中国梦小女孩公益广告

范文1:天津市中国梦公益广告大赛

附件2天津工业大学“我的中国梦”学生公益广告设计大赛报名汇总表类别

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范文2:中国梦公益广告的美感阐释

中国梦公益广告的美感阐释

通过查找资料才知道,中国梦,是2012年11月29日,新一届中央领导集体在国家博物馆参观《复兴之路》展览过程中,习近平发表的重要讲话之一。也就是说,中国梦一次是有习主席提出来的。

在我看来,所谓中国梦是我国一个前进的动力,我国以后在各方面应该达到的一个高度。主席的一言一行都牵动着全国上下的心,中国梦的提出,引发了广告界创作有关中国梦的广告热潮,既有平面广告也有广告片。不过平面广告的数目比广告片的数目多很多,或许是因为平面广告更加容易的缘故吧。在百度上一搜,就会有大量关于中国梦的平面广告。下面就让我来简单的分析一下其中的几张平面广告。

首先,第一张图片上是一个身穿旧棉袄脖子上系着红领巾的小男孩,他双手捧着一盆饭菜,脸上洋溢着喜悦的笑容,旁边的小子看不清,可是他头上的“俭以养德”四个大字却特别的清晰。首先从创意上来分析这张图片,我觉得这个创意非常的好,一个俭字道出了整副图的关键所在,同时也深刻的反应了现实生活中的一种真实的现象。随着我国经济的飞速发展,人们的生活水平越来越高,对生活的质量要求也不断提高,尤其是计划生育的实施,使得很多家庭都只有一个孩子,这样孩子自然而然就成为了家里的宝贝,什么好吃的好玩的,只要家长有能力做到的都极力满足他们的需求,以至于小孩子从小就养成了“大手大脚”的习惯,从来没有想过节俭,从这一方面也引发了有的孩子做事为所欲为,不想后果的品性。这副图片表面上劝告人们要学会节俭,因为勤俭节约是致富的重要部分。实质上想人们从节俭开始,养成一种良好品性的。其次从语言的意蕴美来看,语言简单,但内涵丰富,将最后一个字放在“德”上,也就是警示人们要加强道德修养,做一个有理想、有文化、有纪律。有目标的四有青年。为今后祖国的建设能够贴砖加瓦。从美感上来说,也有号召大家要劳动致富的内涵,所谓没有付出哪有收获,如果你不去劳动,就靠节俭又有什么用呢,不还是会饿死,穷死,所以我们应该多去劳动。

第二张图片是两个小男孩看上去像是在聊天,上面写着,“少年强,中国强”。隐约记得有这样一句话“我们是祖国的花朵,我们是祖国未来的希望”。我想这句话放到任何一个时代都不会过时。我们任何一代小青年都是祖国未来的希望,所谓:“少年富,则国富;少年强,则国强”。在经济发展的过程中,我们国家和政府,甚至是每个家庭,每一个个体都应该看重学习。当今时代的发展是要靠智慧去打拼的,我们每一个人作为一个中国人,都有为祖国的繁荣发展做力所能及的贡献的责任。这句话有非常深刻的内涵:“虽然我国经济确实得到了很大的提高,但是和发达国家相比还是有很大的差距,我们还是有很多地方的人民生活的并不幸福,一方面我们既要看到进步的一面,同时我们也应该看到差距,这个差距就是我们的一个“中国梦”我们要缩小甚至消除这个差距,而这个重担要全国人民一起挑起,每一个孩子都是祖国的未来,我们现在的出路就是培养好我们的下一代,让他们变得更强,只有这样,我们的祖国才能够赶上发达国家,实现我们的中国梦”。

