈兰德森德斯发明了一个烹饪鸡肉的秘方:在鸡肉上涂一层含有11种药草和香料的混合物,然后高压煎炸。森德斯给这种深受大家喜爱的“南方炸鸡”取名为肯德基。经过62年的发展,肯德基已经成为一家实力雄厚的世界500强企业,门店遍布世界各地,在中国就有2500多家的门店。随着时代的发展,传统的宣传与营销手段已经无法满足这个庞大企业的发展需求,而新兴网络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机,也为新媒体营销手段提出更高的要求。

二.SWOT分析

S (strength )①肯德基已经进入中国市场多年,品牌形象深入人心,广受低收入消费人群的青睐,青少年,上班族尤甚。

②肯德基的消费模式非常适应现在城市快节奏的生活方式。

③肯德基门店在城市里随处可见,销售场所非常广泛。

W (weakness )

①现在人们的需求越来越高,仅仅是汉堡薯条已经无法满足需求,样式需要不断更新。

②肯德基需要新鲜且新鲜的谷物饲料的肉鸡,不能被当地鸡所替代。

③传统的宣传营销方式已经满足不了KFC的发展要求

T (threat)

①竞争者的涌现,其中麦当劳在消费者心目中的地位日渐上升,除此以外,很多本土的中式快餐企业也逐渐兴起,如东方既白,小南国,且这些更适合国人口味。②危机公关做的不够,近日来关于食品安全卫生方面的负面新闻层出不穷,有损企业形象。

O (opportunity)

①微信,微博,QQ,人人等新兴媒介的出现,为KFC的营销提供了更快更高的平台。

②新兴媒介的使用者大多是KFC原来的重点消费对象。

③节假日已经成为一个个新的消费热点,店家都会趁这些时间点积极促销。

三、营销计划:

时间:元旦(12月29日至1月2日)营销策略:线上营销主题:肯德基元旦大派送营销手段:3.1微信营销

3.1.1营销策略:

共3 页

新媒体营销课策划书“意见领袖型”营销策略企业家,企业的高层管理人员大都是意见领袖,他们的观点具有相当强的辐射力和渗透力,对大众言辞有着重大的影响作用,潜移默化地改变人们的消费观念,影响人们的消费行为。微信营销可以有效的综合运用意见领袖型的影响力,和微信自身强大的影响力刺激需求,激发购买欲望。“病毒式”营销策略

微信即时性和互动性强,可见度,影响力以及无边界传播等特质特别适合病毒式营销策略的应用。微信平台的群发功能可以有效的将企业拍的视频,制作的图片,或是宣传的文字群发到微信好友。企业更是可以利于二维码的形式发送优惠信息,这是一个即经济又实惠,更有效的促销好模式。顾客主动为企业做宣传,激发口碑效应,将产品和服务信息传播到互联网还有生活中的每个角落。“视频,图片”营销策略

运用“视频,图片”营销策略开展微信营销,我们小组认为首先要在与微友的互动和对话中寻找利用市场,发现利用市场。为特定利用市场为潜在客户提供个性化,差异化服务,其次,善于供助各种技术,将企业产品,服务的信息传送到潜在客户的大脑中,为企业赢得竞争的优势,打造出优质的品牌服务。让我们的微信营销更加“可口化,可乐化,软性化”,更加地吸引消费者的眼球。3.1.2营销方式

方式漂流瓶

起来得到信息并传播出去

在签名档上放KFC广告信息,用户查路牌广告,强制收看

位置签名

找附近的人或摇一摇会得到信息用户扫描二维码,添加KFC好友,进二维码

行互动

开放平台

微信的内容分享到KFC网站通过语音推送和收集信息,类似带下语音信息

行内容的微信热线

公众平台

KFC微博认证账号,品牌主页

专属的推送渠道 Podcast 户关系

把KFC的网站内容分享到微信,或把和各种分享一样

表面是添加用户,实质是获得用方式

把KFC营销信息放在瓶子里,用户捞实质

随机方式推送信息

共4 页

新媒体营销课策划书3.2人人营销

3.2.1营销策略

1.社会化广告(Social Ads )2.社会属性定向(Social Targeting )