第三张图片我选取的是内容包含前面两张的内涵的一张图片,这样有意的重复一下,目的在于能够突出它的重要性。图片的内容是,在乡村的一颗树下面,妈妈在缝制着衣服,而一旁的女儿在写作业,旁边还有一只大公鸡,给人一种人与自然和谐相处的景象。我认为这幅图片包含了三个内容:一、妈妈代表着广大的劳动人民在劳动,为着家人的幸福在辛苦的劳作着,但是她得内心一点都不苦,因为旁边的女儿在认真的学习,让她看到了希望。二、女儿代表着年轻一代在刻苦的学习,为自己,为家人,为自己的未来,为以后家人的幸福,更为了祖国的繁荣昌盛。三、图片上公鸡代表着自然界,表现出一种人与自然和谐相处的景象。再一次从美学的角度阐释劳动创造美的价值观,以及少年强,则国强的观点,同时也加上了人要与自然界和谐相处,面对着越来越多的动物已经灭绝或者濒临灭绝的事实,我们应该要反省一下了,可以说我们人类和自然界就像一条生物链,如果有一天有一头断了,会发生什么?我们还能够很好的活下去吗?我们要坚信,动物是人类的好朋友,我们要学会和它们和谐相处。自然而然,这副图片的标题就是:“读书劳动圆梦”我们都在为各自的梦想而奋斗着,只有自己付出了才会有收获,才有可能圆梦。

最后,再分析一副和中国传统文化有关的画中华美德孝。孝自古是中国上千年传承下来的传统美德之一,近年的一些惊人报道,体现出了孝的那种氛围已经没有以前那样浓重了,它开始慢慢淡化,甚至出现了不孝的行为。这不得不引人反思。这副图片上描绘了一副爸爸给爷爷洗脚,儿子看到了立马过来给爸爸按摩的情景。从创意上来说,采用一种发散思维法,阐释出了榜样的重要性,儿子正是看到爸爸的孝顺才想到自己应该也要孝顺爸爸,这是一种潜移默化的影响,作者用一副其乐融融的画面来提醒人们榜样的重要性,正所谓别人怎么对我,我就怎样对别人,面对现实生活中出现的不孝行为我们首先还是要从自身找原因,我们自己做到了吗?

通过对很多图片的观察和了解,我发现中国梦对中国今后的发展会带来很多的积极因素,它用一句话或者一个简单的画面来阐释我们的一个梦,其内涵也令人反思,在中国这个经济飞速发展的时代,我们正需要这要一种正能量来引导我们。

班级:广告1201班学号:201213002128姓名:尹敏

范文3:“中国梦 科学梦”科普公益广告脚本

“中国梦科学梦”科普公益广告脚本

选题:科普公益广告主要内容:低碳环保广告语:“淘”绿裳低碳Go 创意:用灰色苍凉的地球与绿色地球行成强烈反差,突显出人们低碳出行的重要性,唤起大家保护环境,从我做起的主人公意识。广告词用现在大热的淘宝体,更能引起共鸣。这里的“淘”又有“逃”的意思,寓意为用自己的低碳行动,把绿色从这些污染重解放出来。

序号1

景角运画面别度动

解析远平摇景时动

拥堵的马路,刺耳嘈杂的喇叭声

1 远平固景时定

浩瀚宇宙中,灰色的地球是那样孤寂(背景音乐:悲凉的声音)画面外传来运动的喘息声

2远固固景定定

3

特固固写定定

一个跑动的人和地球上出现的一抹绿色

4大固固远定定景

跑动的人群后,骑行组,公交车渐次出现

5全固固景定定

地球慢慢变绿,披上绿裳

6全固固景定定

“淘”绿裳,低碳Go

范文4:公益广告是一张中国梦的名片

公益广告是一张中国梦的名片

媒体公益广告传递正能量评议会发言摘编

201312来源:中国文明网综合201319作者:

4月18日,媒体公益广告传递正能量评议会在中国记协二楼新闻发布厅举办。高国全摄

媒体公益广告传递正能量评议会会议现场高国全摄

4月18日下午14:30,中国记协和全国三教办在中国记协二楼新闻发布厅举办媒体公益广告传递正能量评议会。本次评议会以“弘扬中国精神凝聚中国力量”为主题,对公益广告在传承中华文明、弘扬中国精神、倡导好品德等方面情况进行交流评议。发言摘编

中央文明办涂更新:公益广告要聚焦中国梦主题

媒体刊播公益广告是义不容辞的责任,也是一种担当,要传递广大人民群众的心声。其次,媒体刊播公益广告是塑造自身形象的需要,现在我们社会处于转型时期,应该说信息化时代思想文化多元,媒体在整个社会道德建设过程当中,在实现全面建设小康社会的征程当中要发挥建设性的作用,要引领社会风尚,要提升社会公众的道德水平,同时在传达主流声音,在传播核心价值体系的过程中,塑造媒体自身形象。

中国记协党组书记翟惠生:公益广告是一张中国梦的名片

大家好,我们这次的会议要解决好公益广告和中国梦之间的关系,公益广告已经提出了很长时间了,但是要做好公益广告的宣传,在十八大以后这个时间节点大家应该格外注意,公益广告不是可有可无的,而是必须有的,而且必须多有,还得有得好,这是现在基本的要求。广告不是概念,是一种形象,是一种语言,是一种艺术,特别是公益广告,你得教人怎么做人怎么做事,就是解决老百姓当中存在的一些问题,包括道德底线缺失、不诚信等等。娓娓道来是新闻报道的最高境界,我觉得广告也应该娓娓道来,是叙事诗,不能总是惊叹号。“打铁还需自身硬”被近平同志说成了由衷的感叹。

光明日报胡斌:全力打造公益品牌项目和全媒体公益平台

习近平总书记在参观《复兴之路》展览时,首次提出中国梦概念,我想在座的同仁们心中所想的也许是同一个问题。“讲文明树新风”系列广告选取郭明义、裴春亮、孟佩杰、吴斌、张丽莉、刘真茂、高铁成、杨善洲等道德模范和时代楷模作为主角设计,以寥寥几句文字勾勒其作为,展现他们的满腔热血和无私奉献,力求为社会树立时代楷模,弘扬时代精神。这批公益广告得到了中宣部、中央文明办领导充分肯定,刘云山同志亲自批示表扬。[详细]

中央电视台陈荣勇:电视媒体将公益广告影响力放到最大

中央电视台播出的公益广告围绕党和国家的宣传工作重点而亮点频出。亮点一:在春晚31年的历史上首次插播公益广告。中央电视台在制作的8支“春节系列”公益广告中,选取了与2013年春节联欢晚会节目内容相匹配、春节气氛相吻合的《回家迟来的新衣篇》和《美丽中国篇》公益广告,安排在晚会中间播出;在2013年元宵晚会上,又播出了《回家63年后的团圆》和《关爱父母红包篇》公益广告。这是我台春晚历史上和元宵晚会历史上的首次创新性尝试,在公益广告发展进程中的具有里程碑意义。[详细]

北京大学徐金灿:进一步建立评价公益广告效果的科学体系

为更加科学化,我们要进一步建立一些体系,评价公益广告到底起了什么样的作用。北京大学特别关注公益广告的比较,学院的老师和研究生一直在做公益广告的研究,包括对国外的一些主要公益广告的机构进行研究,还鼓励学生积极参与公益广告的制作和创作,在此我也希望公益广告能够整体深入健康地发展,谢谢大家。[详细]

中国环境报陈谦:好的公益广告应当遵循情感性原则

公益广告是用道德涵养和精神凝聚来形成一种良好的社会秩序和社会氛围,这是公益广告想达到的目的。实现中国梦确实有很多方面,不仅仅需要物质的丰富,也需要精神的强大。中国的硬实力在不断增长,如果软实力不能增强,硬实力再强也会成为别人的附庸,如果你的文化认同的是别人硬实力,自己的硬实力再强也是没有用的。随着“十八大”和“两会”相继召开,中国进入了一个全新的发展时期。我们从历史比较和现实观察中深切地体会到,经济腾飞、民族振兴、国家富强是改革开放30多年来,中国在自强不息的发展道路上取得的举世瞩目的成就。现如今,如何构建人人幸福的和谐社会,成为了摆在我们面前的一道新题。媒体在这一过程中应该如何发挥作用?如何激发社会正能量的薪火相传?是非常值得我们媒体人的去研究的课题。[详细]

史安斌:把公益广告构建为向世界传播中国梦的强大平台

我的发言题目是《把公益广告构建为向世界传播“中国梦”的强大平台》,刚才大家更多的是从内宣的角度讲的公益广告,向国内传递正能量,从新闻传播史上来看,公益广告兴起于上世纪40年代“第二次世界大战”期间的美国。为了加强对国内外民众的传播效果,美国政府成立了半官方性质的“战时广告委员会”,专门制作以战争动员和宣扬美国价值观为主题的公益广告,通过各种印刷媒体和广播媒体向国内外受众传播美国的正面形象。对内,这些公益广告主要是用于战争动员;对外则是传播自由、平等的“美国梦”理念,为美国的战时行动赢得国际社会的理解和支持。