3.旗帜广告和富媒体广告(Banner & Rich Media )3.2.2人人营销方式

1.个人状态:用户通过修改个人状态达到传播KFC品牌信息的目的。2.新鲜事:文字、图片、视频、flash等形式的“新鲜事”为KFC品牌广告提供了多种表现形式。

3.虚拟礼物:用中国人喜欢的送友人礼物的方式表达感情,一方面满足了用户和好友沟通的需求,同时可以植入KFC品牌信息。

4.品牌/fans公共主页:为KFC建立主页。与用户建立好友关系并建立感情。5.品牌植入APP(Branded APP):在不影响用户体验的前提下,实现KFC品牌充分曝光。3.3微博营销

微博营销是近期比较新颖的一种营销手段,通过微博营销带来的良好口碑是不容小觑的。一般的微博营销方式有

1. KFC微博官方认证V(新浪、网易、腾讯等知名网站)

2.提高粉丝数量:@名人、草根达人、让他们转发,扩大影响力。或花钱买粉丝;推荐微博地址给好友等。3.与粉丝互动

4.关注热点,在热点话题中带上标签。

5.广告中附加微博的地址、二维码、便于用户关注。

3.4 QQ营销

1.首先设置和KFC业务相关的网名.2.设置QQ签名,在QQ签名里面写上KFC公司业务范畴.3.QQ空间的内容,可以放一些关于KFC知识在空间里面,这样客户进入空间就可以看到KFC一些相关知识,QQ空间中的相册也不浪费,可以上传一些KFC图片,在KFC图片下面详解产品图片描述,让客户在看图片的时候一目了然。

共5 页

新媒体营销课策划书4.如果有独立网站,在网站上添加代码,QQ客服在线,只要客户访问网页,就可以看见在线QQ客户亮着,如有需要也许客户会加QQ号,得以联系。还有做网络营销,注册B2B免费网站的时候,有些添加信息需要QQ在线添加,那一定要添加,在介绍产品的时候,可以添加自己的联系方式,将这个推广出去。5.保持QQ长期在线,

6.可以添加一些和业务相关的群,这样可以扩大人脉,找一些和行业相关的人联系,形成一种人脉关系,大家可以互相介绍客户。3.5搜索引擎优化(SEO)

搜索引擎优化是目前使用最为广泛的线上营销手段之一,也是带来效果最好的手段之一,通过搜索引擎优化,能使网站有关KFC的关键词以及重要的长尾词排名搜索引擎的前列,给网站带来可观的效益。现在的效果相比以前要低一点,因为竞争者很多。3.6网络广告

网络广告在互联网最为初始的时候就已经很流行,到现在仍然是各大网站的首选营销手段之一,它的优势在于目标群体受众广,能有效提升品牌知名度。这个对于KFC的网络营销可谓是一把有利的武器。

四、执行步骤:

1.市场调研2.费用策划3.结果预测4.营销时间安排5.宣传策划6.公司人员分配

五、元旦期间营销费用:调研和策划费:5-6万

广告费:1-3万促销费:4-5万活动费:5-6万总计:15-20万

共6 页

新媒体营销课策划书六、预期达到的目标:

1.短期销售目标:销售成本毛利率达到15%,元旦期间销售额翻翻。2.长期策划目标:公司在未来3年内销售额提高5%,;利润增长5%;市场占有率提高5%

七、风险预测及危机公关

风险来源:食品安全卫生问题、顾客投诉、宅急送不准时、原材料供应不足等应对措施:元旦期间加强店面卫生考核,提升员工食品安全卫生意识,努力提升KFC的服务水准;对于客户投诉应积极与客户沟通,努力在自身上找到问题所在,让同样的问题不要再发生;对于原材料,提前做好库存处理,不能在关键的时候掉链子。

危机公关:当有任何问题发生时,企业应在第一时间对事件做出回应,将事情的真相公之于众,将谣言扼杀萌芽上。一定要将话语权牢牢地掌握在企业手里,不能给媒体胡编乱造的机会,维持好企业良好的形象。这一点在过去的时间上KFC做的事非常不够,比如在KFC饮用水细菌超标问题上反应太慢,对企业形象形象比较大。

共7 页

范文6:十大新媒体营销经典案例分享

如今,微博、微信、人人网成为新媒体营销的主力战场。特别是后来居上的微信,在腾讯逐步增强微信商业化程度的信号下,已成为兵家必争之地,也因此涌现出许多出色典范。下面小编来给大家举例十大经典营销案例。

1.“加多宝”说:“对不起”

虽然输了官司,但在微博平台上,用自嘲的文案,配以幼儿哭泣的图片,在新媒体民意上算是占了“王老吉”上风。2月4日14:18“对不起,是我们太笨,用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。”

2月4日15:07“对不起,是我们太自私,连续6年全国销量领先,没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长……”

2月4日15:32“对不起,是我们无能,卖凉茶可以,打官司不行。”

2月4日15:56“对不起,是我们出身草根,彻彻底底是民企的基因。”2.褚橙励志,橙箱定制

2012年褚橙创造了销售200吨的奇迹后,褚时健授权电商平台本来生活网把2013年的褚橙销往全国。今年十月,拥有深厚媒体背景的本来生活网一方面联手新京报传媒拍摄““80后致敬80后”系列专题,邀请蒋方舟、赵蕊蕊等80后名人相继讲述自己的励志故事致敬褚时健;一方面推出个性化定制版的褚橙“幽默问候箱”,赠尝给社交媒体上大V及各领域达人,包括韩寒、流涟紫等名人,比如给韩寒只送了一个褚橙,箱子上印着“复杂的世界里,一个就够了”(韩寒主办的“一个”APP的口号),引起微博300多万人次阅读,转发评论近5000次。以上两条传播线索同时在传统媒体、视频门户、社交媒体等全媒体上进行交叉传播,“褚时健”的励志故事引起年轻受众口碑传播,同时褚橙也被打上励志烙印,最终在消费群体中完成“励志故事+橙子”的捆绑销售,不仅创造又一

轮销售佳绩,还引得柳传志和潘石屹分别推出“柳桃”、“潘苹果”。

3.肯德基:投票选炸鸡

借助热播韩剧,肯德基在微博各个地方站上展开“炸鸡大PK”投票,结合官网,请出明星,掀起全国各地社会大众普遍参与的热潮。

4.联想手机:翻翻大V的包

三天的时间,来自社会各界的50位微博大V翻开自己的包,拍照给大家看,有心人能发现:包里都有联想手机。联想新款手机上市前的造势,绝对满足大家对新媒体大V的窥探心理。

5.麦包包做海报,帮你换个包

麦包包官方微信(mbaobaovip)推出“不如换个包”互动游戏,抓住女生情绪容易波动的特点,提供海报生成器,请用户生成自己的海报,并可以分享给朋友,并有机会赢取红包。在互动性、激励性和趣味性上都堪称活动营销的典范。

6.招商银行抛出漂流瓶

使用微信“漂流瓶”的用户,每捡十次,就有可能捡到一个招商银行的漂流瓶,回复之后招商银行便会通过“小积分,微慈善”平台为自闭症儿童提供帮助。既做了慈善,又提升企业品牌形象,一举两得。7.唯品会:微信闪购

借助刚刚开通的微支付平台,唯品会将会推出微信闪购功能,预计移动端销售额将会大幅提升。8.去哪儿网:微信上的呼叫中心

去哪儿网是国内首家将呼叫中心搬到微信上的ota品牌,并且提供“一扫分享”和“优惠券云卡包”等多种旅游产品购买的创新服务,精准推送,小规模,高针对性,高ROI。

9.限量红米:抢不到,急死你

小米例来以擅长营销著称,红米手机的发布渠道和之前的小米1S和小米2S不同,没有选择小米官方微博、微信平台,而是在官方认证QQ空间上发布。在红米发布预热的两天时间里,小米公司通过腾讯广点通系统精准定位人群,QQ认证空间聚拢人气,社交平台开展竞猜活动,预热页面上线当天,认证空间粉丝增长破百万。紧接的预约阶段,红米手机整合小米全网资源及QQ空间平台资源进行精准投放,半小时预约人数过百万,第一天达350万,13天总预约人数745万。8月12号正式发售当天,小米运用限量限时的饥渴营销策略,结合QQ提醒功能为预约人群自动设置抢购提醒,为最后的井喷埋下伏笔。结果,发售开启90秒内10万台红米被一抢而空。

10.《小时代》,属于年轻人的新时代

不去褒贬这部电影的好坏,在宣传方面,人人网的“青春纪念册,结合主创人员的微博,还有招聘网站等多个层面,对准15-25岁的青少年,真正做到了新媒体的精准营销。

从以上10个经典案例中我们可以看出,微信在其中占有较重的比例,而微信的强大功能也使得微信营销上可以有很多的新鲜玩法,给商家留下极大的发挥空间!