人民大学王树良:提高创作水平让公益广告发挥更好效果

我们要建立一个具体的评价标准,比如要超越日常形态的常规表述。我们要发现别人没有发现的东西,要强调艺术感和视觉性。我们要考虑针对不同的人,不同的媒体特点进行创作。不同的媒体的公益广告应该结合自己的属性和特点,广告创作的时候应该考虑到读者的特点,让广告发挥出更好的效果。此外,人民大学学生做了很多广告创作,希望有可能的话,能够让学生的创作有更多发表的机会。谢谢大家。[详细]

传媒大学刘林清:公益广告对社会文化和社会管理影响巨大

公益广告是指非营利目的,以宣传公共道德观念、维护公共利益为内容的广告作品和广告运作模式。学术界对公益广告的理解有一个从模糊到清晰的过程。1987年之前,没有严格意义上的公益广告定义。1987年10月26日,中央电视台开播了《广而告之》栏目,这是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目。从此,公益广告受到公众关注,成为我国广告事业与公共事业中不可或缺的一部分。我国公益广告的概念随着公益广告实践的深入发展而明确,形成了现在的内涵。[详细]

中国广告协会霍焰:加强与媒体的合作促进公益广告推广

在座的各大媒体都应该比较了解我们协会,我们有广告市场的监管和指导广告发展的职能,我们协会在民政部正式注册,充分发挥自己的政府和行业之间的桥梁纽带的作用,配合国家工商总局进行市场监管、行业自律,围绕促进广告业的发展各方面开展各项工作,我们的职能就是提供服务、反映诉求和规范行为,我们的会员有广告主、广告媒体、广告公司。从公益广告事业发展来看,三大主体和研究的力量都是必不可少的环节,在中宣部、文明办下发了文件之后,我们协会领导非常重视,下发了关于深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传的通知,成立了长效宣传机制,在中国国际广告节长城奖和黄河奖公益广告评选中,把这项工作进一步加强,同时所有的评选作品可以给各大媒体无偿进行刊播。[详细]

朱锡生:要通过公益广告告知公众基本国情

今年,我们要在全国26个城市大范围的发布母亲水窖、校园安全饮水、母亲邮包等一系列公益广告。很多公益组织也有很多广告,如果更好地通过媒体发布出去,这是我们平时经常考虑的问题。我们最困惑的就是如何不花钱、少花钱刊广告,像中央电视台这样每年能够给我们拿出一定的版面、时间和频率把这些广告推出去。请各位多多给予支持,谢谢。[详细]新华网商艳青:好的公益广告能和网民心灵一拍即合

新华网作为网络媒体传播过优质的公益广告,我深深感觉到今天的会和公益广告的本质非常相似,通过这个会给予了我很多的启迪和思考,比如我通过各位领导和教授的讲话,通过整个会场的布置,明白了公益广告是什么概念。我们现在运用漫画、动画、微电影等平台去承载,我们产品也会服务于终端,可以在手机媒体、新华网客户端、户外屏幕等看到,这是我们自己原创的。另外,我也特别欢迎更多优质的公益广告可以在新华网展出,我们也愿意做这个公益平台,公益广告是非常有意义的事情,回去之后我们也会从几个方面比如说配色、元素方面下功夫,从主题上明晰地去表达十八大精神、生态文明、中国梦等等

范文5:各地开展“中国梦”主题公益广告宣传简要情况

各地开展“中国梦”主题公益广告宣传简要情况

填写单位:

1、截止目前在本地重点区域设置大型户外公益广告大牌个,总面积平方米,拟再设置个。

2、截止目前在城乡人行天桥、建筑围挡、楼宇墙面、车身、路灯柱杆、街道灯箱、农村社区宣传栏等各类宣传载体悬挂横幅、张贴海报张,拟再布置张。

3、截止目前在各类电子显示屏播放宣传标语次,估计至年度将滚动播放次。

4、截止目前设置大型常设(绿化)景观个,地段名称为(列举12个)。

5、截止目前在本地报刊、电台、电视台、网络媒体刊播公益广告次,估计至年底将投放媒体公益广告次。

6、其他:。

1

范文6:国家新闻出版广电总局开展“中国梦”广播电视公益广告展播

国家新闻出版广电总局开展“中国梦”广播电视公益广告展播全国青少儿播音主持专业委员会原晶

无论在广播还是电视节目中,广告总是不可避免的穿插其中,除了节目之外,广告也有导向作用,公益广告更是具有导向性和社会性,它是社会文明的旗帜,是国家理想的标杆。一项问卷调查显示,受众最喜欢的广告中,公益广告位居榜首,其次分别是食品广告、汽车广告等。认为公益广告有好处的人占了97%。可见公益广告在广电节目中的效果占有一定的比重。接下来一段时间将有更多的反应“中国梦”主题的公益广告和大家见面。