范文7:新媒体营销10个最经典的案例分析

新媒体营销10个最经典的案例分析

转眼间2016已经过去三分之一。在互联网大潮的冲击下,各行业企业主们尤其是传统企业该何去何从?在互联网方面有何突破点可思考?

先知品牌营销策划公司整理了新媒体营销十大经典案例,供大家回顾参考。希望对所有建材人有帮助。

朋友圈广告:最完美的首秀

先知品牌点评:微博上线Feed流广告的时候简直被骂出翔,但微信的朋友圈广告首秀却赢得满堂彩。一时之间,人们为自己收到的广告而开心或生气,一句“世界上最遥远的距离是你收到了宝马,我却只有可乐”成为转发无数的金句。

无论是正式发布之前的热身通告,积极试探用户反应,还是对首秀三家广告主的精挑细选,随后引起的社交网络狂欢恐怕都难以复现。这个据说由张小龙亲自过问的案子,毫无疑问是值得写入新媒体营销教科书的经典。分众“全城示爱”:最高调的告白

先知品牌点评:节日越来越多成为商家的狂欢,2月14日情人节更是商家紧盯的重点,如何从用户稀缺的注意力中分杯羹绝非易事,但分众传媒做到了,这家备受手机屏幕冲击的广告公司证明了自己在新时代仍然可以引领潮流。

今年情人节期间,分众发起“全城示爱”,用户通过关注官方微信来提交表白内容,只要写明爱人的位置,表白内容就会在对应楼宇屏内弹幕显示。“全城示爱”表白总参与数达180万。

“蓝黑白金”之争:最意外的逆袭

先知品牌点评:曾几何时,一条带魔性的裙子突然夺得网民的眼球,蓝黑还是白金简直成了比“to be or not to be”更纠结的问题。“争论”从BuzzFeed烧到Facebook,再烧遍全球所有的社交媒体,空前盛况甚至完爆各大顶级品牌的营销。

就在蓝黑党和白金党激烈交锋的同时,这条裙子的商家英国服装品牌Roman的女装销量暴涨了347%,成为最大赢家。一片茫然之中中了头奖的Roman,知名度一下子从三线品牌中崛起,名利双收。杜蕾斯美术馆:最色的H5

先知品牌点评:当营销狗提起杜蕾斯的时候,他们多半不是在去往如家的路上,而是在谈论社会化营销。在过去的几年中,杜蕾斯官微在老金(金鹏远)和他的环时互动经营下,已经成为“借势营销”的代名词,每次对于热点事件神乎其神的借势都成为事后营销狗们复盘的必选案例。

其实环时的H5也很棒。今年三月,“杜蕾斯美术馆”横空出世,简洁的风格并不妨碍表现的惊艳,对空间探索模式的利用使人玩起来兴趣盎然,加上与品牌的紧密结合,老金重新诠释了什么叫做优秀的H5营销。百度“神灯搜索”:最炫酷的黑科技

先知品牌点评:世上没有阿拉丁,但是百度却搞出了“神灯搜索”,这部在愚人节发布的科幻短片以其脑洞大开令人惊叹的风格在网络上广泛传播,并且突破了一般营销的短命结局,时至今日仍然偶尔在网上冒泡刷刷存在。世界这么大:最豪华的组团

中国联航:同意!才8块,跟联航飞吧!

中国石化:同意!你带上我,我带上卡,你负责精彩,我为你护驾。

南方电网:同意!远方美景尚好,你一路前行寻觅。身边万家灯火,我为你电亮旅途。

中国海油:同意!我们眼中的世界只是脚下的土地。广袤的蓝色国土更值得探索!不如,小螺号带你登上981看看吧!

Uber一键呼叫直升飞机:最有高度的造势

先知品牌点评:Uber在全球的营销活动往往能够让人大跌眼镜。4月,Uber在上海推出一键呼叫直升机服务,20位用户成为首批乘客,活动当天还有一对年轻情侣空中求婚,可谓赚足了眼球。

不过可惜的是,Uber本次邀请了赵又廷作为首飞乘客之一,明星效应导致Uber的风头被赵又廷抢了过去。Uber当天发布的所有微博点赞数加起来,也远不及赵又廷的微博点赞数。真不知道Uber该哭还是该笑。“我们”:最低调的植入

先知品牌点评:5月29日上午,李晨发布与范冰冰的合影并配文“我们”,以此公布与范爷的恋情,随后范爷转发该微博配以同样的文字,一时间微博、朋友圈纷纷被“我们体”刷屏。

除了霸气外露的女王范,范爷在圈内还以敬业著称。在公开恋情这一必然引发娱乐圈狂欢的节点上,范爷不动声色地为代言多年的瑞贝卡假发又做了一次宣传,“我们”照片上范爷那头乌发成为最低调的植入。邓超出轨:最经典的狙击

先知品牌点评:准备半年,本以为胜券在握,但由刘强东一手打造的6.18网购狂欢节今年却被半路杀出的邓超“出轨”抢了风头。从半夜的布局、发酵到清晨的全面爆发,邓超与出轨成为当天最热门的话题。

据信是由某平台电商策划的这一事件,虽然没有直接宣传自身品牌,但却打乱了对手的阵脚,“最经典的阻击营销”奖杯非它莫属。

神舟“黑车”:最响亮的自黑

先知品牌点评:没有任何一场营销能像神州租车“黑车”事件一样,巴掌甩出去被弹回来给自己一个响亮的耳光。无论“营销大师”们如何辩解神州获得了前所未有的曝光,但刷存在感刷到全民口诛笔伐的地步,终归让人难以信服一切都是成功的事先策划。先知品牌营销策划:

先知站在改革开放的延长线上,自上世纪90年代起就已经为客户提供定位及品牌塑建的服务,开创了中国品牌行业的先河。至今已发展成为中国最具影响力的品牌整合全案公司之一。

先知团队以“品牌全案系统解决方案”为创新点,让品牌与消费者心交心的沟通,品牌可以像魔术一样散发出吸引消费者的魔力,而这正是基于品牌体系上的正能量。我们坚信,成功的品牌是建立在系统竞争力之上的,先知一步,步步领先,先知品牌,成就领先之道!

范文8:新媒体营销

新媒体时代的整合营销传播之道传统的企业营销传播主要依靠电视、广播和报纸等媒体,是一种单向的面向非特定用户的广泛传播,其传播方式单调,传播费用高,传播效果难以准确评价。随着以互联网络和移动通信为主要载体的新媒体的快速发展,新媒体在企业营销传播方面的优势已经凸显,受众精准、双向传播、口碑效应、效果可以准确评价等特点使新媒体传播已经成为一些企业营销传播的主要途径。企业要在市场上取得竞争优势,有必要深入了解新媒体时代的整合营销传播特点与应用策略。

在被人们称为信息化社会的今天,如果您还不知道什么是微博,什么是博客,那您可能真是有点“OUT”了。在被人们称为多媒体时代的今天,如果企业还没有利用不断翻新的新媒体手段进行营销传播,那么企业也有点“OUT”了。曾几何时,我们所处的世界“忽如一夜春风来”,各式各样的新媒体就“千树万树梨花开”。我们在不知不觉中,已经进入了一个新媒体大量涌现并蓬勃发展的时代。不断革新的新媒体不仅以排山倒海之势充斥着我们的眼球,并且在竞争激烈的营销市场上激起一层层巨浪。那么,企业该如何有效利用各种新媒体提高营销传播的效果呢?这正是我们需要探讨的问题。一、从传统媒体到新媒体