为了更好地发挥广播电视公益广告培育和弘扬社会主义核心价值观,以及实现“中国梦”凝聚正能量的积极作用,国家新闻出版广电总局决定,将在全国范围内开展“中国梦”广播电视公益广告创作展播活动。

总局要求,首先,丰富宣传主题,准确反映“中国梦”内涵。各级广电行政部门要紧紧围绕宣传中国特色社会主义和中华民族伟大复兴“中国梦”,创作并播出一批弘扬中华优秀传统文化、加强诚信教育、培育勤劳节俭观念、传承孝道和敬老风尚、倡导文明旅游、树立社会主义法制观念等“中国梦”主题公益广告。其次,加大播出力度,提升传播效果。要求各级广电部门加大“讲文明、树新风”等“中国梦”主题公益广告播出力度:一是每套广播和电视节目每天的公益广告播出次数分别不少于6次和10次。其中,每套广播节目每天6-8时和11-13时的公益广告均不少于2次,每套电视节目每天19-21时不少于4次。二是尚未开办公益广告展播专栏的播出机构,应在新闻、综合等重点频率频道设立公益广告专栏,定期定时、常态化播出“中国梦”主题公益广告。

广播电视节目承载着传播信息,舆论监督及引导的作用。这其中公益广告的诉求对象又是最广泛的,公益广告从内容上来看大都是社会性题材,从而导致它关乎的基本是我们的社会问题,这就更容易引起公众的共鸣。也更容易深入人心。此次总局“中国梦”公益广告的创造展播不仅能助推“中国梦”主体思想的宣传,更能助力广电机构充分发挥自身宣传、鼓舞和引领的媒体作用。

范文7:中国公益广告文献综述

中国公益广告文献综述【内容摘要】本文对中国近十几年来对公益广告的研究做了简要的总结和评述,从公益广告的内容、功能、效果以及问题入手展开,着重分析当今公益广告发展的面临的问题及解决方法,如企业参与的争论、运行机制问题等等。同时针对问题也提出了自己的一些想法和见解,以便今后对公益广告深入研究提供借鉴。

【关键词】公益广告功能效果运行机制

一、引言:

自从学了广告,我心中的矛盾斗争就没有停止过。一方面是“一切以销售说话”的利益导向,一方面又是对虚假广告的愤怒。就像是爱上了一个名声狼籍的人,维护他还是揭发他,实在是进退维谷。有人把公益广告比作社会的老师,在润物细无声中劝导和规范着人们的思想和行为。但是,也有人很失望,说现在的公益广告像个喋喋不休的老太太在那说教;还有人说中国公益广告不是用恐怖场景吓唬人,就是用肉麻的话煽情,一点创意也没有。

带着这些问题,我开始了2000到2010年对公益广告研究资料的搜集,希望对它有更加全面的了解,以便今后的资料查询和深入研究。

二、正文:

(一)、公益广告定义及内容研究概念界定

公益广告诞生于20世纪40年代的美国,至今已有60多年历史。然而,什么是公益广告?在这样一个基本问题上,仍然没有权威的、公认的答案。公益广告的概念也随着公益广告实践的发展被不断突破和拓展。比较有代表性的几种观点有:

丁俊杰(1999年)提出:公益广告,是公共广告的一个组成部分,是不以营利为目的,为社会公共利益而创作、发布的广告,所以它又叫做由社会参加的、为社会服务的广告。

而高萍(1999年)认为:公益广告是为公众利益服务的非商业性广告。旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念,促进社会精神文明建设。

潘泽宏2001年在《公益广告导论》一书中提出了比较详细的定义:公益广告是面向社会广大公众,针对现实时弊和不良风尚,通过短小轻便的广告形式和特殊的表现手法激起公众的欣赏兴趣,进行善意的规劝和引导,匡正过失,树立新风,影响舆论,疏导社会心理,规范人们的行为,以维护社会道德和正常秩序,促进社会健康、和谐、有序运转,实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。主题内容

公益广告主题非常丰富,从1986年,我国出现的第一条经过专业创作的电视公益广告《节约用水》以后,公益广告结合社会热点和需求展开。有许多研究者特意对近些年来的公益广告主题进行总结和归纳:1)、社会教化:社会正义,社会教育,社会公德,职业道德,家庭美德。2)、公共服务:卫生健康,生活常识,安全交通,公共事业。3、生态保护:生物保护,节约资源,水土保护,城市环保。4)、慈善救助:特殊救助,扶贫救助,失学救助,弱势人群。5)、政府政治:政府形象,国民号召,民族文化(二)、公益广告功能研究

对于广告的作用,一直以来褒贬不一,企业和群众一直都在唱对台戏。而公益广告的作用,还是得到了社会普遍的认可,有人甚至大唱赞歌。显然,公益广告在人们心目中还是有着比较高的地位,它对社会的影响有着无可替代的作用。

当然也有学者提出公益广告不是万能的,“公益广告想要取得最佳的传播效果、产生社会效应,就必须符合社会大众观看口味与审视视角、符合社会大众的收视心理”才能起到特定的作用。他们认为“公益广告传播也应遵循市场经济规律、按照市场经济规律的要求进行,积聚社会各界的资源与力量,实行资金整合,以期在取得巨大社会效益的同时兼顾经济利益,达到公益广告社会效益的最大化”。(三)、公益广告的传播效果及策略

公益广告对社会的影响是不言而喻的,这已经是一个客观事实,但是,目前我国公益广告的传播效果并不太乐观。许多人甚至觉得公益广告似乎像个老妈子在那里说教唠叨,本来有益的东西,根本无法进入人们心中。怎样才能使公益广告让人们更乐意接受呢?这就需要考虑到公益广告传播的效果和策略问题。

汪澜(2002年)就详细列出公益广告不能奏效的12大原因:1)、很少的公益广告客户会对广告进行前测。2)、公益广告是由某些委员会委托创作的。3)、没有使用媒介策略。4)、多数公益广告没有一个明确的目标。5)、公益广告里的信息太大。6)、很多的公益广告客户的资金都有限。7)、公益广告公试图改变受众行为。8)、广告投放费用分布不合时宜。9)、公益广告不能得到充足的暴露频次而对受众产生冲击.而这正是公益广告之所以不能奏效的最大的原因。10)、太多的公益广告使用名人。11)、送播的公益广告格式不对。12)、公益广告包含了太多的利己主义。

广告做得好不好,效果是关键。我们制作公益广告根本目的就是为了感化公众,倡导文明良好的习惯,所以,成功达到受众并让他们接受显得尤为重要。(四)、目前中国公益广告面临的问题研究公益广告事业发展问题

经过20多年的发展,公益广告在我国的整体水平有了较大的提升,无论从数量上还是质量上,我国的公益广告都上了一个新的台阶。同时,公益广告作为

当代社会文化传播的重要力量的地位已经确立。然而,由于起步较晚,我国的公益广告基础还很薄弱,目前仍处于相对简单的阶段,存在一系列问题。问题大多集中在公益广告数量质量和资金运营上,总的来说,公益广告发展还很不健全,许多公益广告不但达不到“公益”的效果,反而让人产生反感。一个社会的良性运转离不开公益广告健康发展,而这样一个重要的事业在我国出现这么多问题,也引起了许多人的担忧。大多数人认为我国公益广告事业的异变,主要有两个原因引起:一是企业参与问题,二是运行机制问题。企业参与问题

对于企业参与公益广告制作与投放,社会上出现两大对立观点。一方认为,公益广告就1是纯粹的社会服务行为,它不应该揉入丝毫的利益因素,要不然公益广告就会异化成商业广告。另一方认为,公益广告也是市场中一种广告,也需要资金去生存和发展,企业参与公益广告是对公益广告事业的资助,在经济中没有也不可能有纯粹的责任行为。如果企业通过公益广告提升了自己形象,公益广告又很好传播了社会理念,双方受益,何乐而不为呢。