在互联网出现之前,营销传播的主要方式是以电视、广播和报纸为主,所以,以这三种媒体为代表的传播媒介被称为传统媒体。传统媒体相对于新媒体的缺憾是信息量的局限性和经营模式的单一性。近些年,随着互联网和移动通讯的快速发展,使得信息传播具有无限的可扩展性和接受的便利性,各种新兴的传播媒体不断涌现。新媒体是相对于传统媒体而言的,新媒体主要是指在电脑及网络等新科技基础之上出现和影响的媒体形态,是相对于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言的。新媒体的种类很多,但目前以网络新媒体、移动新媒体、数字新媒体等为主。在具体分类上,新媒体可细分为门户网站、搜索引擎、虚拟社区、电子邮件/即时通讯、博客/播客、网络杂志/广播/电视、手机短信/彩信、手机报纸/电视/广播、数字电视、移动电视等等。

近年来,新媒体发展迅猛、覆盖率高、增量庞大,已经日渐显示出其在传播方面的巨大威力。它以无限增多的传播主题和海量的传播内容瓜分着受众的注意力。它使传播的门槛降低,将传统媒体环境的单纯性打破并使之逐渐复杂。企业信息传播的需求在不断发生变化,市场环境、服务模式也日新月异,新媒体为营销传播中的呈现形式与互动交流,可以提供更立体、多样的思路。在新媒体里,企业的营销传播不是单纯的广告、公关,而是一个整体性的问题。然而目前在中国,还有很多企业不了解它,没有认识到它对于企业营销传播的影响和机遇所在。

二、整合营销传播

整合营销传播(IntegratedMarketingCommunication,简称IMC)。是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播,一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内。另一方面,则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向,确定企业统一的促销策略,协调使用各种不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势,从而使企业实现促销宣传的低成本化,以高强冲击力形成促销高潮。

21世纪是市场经济发展的高速腾飞阶段,经济模式将有翻天覆地的变化。在信息爆炸式高速发展、互联网络快速普及的新时代,仍旧抱着“酒香不怕巷子深”的观念,将面临被市场所遗弃的危机。21世纪的市场,将是更加理性化的市场,市场竞争的游戏规则将更加科学合理,对不具备竞争优势的企业将更加残酷,消费者的消费行为将更加理智,企业需要不断丰富产品和服务,并通过有效的传播方式及时把最好的产品信息传播给消费者,才能赢取市场主动权。

三、新媒体时代对整合营销传播带来的挑战

整合营销传播(IMC)在现代企业运行中已经成为必不可少的一部分。传播在产品营销方案中扮演着重要角色,成为与消费者沟通的重要桥梁。在传统的大众传播阶段,广告是被企业广泛采用的、行之有效的营销传播手段,但随着当前新媒体突飞猛进的传播环境下,企业的营销传播也面临着全新的挑战。新媒体环境下传播主体无限增多、传播内容的海量化导致消费者注意力高度分散。在新媒体环境中,传播门槛降低,传播主体无限增多。传播主体数量的飞速增长带来的直接后果是信息绝对量的增加,然而过量的信息极大地分散了受众的注意力,反而不利于受众有效便捷地接收有用信息。

新媒体的异军突起使传统媒体的强势地位正在分化瓦解,企业营销传播不可避免地面临转型。新媒体不同于以往的信息传播方式,造就了受众新的信息接触行为与信息接触习惯,即人们在信息获取与传播过程中根据自身的需求与喜好不断发生分化,从而造成“大众媒体”地位的衰落,和“小众媒体”和“个性化媒体”地位的提升;同时,由于现阶段人们对新媒体的认识还不够透彻,企业的整合营销传播面临着前所未有的困境。随着消费者需求的复杂化,消费者选择主导性增强,营销传播过程风险增大。新媒体环境下,消费者正积极主动地获取信息。消费者的媒介选择行为和购买行为在某种程度上不再是为了产品的功能属性,而是为了体验,为了产品和服务背后的文化价值。在这个意义上,企业的整合营销传播由于消费者需求的复杂性就会受到许多不可控因素的影响。四、新媒体时代为整合营销传播带来的机遇由于新的媒体环境正在逐渐形成,新媒体自身也正处于迅速发展的过程中,所以新媒体时代的营销传播模式尚不成熟。但是即便如此,新媒体还是为整合营销传播的发展带来了前所未有的机遇。