陈彦卿(2004年)认为公益广告是市场经济发展的产物,企业投资公益广告是企业经济雄厚的体现。公益广告以自己的无形价值促进企业的进步和发展,公益广告得到企业的支持也将飞速发展。显然,支持企业参与公益广告运作的占上风,也许这跟我们国家的具体国情有着密不可分的关系。运行机制问题

企业参不参与,其实这也是公益广告整个运营机制决定的。而那一系列的问题,都与运行机制有着密不可分的关系。学者们没有停留在无谓的观点争论上,而是积极寻求更好的运行体制。他们大多呼吁借鉴国外成功的运行模式,提的比较多的是日本,美国,英国和韩国。“他山之石可以攻玉”,在我国公益广告运行机制比较迷茫的时候,适当的借鉴一下国外的成功经验,也不失一种好的方法。涉及到具体问题具体分析,在借鉴过程中再联系我国实际国情考虑,这才能为我国公益广告寻求一个更好的发展出路。

三、结论:

公益广告在广告业中始终都是一块净土,不但为社会传递了美好的道德理念,也为疯狂的广告人寻找到一份宽慰。通过资料搜集整理,我看到了我国公益广告发展的良好势头,在社会精神文明建设中起着举足轻重的作用;同时,也发现了公益广告在发展过程中出现诸多问题。发现问题是好的现象,找出问题所在,积极应对解决,才能更好地推动我国公益广告发展。

个人认为,中国可以借鉴日本、美国等国家的公益广告运营模式,建立一个独立的机构来管理公益广告的创作及投放。在市场化不成熟的中国,政府不能完全排除在外,但也不能作为机构的主导者,然而,他可以利用政策为企业和公益广告机构搭建桥梁,例如减免税收、年度公益事业赞助排行榜等等,为机构的运营提供强有力的保障。企业必须保证公益广告的非盈利性底线,这对于企业整体公信度提高有着更加权威的宣传效果。只要政府和企业友好合作,在不有损自己利益前提下,共同为社会精神文明建设贡献力量,相信不久将来,公益广告会发挥出越来越重要的作用,社会整体精神风貌和观念素养将得到更大的提高。

参考文献:

[1]冯智敏朱洁:《公益广告的攻心策略》西南交通大学学报(社会科学版)2006年[2]刘爱国:《如何提高电视公益广告的关注度》广告大观综合版2006年09月[3]陈红:《论公益广告的有效传播》广告与品牌研究2009年

[4]许安娇:《浅议我国公益广告的问题及对策》太原师范学院学报(社会科学版)2006年[5]金海鑫崔延杰:《中国公益广告的现状及未来发展以央视2006年公益广告为例》考试周刊2007年

[7]陈彦卿:《把公益广告融入企业中公益广告是企业与社会公众沟通的渠道》零陵学院学报(教育科学)Vol.2 No.420042[9]李鹏焦玉河:《论我国公益广告的经济价值》东岳论丛 Ju.l,2007[10]孙小兵:《商业化运作:未来公益广告发展之路》中国广告2008年[11]王勇:《日本会员制让公益广告耐力持久》中国广告2008年[12]谢加封沈文星:《公益广告供给研究》商业时代2009年

[13]王首程:《建立促进公益广告持续发展的长效机制》中国广告2009年

100702118王冬

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范文8:2013感动中国公益广告

2013感动中国人物公益广告

河北省唐山市丰南区唐坊镇中学赵克礼李柏辰张巍

12013,中国梦有你们更美丽!22013感动中国人物,共铸中国梦的典范。32013,我们为你们而自豪!4国人的骄傲,和谐的柱石!

52013,感动中国,中国感动!62013,因为你们,我们更自豪!

72013,感动中国人物,感动你我他!82013感动中国人物,民族的骄傲,民族的脊梁!9 2013,祖国永远铭记你们!102013,感动中国人物,带给国人的感动!

112013的感动,奉献带给人幸福!122013,奉献带给人欢乐!132013,奉献带来和谐!142013,感动中国人物,和谐的使者!

152013,感动中国人物,树起和谐的丰碑!162013,感动中国人物,令国人难以忘怀!172013,感动中国人物,中华民族的希望!

182013,感动中国人物,创造民族的辉煌!192013,感动中国人物,带来国度的和谐!202013,感动中国人物,书写民族正气的史诗!

212013,感动中国人物,书写民族正义的诗篇!222013,祖国有你们更美丽!