新媒体使品牌传播和品牌建构更加精准有效。新媒体的“精准”,使得它可以大胆地宣布“按效果”收取广告费用,这在传统媒体的品牌传播中几乎不可为。越来越多的企业开始选择新媒体,也是因为传统媒体的广告效果实在难以评估。传统媒体在线上、线下结合进行品牌传播上,远远落后于新媒体。新媒体在帮助企业构建品牌的同时,越来越多地参与企业的决策和经营。在未来的新媒体品牌构建整合策略中,我们将越来越多地看到这一情形的发生。

新媒体使得与消费者沟通的互动性增强,有利于取得更有效的传播效果。在这个崇尚体验、参与和个性化的时代,毫无疑问,新媒体营销迎合了现代营销观念的宗旨,与消费者的沟通更加便捷,更容易构建关系营销,使得精确营销和数据库营销成为可能,消费者的个性化需求容易得到满足,从而获得更好的营销传播效果。新媒体使整合营销传播的手段多样化。新媒体的营销传播中,口碑营销成为营销传播结构中不可缺少的一环。数据库营销、公众传播、精准营销、形象营销和口碑营销等不是相互孤立的,企业只有对上述营销手段进行整合,才能实现营销传播效果的最大化。所以,在新媒体的平台上,整合营销传播更加复杂化,其实现手段也更加多样化。五、新媒体的整合营销传播策略

新媒体不是传统媒体的延伸,新媒体营销传播也不是传统营销传播平移到新媒体这一平台。由于现阶段新的媒体环境尚未成熟,所以,新媒体时代的营销传播也处在萌芽阶段。随着创意经济和体验式经济正逐渐成为潮流和趋势,传统的营销传播模式已经开始转型。企业必须正视这种转型,并加以调整。首先,要正确把握新媒体的特性和规律,充分挖掘新媒体带来的机遇,有效规避风险和挑战。新媒体正在拥有越来越多的受众,这就意味着它的影响力越来越大,要想充分利用新媒体完善和发展整合营销传播,要做的就是深入细致地研究新媒体,掌握其发展规律和特点。新媒体传播是一种高度复杂的传播形式,是一个全新融合的平台,自我传播、人际传播、组织传播、大众传播等都能够在这个平台上找到自己的空间。在没有掌握其规律和特点的前提下贸然出击,只会造成杂乱无章和效果甚微。因此,在利用新媒体前要认清新媒体的一系列特点,如受众范围广、直观性强、交互性强、高效性、高技术性等。

其次,在体验式经济、创意经济蓬勃发展的背景下,要及时利用新媒体不断拓展新的营销传播方式和手段。新媒体的发展使病毒营销、社区营销、数据库营销、反向沟通、互动体验、口碑传播、精准营销、焦点渗透、事件营销等各种新的广告形式和营销方法不断出现。新营销传播手段的要旨就是企业如何充分利用新媒体的特点,加强与潜在消费者之间的互动和沟通,从而更好地了解他们,更好地服务于他们,更好地与他们建立关系,并在此基础上满足消费者的体验和文化需求。最后,要促进新媒体与传统媒体的有效整合和互补,为整合营销传播价值最大化的实现拓宽渠道。新媒体具有传统媒体无可比拟的传播优势,但这并不代表传统媒体就要退出历史舞台。相反,新媒体可以通过与传统媒体的融合,做到优势互补,整合现有传播资源,拓展现有传播渠道,从而促成整合营销传播价值的最大化。此外,在正确掌握新媒体和传统媒体各自特性的基础上,有效地将二者整合互补,有助于制定合理的媒介组合策略,这对企业的整合营销传播的发展具有深远的意义。

在市场竞争异常激烈的情况下,如何摆脱“红海”中的血腥厮杀而畅游“蓝海”是大多数企业的期望。有效利用新媒体,将创新元素融入整合营销传播之中,为产品差异化和低成本搭建起沟通的桥梁,对于企业战略转型和整合营销传播的完善和发展都具有十分重要的意义。新媒体已经在不知不觉中“随风潜入夜”,同时也在整合营销传播中“润物细无声”。